超越彩虹洗涤:品牌如何LGBTQIA +社区真正的支持

今年的狂欢节庆祝活动,对很多人来说,比以前更大更亮,与社区成员和盟友LGBTQIA +植绒在安联球场门票狂欢节游行,并采取自由跳舞地板在悉尼,unstifled过去两年的限制。

品牌和组织盟军LGBTQIA +社区的喜悦,闪光和狂欢节的节日季节带来了社区参与的时刻,企业责任,接受和包容,当然,像任何重大庆典或原因,它还带来了一个巨大的商业利益的机会。

彩虹洗是一种相对较新的,但是越来越多的问题在澳大利亚社会进步的主流和奇怪的人在澳大利亚mediascape变得更明显。粉红色的美元的吸引力使得很多品牌误入歧途,浅的象征性行为支持批评这些同志不真实甚至剥削。

在去年的骄傲,MumbrellaCalum Jaspan看着有些品牌是如何继续错过马克谈到骄傲活动。随着Mumbrella继续调查这个问题在营销行业,我与非二进制创造者和LGBTQIA德利Todorovi +活动家公共事务主管č和高级账户红哈瓦斯,雅基·芒罗彩虹是如何清洗继续弥漫品牌参与同性恋狂欢节等原因和事件,以及品牌如何在正确的方向进步真正参与LGBTQIA +社区。必威可以一次提200万吗

Todorovič说他们对allyship有着复杂的感觉和彩虹洗涤。虽然他们觉得奇怪的可见性是核心LGBTQIA +包容、象征性的行为allyship像拍打彩虹标志或产品狂欢节不再像以前那样有效。

“我认为任何一种allyship,在基础层面上,是伟大的,”Todorovi说č。

“你知道,八年前,七年前,当我还在都市性,我不知道,交谈会做一个彩虹运动鞋,然后寄给我,我将非常感激,我很喜欢,哦我的上帝这是如此惊人”。Todorovič继续说,“多年来,然后就像我们有一个更高的意识和更高层次的意识现在实际allyship是什么样子,实际上并不足以把彩虹。”

“现在当我看着品牌是谁让这些前置运动。我总是试着去了解公司和组织或品牌,真正了解他们在做什么在每一个水平。”

Todorovi的公司之一č说的是在这个空间美国运通的原则合作伙伴这四旬斋前的2022年,他们与一个合作计划参加今年的活动。“我的第一个狂欢节社区项目”看到美国运通,与LGBTQIA +合作组织- 18和彩虹的家庭,送三个个人和家庭成员LGBTQIA +社区的第一个狂欢节游行。美国运通还启动了一个新的创意平台,表达自己,支持今年的狂欢节。

Todorovič说,美国是一个很好的例子真实allyship作为一个公司,一个内部“骄傲网络”“很长时间”,和一些比较出名的同性恋员工的的伟大的盟友。

从公关的角度评论在我们如何区分真正的allyship彩虹洗涤,雅基·芒罗说:“是很有挑战性的,可笑地确定一个耀眼的色彩斑斓的意图显示酷儿的爱,就是为了让我们感觉看到的,理解和像我们想买的东西我们同事。”

自己同性恋群体的一员,确定是双性恋,和一名有经验的活动家LGBTQIA +社区作为一个媒体顾问为澳大利亚婚姻质量活动,Munro表明,消费者可以评估一个公司的合法性支持社区的研究。她建议在谷歌上搜索时,公司自己的网站和LGBTQIA +网站像彩虹旗,冠军同性恋友好组织。

品牌可以支持同性恋群体是如何在一个真实的方式,她说:“品牌可以检查他们的招聘和内部促销活动实践,积极参与员工以适当的和匿名的方式(如果需要)倾听和行动在他们的经验,探讨供应链的证据歧视或排斥和把同性恋经验(不管这样子)客户的公关和市场营销。

“在全球层面,考虑公关如何巧妙地提示和转变拨号通话。的地方仅仅是LGBTQIA +是一个文字死刑有创造性地使禁忌更主流的方法吗?刘易斯·汉密尔顿彩虹戴着头盔在沙特阿拉伯在一级方程式赛车比赛中,不是一个廉价的噱头,这是一个途径的主题LGBTQIA +同性恋权利在一个黑暗的地方。

“我们知道,LGBTQIA +历史当然不是所有闪光和纸杯蛋糕。已经有一个正在进行的,有时暴力斗争,不仅对识别,但对于生存权没有恐惧。作为公关专家,我们有责任积极促进今天的文化,是经过深思熟虑的,发人深省,action-inducing。”

千禧国敦萨奇ECD, Avish戈登说,品牌要做他们的家庭作业。

“在最低限度,你必须有与社区成员的谈话。然而,以确保你的活动不视为表述行为的,并成为一个真正的盟友LGBTQIA +社区,你必须给那些成员工作的主动语态。你必须支付贡献!”

