道德与媒体的结合存在吗?

一位业内知名人士的意见变成了上周网站上没几个人。

我们我在播客上讲过了，但我认为这个话题值得再看一看，因为它已经有了一些时间来酝酿。

“媒体对希金斯的欺凌已经到了一定程度，广告商需要重新评估他们在资助和支持这种欺凌行为方面的作用。可怕的东西,”电通的首席投资官本·谢泼德在领英上写道。

这是一个大多数人可能会单独同意的评论。最近几周，媒体对布列塔尼·希金斯(Brittany Higgins)的某些报道令人遗憾。

谢泼德和普通投资者的唯一区别是，他拥有5亿美元以上的媒体投资组合。一个投资组合，包括像Woolworths这样的大手大脚的人，该公司是2021年第二大非政府支出者。

这到底是谁的工作?

在这一切之中，谢泼德提出了一个重要的问题。这也不是一个新问题。广告商是否需要重新评估他们在媒体融资链中的角色?这是品牌的工作吗?或者这是任何人的工作?

机构经常鼓吹心理健康、幸福和做好事，所以他们为什么不把钱花在嘴上，开始在这些道德上做他们的事情呢?

我们可以以群邑为例，群邑一直在寻求行善引领以碳为基础的购买。

去年11月，谢泼德在群邑的同行outgoing-Seb兰尼通知出版商，声明在未来两年内在美国，该集团的投资战略将越来越多地受到碳足迹的影响。

虽然Shepherd和电通在回应Mumbrella的问题时表示，最初的帖子旨在引发讨论，但如果他们承诺采取行动，接下来的叙述可能会有所不同。

“我们不是法官和陪审团，”一家机构的老板在谈到这个话题时对我说。“我们被雇来做广告，吸引观众。”

“只有在客户同意的情况下，我们的意见才有意义，”他们接着说，暗示如果媒体购买是基于政治立场，就会出现混乱。

不过，这种情况与政治没有太大关系。虽然希金斯的案件已经被部分媒体变成了政治避雷针，但像安德鲁·博尔特这样的人自己提供了行动的理由。

博尔特专栏刊登在《先驱太阳报》(Herald Sun)上，是澳大利亚纸质和数字媒体阅读量第三高的报头罗伊·摩根今天早上说，排在《悉尼先驱晨报》和《时代报》之后，排在《澳大利亚人报》之前。

但博尔特的观点与大多数澳大利亚品牌表示希望涉足的领域相去甚远。

拿他的和他的同事的攻击上周在SBS的节目中，他们就是一个例子，他们批评该广播公司在天气预报中包括第一民族的名字，甚至将其称为“文化清洗”。

需要补充的是，在天气预报中显示土著名字是ABC和第十频道已经在做的事情。

他甚至在节目一开始就嘲笑天气预报是由电视台的常驻老人读的，他补充道，“所有这些都是非常现代的东西”。

这种观点和语言似乎与新闻集团(News Corp)而且Foxtel的和解行动计划。

在博尔特本周关于“议会之声”公投的另一篇评论文章中，他称该计划是“种族主义”。我在这篇文章旁边看到了一则澳洲电信的广告。

有些人可能还记得2016年，澳大利亚电信放弃了对公众的支持在天主教会的压力下，他对婚姻平等投了“赞成”票，但在负面媒体的报道下，他又重新回到了积极支持的立场。

澳大利亚电信尚未就“声音”公投发表公开立场。马伦说，这个月仍然“远未明朗”。

有道理，许多品牌尚未对此发表看法。

在这篇专栏文章的背景下，我询问了澳洲电信对广告的看法，但没有得到回应。

正如谢泼德上周对Mumbrella说的那样:“应该有一种机制，针对复杂的、可能有争议的内容，关闭在线广告，以避免品牌声誉受到质疑。”

在这些情况下，像这样的杠杆是必要的吗?或者品牌应该更多地考虑像博尔特的常规专栏那样处于分裂的环境中?

另一家通讯社的老板上周表示:“很多人对新闻集团感到担忧，尤其是在封城期间。”“但我不确定机构是否得到了客户的授权，将资金从他们在政治上不喜欢的媒体平台转移出去。”

许多研究表明，在过去负面媒体或内容邻接对品牌的影响尤其是在年轻观众中。

尽管在数字时代，事情变得更加棘手，但有一些组织像全球虚假信息指数他们希望帮助品牌公司避免虚假信息或有害内容出现在自动营销活动中。

品牌想在这样的环境中立足吗?

他们对一位前报纸编辑说，“媒体认为自己可以独立，想说什么就说什么。广告商也可以。媒体依赖于他们。

“我可以告诉你很多关于广告商试图影响编辑的可怕故事……但这是他们的权利。”

虽然他们表示电通目前可能不会采取任何行动，但“这是一个信号将引发讨论，然后品牌可能会开始指示代理商以这种方式工作……”

但品牌会开始指导广告公司吗?

上述机构老板继续说道:“我们有一个客户，我们专门和他们谈过这个话题，他们真的希望我们帮助他们支持他们认为正在对世界产生积极影响的媒体所有者，但这种情况很少见，大多数客户都没有三思。”

“问题是你能走多远?另一位业内专家说。“尤其是当你的工作是为客户的支出提供建议时。”

这一周我们一直在考虑这个问题，并思考反馈。

从现在看来，事情有两种可能。你行你上啊

有没有公司愿意在这样的问题上发表自己的观点?还是说，我们所处的这种不稳定的经济状况决定了我们如何处理这样的问题?比如，在经济不确定的情况下，逆流而上是不明智的。

这将成为一个让经济主导其道德指南针的行业，还是会为人们每天在对话中分享的信念挺身而出?这是一个真正的问题，不是判断。

Calum Jaspan是Mumbrella的新闻编辑。