Next&Co: 2022年第三季度，超过7400万美元浪费在数字媒体广告上

根据Next&Co的一份报告，在2022年7月至9月的季度，电子商务品牌浪费了最多的数字广告支出，达到2020万美元，媒体浪费总额超过7400万美元。

在这份报告中，Next&Co审计了32家年度数字广告预算在50万至2100万美元之间的公司，包括在澳大利亚证券交易所上市的、跨国公司、本土公司和中小企业。

浪费平均占审计支出的40%，比上一季度下降不到1%。

在数字媒体渠道中，第三季度在谷歌上浪费的数字广告支出最多，为3300万美元，其次是Facebook(3100万美元)、LinkedIn(670万美元)和Bing(290万美元)。

Next&Co联合创始人约翰·弗拉萨卡基斯(John Vlasakakis)表示:“广告支出仍处于行业高位，但我们正进入一个时期，品牌需要更聪明地思考，而不是更努力地思考把钱花在哪里以及如何花钱。”

“我们一直在使用我们的普罗米修斯技术来审计各个领域的品牌，很明显，效率将是品牌在明年取得成功的关键。评估媒体支出的效率至关重要，这也是它们在竞争中脱颖而出的关键。”

该报告使用了Next&Co的审计平台Prometheus为广告商内置的kpi，包括潜在客户、客户转化率、投资回报率和覆盖范围，使品牌能够在每个指标上选择他们的目标。

它为每项指标的整体表现提供了满分100分的评分，并提供了广告支出浪费的确切数字。然后，针对该工具中运行的每种广告活动，对数据进行单独审计，并为每种广告活动准备评分。