戈登还说,品牌应该问自己为什么——“你为什么与这这个时候观众吗?如果唯一的答案是“我的品牌是文化对话”的一部分,那么你有问题。跟风的飙升的营销日历是虚伪的,你的品牌将会发现做那种事情。承诺LGBTQIA +社区必须是可持续的。他们必须是长期的。”

在网球澳大利亚的骄傲庆祝活动在2022年澳大利亚网球公开赛澳大利亚网球事件品牌营销主管Brittney维克说,“简单地拍打骄傲或者彩虹标志一个事件,一天或品牌是不够的,你需要有意义的行动来支持它。”

灯芯指出,持续参与LGBTQIA +利益相关者网球澳大利亚的方法和组织是关键。她说,该组织使用的骄傲在体育指数审查他们的包容性和强调任何盲点。

受虐妇女综合症是另一个品牌,已经采取了一个一致的方法来庆祝同性恋群体,都在他们的狂欢节和骄傲活动,BWYASSS和响亮而自豪的范围可以在商店,以及其内部计划。

“今年的骄傲季节之前,我们订婚,直接与LGBTQIA +社区的成员,以确保我们真实地、准确地代表他们的文化,也给他们一个合适的平台来表达自己和被听到。我们想把光线照射到舞厅社区和庆祝一种所营造的环境文化的接受和包容直接对准每个受虐妇女综合症的环境我们要创建商店,“说Jax年轻,受虐妇女综合症和高级品牌经理LGBTQIA +社区的成员。

受虐妇女综合症”控股集团,努力组织最近也推出了一个网络LGBTQIA +团队成员和整个集团的盟友。

“骄傲在奋进号计划创造一个支持性的工作环境,团队成员和客户,他们的朋友和家庭成员直接识别LGBTQI +或支持的盟友LGBTQI +社区,”年轻人说。

彩虹洗涤的基础是清晰的,没有切实的行动和有意义的接触,骄傲活动只不过是美德的信号。品牌实现真正的allyship,更多的考虑是必要的。

Todorovič说,如果品牌想要“做些什么”,他们需要“做正确和做与完整性。Todorovi,之前使用一个品牌č认为品牌是如何支持LGBTQIA +社区各级业务。

“首先,酷儿人创建活动,活动还是直人?如果有直或独联体het人在贵公司做这些活动,他们是咨询和奇怪的人,奇怪的人参与告诉那些故事吗?因为,如果一个古怪的人没有参与告诉那些故事的真实性我可以向你保证,活动将有大量的空白。

”,然后在一个更内部的结构水平,你的企业雇佣的人吗?你提供你的酷儿什么权利和安全人员?你明显代表酷儿在你公司这两个表面和内在的原因,在每年的任何时候吗?”

Todorovič也强化了酷儿的重要性表示,之前说他们曾拒绝了工作后检查一个品牌的Instagram网格酷儿的人只看到他们贴在自己的网格在狂欢节或世界骄傲的季节。

“如果你想从酷儿群体受益,他们应该在你的商业代表的可见性,真正和有机,“Todorovi说č。

这个外套B公司认证,和自我描述活动品牌,美体小铺全心全意,体现了。激进主义的化妆品公司有着悠久的历史,是高度重视LGBTQIA +社区的“工作”。

“人权一般来说,和包容性是我们认真对待真正作为一个品牌,”说,美体小铺的亚太地区品牌和激进主义导演,香农Chrisp。“我们的创始人Anita Roddick非常热衷于使用业务作为一种善的力量,我们有一个长期运动历史,这是在我们的DNA说话当我们感到人们被边缘化。”

Chrisp表示支持同性恋群体一直是优先对美体小铺的员工,特别是许多员工和客户的品牌识别LGBTQIA +。

“我们一直想对每个人来说都是一个欢迎的地方,不管他们如何识别、感觉舒适和安全感。这是从一个内外文化。我们做很多的训练和确保每个人都知道如何成为一个盟友以及如何体贴和尊重,而且还如何创建一个安全的和包容的环境。我们有很多网络群体在我们的组织,让人们从酷儿群体有发言权。”

“我们也确保我们的活动是各种各样的人群的代表。,而我知道,似乎应该是负责任的业务,我们都知道,不幸的是,这并非总是如此。”

美体小铺的自爱起义运动去年不同集体的创造者,影响力和活动家,其中许多人是著名的同性恋群体的声音。其他项目的品牌开始了支持同性恋群体包括代词的引入针店内员工和创造的一项全国性调查LGBTQIA +社区和盟友与LGBTQIA +青年慈善- 18。

品牌与负18关于创建一个平台后调查奇怪的澳大利亚人LGBTQIA +社区被排除在2021年的全国人口普查。美体小铺也采取了调查为契机,进一步对LGBTQIA +问题员工的教育。

