MLA的澳大利亚日活动从凯科维奇的咆哮转移到里奇·贝诺烧烤
澳大利亚肉类和牲畜协会将不再采用山姆·科科维奇式的澳大利亚国庆日活动，而是由板球传奇人物里奇·贝诺德领衔今年的活动。
战术的改变是在之后去年猴子乐队被任命为羊羔客户，用一个简单的品牌平台去打造超越一年的品牌。
在今天发布的新广告中，贝纳德招募了一些过去和现在的国家偶像，来参加澳大利亚国庆日的羊肉烧烤。
Sam Kekovich仍然在Beanud的邀请名单上占有一席之地，还有库克船长，或“Cooky”，探险家Burke和Wills，丛林管理员Ned Kelly，板球运动员Don Bradman和媒体偶像Ita Buttrose。然而，当比利·伯明翰(Billy Birmingham)——以模仿贝诺德(Benaud)成为第12个人而闻名——打电话来寻求邀请时，他被这位板球传奇人物直截了当地拒绝了。
它建立在MLA的春季羔羊运动，由The Monkeys创作，并推出了标语“你永远不会孤单”。
在接受Mumbrella采访时，MLA全球营销总经理Micahel Edmonds表示，是时候做出改变了，给猴子乐队的任务是建立一个能够超越这一年的新平台。
“这是我们的第11个年头了，”他说。“我们创造了一个让人们享受羊肉的真正场合，现在在澳大利亚国庆日不吃羊肉是非常不澳大利亚人的，但随之而来的是我们每年都要做一些非常令人兴奋的事情。
“我们决定是时候放弃《Sam’s Rant》了，这款游戏显然非常成功，我们已经把它扩展了10年，但我们需要一些新的东西。
与The Monkeys和One Green Bean一起，我们的公关公司和UM一起，他们的任务是为羊肉建立一个新的平台，真正超越这一年，我们一起建立了一个新的品牌平台，以“你永远不会孤单”为代表。
埃德蒙兹补充说:“让澳大利亚国庆日远离咆哮，但也要有一个可以贯穿全年的主题，这非常重要。”
猴子们的幼儿总监斯科特·诺埃尔说，MLA要求该机构创造“一些不仅仅围绕山姆的东西”。
“首先是概念，”他说。“一个传奇的澳大利亚人与我们能想到的每一个传奇的澳大利亚人一起组织烧烤。里奇·贝诺德就是那个传奇人物。”
但是，虽然客户想要一种新的方法，但很明显，它的预算是有限的。
埃德蒙兹说:“从营销战略的角度来看，资金有限，接触消费者的成本不断增加，因此我们需要在全年所有不同的活动中采取一致的方法。”
尽管在新的竞选活动中他的作用有限，但科科维奇将继续担任羔羊大使，并在实地活动，作为MLA的羔羊代言人与农民一起工作。
当被问及让凯科维奇继续参与时，埃德蒙兹说:“这真的很重要，因为它已经成功了这么久。”
“山姆在野外为我们做了一份出色的羔羊大使工作。我们的资金来自羊肉和牛肉生产商的税收，山姆参加了很多活动。必威可以一次提200万吗在我们的利益相关者中，他仍然是羔羊和羔羊广告的代言人，这非常重要。他将继续担任这一角色。”
在选择板球传奇人物里奇·贝诺德作为今年的主唱时，埃德蒙兹说:“我们只是觉得板球是一件标志性的事情，每年的这个时候它真的很受欢迎。里奇是澳大利亚的标志性人物，我们围绕他做点什么感觉很好。”
诺埃尔说比努德“非常适合这个角色”。
“他是如此受人喜爱的人物，他是夏天的声音。”
但在明年的澳大利亚国庆日活动中再次使用他时，诺埃尔谨慎地表示，这次活动是关于这个想法，而不是一个人。
“这个想法是‘从不孤单的羔羊’，它不是一个人。我们希望这个创意比一个人的个性更强大，这样它就可以贯穿全年，而不仅仅是一年中昙花一现的东西，我们可以让它持续下去。”
在5月份的一次推销活动后，羊肉账户在9月份从BMF转移到了The Monkeys，但埃德蒙兹强调，该组织仍在与BMF密切合作，BMF保留了牛肉账户。
他说:“我们仍在与BMF密切合作，他们正在研究一个非常重要的牛肉项目。”
“我们只是觉得是时候进行审查了，所以我们去年进行了审查，BMF是这个过程的一部分。我们渴望注入一些新的东西，我们对猴子的所作所为和他们处理事情的方式印象深刻，所以我们让他们加入了我们。到目前为止，一切顺利。”
诺埃尔说，他们是凭借“你永远不会孤单”的创意赢得了这个羊羔客户的，当他们为澳大利亚国庆日的工作做宣传时，他们就应用了这句话。
他说:“当我们看澳大利亚国庆日的球场时，我们使用了这句话，并考虑什么是最大、最好的方式来传达它。”
这则广告的导演是汤姆·诺克斯，他曾执导过手指清洁剂广告，该广告在去年的“多力多滋冲击超级碗”比赛中入围决赛。
“导演汤姆·诺克斯(Tom Noakes)做得很好。这是一次伟大的合作，”诺埃尔说。
“他是一个想要留下自己印记的年轻人，他为球队带来了很多东西。”
该活动还举办了一场比赛，10名观众和他们的两名同伴可以赢得参加烧烤的门票，与Benaud见面。为了赢得观众，你需要上传一段模仿Benaud的羊羔烧烤的视频，名为“Top lamb Chop That!”致《我们爱我们的羔羊》脸谱网页面。
