MLA的夏季运动:边境关闭，莫里森的假期和兰姆重新团结国家

“我们一看到镜头，就说:‘是的。绝对的。这很有效，”澳大利亚肉类和畜牧业(MLA)的国内市场经理格雷姆·亚迪告诉Mumbrella。

一只没有身体的手穿过隔开昆士兰州和新南威尔士州的高耸的混凝土墙，递给一位好奇的老人一块简单的羊排。他俯下身，咬了一口。

“这是我们在预生产中讨论了很多，就在那拍摄的时候讨论了这一点。他甚至可以咬一口吗？我们会和人一起做一些削皮吗？你知道，有时人们不喜欢看到真正吃的食物，“克丝说。

但叮咬使得削减，并且在广告中，它掀起了撕毁墙壁的人们，将各国划分在2031年版澳大利亚，所有人都是为了羔羊的爱。

这是MLA的每年夏季羔羊广告。每当你看，你都会有这么多细节，你注意到一些不同的东西 - 一瞥，历史繁殖，一个微妙（或不是如此微妙的笑话。

在两分钟的电影中，将来套装10年，他们的设计师运动鞋中的悉尼者加入农民，教师和橄榄球运动员分解墙上的分离状态。西澳大利亚隧道其东部和令人兴奋的塔斯马尼人在贝斯海峡方面做到了。一对（有点）统一。而且，原来的“Lambassador”，Sam Kekovich，在坦克上面出现。

该活动是由Monkeys，MLA的长期创意合作伙伴创建的，并由Ariel Martin从安全气囊带来生命。

在其幽默中，广告从一个无法形容的一年中汲取灵感，在此期间，澳大利亚人从未如此以更大的身体分开，而是真正的品牌，MLA正在发送统一的信息。

“澳大利亚肯定有点殴打，当我们第一次向内介绍这一点时，”仪骨反映出来。

“我们仍然感到有点来到2020年底。所以，我们真正说的是羔羊有一个非常重要的作用。我们每年都在这个时间展出，我们想庆祝澳大利亚精神，真的让人们在一个真正艰难的一年之后向世界迈进的希望感。“

在圣诞节前的日子里，悉尼北部海滩的爆发将硬边境限制恢复到位，熄灭许多澳大利亚人希望看到他们没有12个月或以上的家人和朋友。

将广告设定在2031年，让该运动看到了形势光明的一面。Yardy表示，他们想“通过使用一些非常戏剧化的手法”，“把它从人们如今面临的挑战中带走，让它显得有些超现实”。

这是一件很困难的事情，既要愉快地认识到我们所有人都经历了什么，又不能忽视基本安全措施所造成的痛苦。

虽然有些人在圣诞节（这个提交人包括）与家人一起度过圣诞节之前，有些人足以击败维多利亚时代的边境关闭，但有成千上万的人幸运的人。

Yardy说:“我们已经认真思考了很长时间，我们知道这种情况会让一些人感到压力和痛苦。”

“它使人们分开，特别是虽然假日季节 - 因为它对这个广告的许多人来说，包括我自己，所以它非常接近我们。

“我实际上认为这是使这么相关的，并且希望是一个强大的沟通。”

猴子的Creative Director，Scott Dettrick，补充说：“去年是如此超现实，作为一个国家，我们已经接受了任何事情。

“虚拟边界的想法成为现实的未来的真实感觉比它可能应该更真实。2021年代的开始是我们反思和将人们带回一些羔羊的好时机。“

行政创意总监，Vince Lagana，指出，虽然“与我们的国家的边境关闭挑战我们的澳大利亚精神挑战我们的国家比以往任何时候都更加分开”，但没有“没什么乐观的，善良的乐趣和统一的羔羊炸肉排无法修复。”

MLA从未避免过竞选政治 -提议与新西兰联合经过一名旋转的总理门后，承认土着澳大利亚人的权利，和识别历史上澳大利亚的人作为“船民”在前几年的竞选中。

舍入今年的电影是林雷和夏威夷衬衫的到来 - 斯科德·斯科特莫里森 - 看起来 - 相似问：“我错过了什么？”。

这直接指的是2019-20年度夏威夷度假期间总理缺席山林大火，也可能表明各州总理比以往任何时候都拥有更大的权力和声望。但亚迪坚称这只是“半开玩笑的幽默”。

“我们认为可能在10年后[参考AD的2031年建议] Scott Morrison的假期。但除了夏威夷还有其他地方？“他备注。

一年一度的羊肉运动也沉浸在澳大利亚政治日。在之前的宣传活动中，科科维奇认为在澳大利亚日不吃羊肉是“不符合澳大利亚特色的”，将羊肉和这一天直接联系在一起。但近年来，对话发生了变化，许多人都在推动更改日期，承认1月26日代表着澳大利亚土著的入侵和种族灭绝。作为回应，MLA寻求与那一天保持距离。

亚迪解释说:“我们想要具有包容性，不是每个人都把澳大利亚国庆日作为一个积极的节日。”

“这并不是说我们不支持一个庆祝澳大利亚的好日子，而是我们想要尽可能地包容并为尽可能多的人服务。

“我不认为这是值得在那样的东西上努力和快速的位置。”

此外，在整个夏天的广告，而不是专注于澳大利亚日，这是一个销售更多羊羔的机会。

随着广告归结为近距离，所有国家的澳大利亚人都会团聚。一个男人在毁灭的边境墙上的山上，在他的烤肉上烹饪羊肉说：“我们应该每年都庆祝这一天”。

MLA的夏季羔羊运动将通过电视、数字、社交和户外零售在全国范围内出现。Media由UM执行，由One Green Bean制作的earned Media和owned social。

学分

客户-澳大利亚肉类和家畜
总经理 - 营销与见解：Nathan Low
国内市场经理:Graeme Yardy
品牌经理：Anna Sharp
助理品牌经理：Krystina Batt

创意代理 - 猴子，埃森哲互动的一部分
集团首席执行官和联合创始人：Mark Green
总经理:马特·迈克尔
集团首席创意官员和联合创始人：斯科特诺福尔
执行创意总监:Vince Lagana
创意总监:Scott Dettrick
创意团队:Harry Boothman & Joash Tham
艺术主任欧洲：乔纳森兰德斯
业务战略总监:基特·兰斯戴尔
集团内容导演：Ciaran Miller-Stubbs
内容导演：Fizzy Keeble
高级内容经理：Ruth Peck
高级生产商：Christina Wilmot＆Penny Brown
威尔·哈斯林登
设计领导：詹姆斯·哈利迪
高级设计师：Laura Ives

生产公司：安全气囊
导演：Ariel Martin
执行制片人:Alex Tizzard
制作人:梅根·艾尔斯
管理合作伙伴：Adrian Bosich
DOP：Lachlan Milne

编辑房屋：ARC编辑
编辑:大卫·惠特克和卢卡斯·贝恩斯
VFX：安全气囊
等级：Fergus Rotherham
符合：白巧克力

《音乐与声音》，宋祖
作曲家:海顿沃克
声音设计师：Simon Kane
制片人：卡特里娜阿奎拉

媒体代理-嗯
Georgina Parchert，网络战略家
Jonny Day - Connections设计总监
Hayley Pyper - 客户总监
Jenny Lam - 高级合作伙伴经理
Joshua Coles - Partnerships Executive

公关代理 - 一个绿豆