应用程序中的移动广告欺诈:为什么澳大利亚机构不采取更多措施?

对于我们移动媒体来说，2017年是“f”字的一年。“欺诈”这个词可能不会立即出现在你的脑海中，但请放心，在我们的日常生活中，这是一个非常粗鲁和破坏性的咒骂词。

这对媒体行业来说是一个巨大的问题，但媒体机构实际上已经做好了应对的准备，有正确的决心和人才。

由于规模和关注度，获得高质量的应用内广告库存往往会为精通移动设备的广告商带来竞争优势。因此，无论是为了品牌的利益，还是为了移动媒体行业的长久发展，应用内广告欺诈检测都应该受到我们的重视。

那么，为什么我们从其他媒体机构那里听到的关于这个问题的消息这么少呢?这个行业对“f”字做了什么?

不仅仅是媒体机构应该对广告欺诈负责。在技术方面，应用归属平台也在积极开发工具，品牌也应该引领对话并帮助自己。然而，从最近发生的事件来看(例如优步起诉他必威可以一次提200万吗们的媒体代理公司，指控其移动广告欺诈，索赔4000万美元)，很明显，行业认为媒体代理公司至少要对广告欺诈检测承担部分责任。因此，令人惊讶的是，澳大利亚的广告公司没有更多地谈论移动广告欺诈，或者根本没有谈论。

当然，可观看性确实获得了一些播放时间(现在仍然如此)，但MOAT和IAS等行业支持的解决方案绝不是移动优先的。这些解决方案充其量只能部分检测到发生在移动设备上的欺诈行为。

为什么尽管我们64%的数字消费发生在移动设备上，其中90%发生在应用内，应用媒体欺诈却没有被提上议事日程?

当然，在移动应用媒体中欺诈的易感性是真实存在的，在行业层面缺乏治理是一个挑战，也许许多品牌和多面手媒体机构都把它放在了“太难的篮子里”。因此，现实是，太多的广告商忽视了整个渠道，并为他们的竞争对手提供了获得份额的机会。但是，为了利用这个失去的机会，同时消除媒体浪费，我们可以做些什么来打击欺诈呢?

这可能是相当令人生畏的包裹一个人的头在所有的方式是广告商在网上被欺骗。要完全理解机器人、点击农场和广泛的归因欺诈技术是如何利用的，所需的技术诀窍往往超出了通才甚至数字媒体买家的掌握范围。这并不是在侮辱一个典型的媒体买家的智商——相反，这说明了骗子不断进化的天才(无论多么错位)。欺诈检测和预防本身正成为一门专业。

也就是说，媒体机构应该处于一个独特的位置，代表广告商根除欺诈:

• 通过鼓动广告商、代理商和出版商达成一致的欺诈基准:他们通常可以获得多个类别和市场的数据，以便制定强有力的基准。例:什么是可接受的点击安装时间模式?
• 落实补偿:他们的团购能力和交易关系应该有助于基于这些基准与发行商达成必要的补偿协议

理想的解决方案结合了专业化、数据、常识和移动交易关系，所有这些媒体机构都应该能够实现。

对于广告商和代理商来说，“f”这个词应该是一种期望，而不是恐惧，他们的移动流程不仅应该为欺诈检测做好准备，而且关键是要为买方的补偿做好准备(毕竟，如果不节省媒体的资金，就没有任何意义)。

博比•格斯巴赫(Bobbie Gersbach)是澳新银行(ANZ)董事、M&C Saatchi Mobile公司董事。