“当我们开始的运动- 18真的对我们很重要,- 18,我们的员工觉得教育这些谈话。当他们遇到阻力,或批判性思维还是只是想了解更多的人。我们觉得这很重要,我们的工作人员理解,“Chrisp说。

美体小铺也支持同性恋的创建领导下来托托系列、自我护理系列,主演·消退,汤米对剧中山姆·安德鲁斯和由澳大利亚独立制片公司渣制作。

“自我保健系列更只是把同性恋故事日常生活而不是装门面的方式,或一个买入的陈词滥调,“Chrisp说。

“我们知道讲故事产生共鸣,当人们有同情心,导致改变。”

在阿比地方的Listnr播客“很”,自我保健系列明星·消退,一个非二进制的创造者,演员和活动家说,“品牌如债券和美体小铺”的做事一年四季为同性恋,在战壕里,不仅“秀秀”。

评论彩虹清洗的问题,减少说,他们很高兴,“品牌想跳上狂欢节和骄傲月庆祝同性恋人的,但这可以为代价的酷儿创造者当狂欢节活动匆匆草没有保健和真实性。

另一个品牌,已经承认了它对LGBTQIA +社区的承诺债券。品牌宣布了一项三年的伙伴关系- 18 2020年,帮助基金点对点支持,教育和培训,创造安全空间LGBTQIA +青年通过。

这个品牌已经被同性恋活动家消退和Todorovi鼓掌č,最近发布了他们Ungenderwear项目de-gender内衣和打破性别刻板印象。

”项目是一个持续的承诺从债券到改变我们思考的方式性别,做出实实在在的改变和创造安全的和包容的空间。我们致力于舒适的所有,尽一切努力确保每个人,包括种性别社区,感觉验证和支持”,麦克布莱德的债券市场,凯利说。

麦克布莱德解释说,该品牌的重点不是“完全消除性别”,而是“鼓励言论自由在我们商店和服装,包容所有的“和”把一席之地种性别澳大利亚人”。

Todorovič大使项目,赞扬了债券的同性恋人的参与各级生产。

麦克布莱德说,“这是非常重要的,我们与澳大利亚不同表示形式的协作LGBTQIA +社区我们最新推出的骄傲和Ungenderwear项目范围——从那些出现在我们的竞选,惊人的幕后人员。”

谈话在彩虹洗涤时意图的问题与影响——miss-guided或不真实的骄傲同性恋群体活动有害?的共识似乎是,尽管他们可能不是破坏性的,他们当然不帮助。

“我想本质上认为有积极的意图,“Chrisp说。然而,她指出,当同性恋包容性不属于一个品牌的核心是很明显的人,这是表述行为的和利用的一种趋势。

“从消费者的角度来看其很明显当你没有提交全年在一个非常真实的方式。我认为这将最终损害社区不到它会损害业务”

Todorovič来自相似的角度来看,和承认,即使是最小的数量的酷儿能见度可以发挥重要的作用。

“我有这个信念系统,你知道所有的可见性是良好的可见性。有时装门面的可见性可能是唯一可见性,一个特定的人或消费者或世界的一部分。”

“如果你住在悉尼,我的意思是,你不需要一个彩虹。在我看来它是世界同性恋者的首都之一——在日常生活中到处都有这么多的可见性。但是当你生活在一个区域,就像我在吉朗长大——或者如果你住在巴拉腊特或谢伯顿Mildura——你没有任何可见性,有时一个彩虹实际上提供了大量的社会人,没有社区。”

虽然对很多人来说,解决彩虹洗是显而易见的,对于一些品牌,获得真实的LGBTQIA + allyship可以令人生畏。

Todorovič建议品牌可以诚实与社区,和大纲的计划变化前进。

”我们生活在这样一个世界,品牌可以真正透明与他们的长期计划是什么,”他们说。

麦克布莱德补充说,正在进行的磋商LGTQIA +倡导者和社区是至关重要的。对债券,这是重要的“创建安全空间听和学习”。

对于Chrisp,品牌需要只顾自己在船上跳任何原因。

“我认为一种品牌真正需要坐下来反思是什么驱使我们。我们的目的,我们怎么能是真的吗?确保你做几件很好和试图成为每个人的一切和每一个趋势micro-moment。”

最后,当涉及到品牌,可能被称为彩虹洗涤,Munro说,他们应该努力做得更好,通过实际行动支持LGBTQIA +社区。

“被称为浅公关从来都不是一个好故事,”她说。”,但我们可以做自动回复取消多品牌,不要辜负我们的期望。我们想把这些品牌变成有效的盟友。如果公司可以鼓励反映并展示理解通过改变他们的做法将LGBTQIA +声音,然后做一下!

“承认和道歉总是很重要的,但是品牌可以做得更多。他们可以与LGBTQIA +团体合作,基金的研究,使自己的LGBTQIA +人,创建安全的工作场所和构建在LGBTQIA +能见度公关案例研究。”