在去年的澳大利亚国庆日活动中，科科维奇敦促父母们教育他们的后代，羊肉是澳大利亚的官方菜肴，并展示了一个巨大的婴儿踩着要求吃豆腐的人．
以往的澳大利亚日活动:
2015年澳大利亚日活动
- MLA市场经理-安德鲁·豪伊
- MLA品牌经理- Lamb - Magali Nonnenmacher
- 公关公司-一颗绿豆
- 传媒代理-澳大
- 广告公司-猴子
- ECD: Scott Nowell
- 总经理:马特·迈克尔
- 高级规划师:Michael Hogg
- 生产主管-西娅·卡罗内
- 高级制片人:Jade Rodriguez
- 高级内容经理:Katie Wong-Hee
- 制作公司:Photoplay
- 导演:汤姆·诺克斯
- 制片人:贝琳达·迪恩
- DOP -詹姆斯布朗
- 邮局:FSM
- 编辑-斯图尔特·莫利
- 作曲家——达米安·德·博斯-史密斯
- 声音之家-尼龙工作室
米兰达·沃德于2013年至2017年在Mumbrella工作，最终成为副主编。米兰达于2013年9月从天空新闻加入Mumbrella。
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是的，这是有点好。特别是它仍然用山姆来帮助过渡。干得好，猴子们。
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搞笑!我很喜欢。琦琦是个传奇
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天才。很高兴山姆还在扮演一个角色，比利的融合是天才……所有人都做得很好。
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不知道伯克和威尔斯能不能来。但金仔肯定能做到。
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谢谢大家这么有趣的电影，真的让我笑了。这已经成为一年一度的传统，这是一个重大的进步，从旧的想法是伟大的在自己的时代。汤姆·诺克斯干得好，表演很到位
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考虑到那个地方的生产规模，我现在明白为什么肉排这么贵了。
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哇，没有多少澳大利亚女性偶像可供选择?我觉得这只是象征性的行为冒犯了它。女人也吃羊肉，而且通常是买羊肉的人
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里奇Benaud吗?有人能告诉他们现在是2015年，而不是1985年吗?
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@Lisa“女人…通常是买东西的人”
哇，他们也是熨衣服不能倒车的人吗?正如Magus所说，现在是2015年。
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我很喜欢，干得好!显然，代表政治和澳大利亚日是混乱的，所以这种事情总是会分裂。如果有一个土著角色在里面也会很好，但是嘿，我猜那天是入侵日…
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这有很多好处。
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我估计他们会试图寻找土著人格，但选择会拒绝。在澳大利亚国庆日的广告中出现对他们的信誉不是很好。
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我认为迈克尔·克拉克会是一个更好的选择......再加上在竞选中更长寿。
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太棒了。猴子们干得好。
我爱吃排骨……
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一个是《澳大利亚传奇》，一个不太像。
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我总是期待着下一期，这一期已经进入了一个新的阶段。猴子们干得好!唯一让我恼火的是，广告质量与羊肉价格上涨之间似乎存在着完全不同的相关性。这是对一个在我家里负责大部分杂货采购的家伙来说的
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非常美味，从不沉闷-祝贺斯科特，汤姆和你们所有聪明的猴子。我希望里奇能活到26号。
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@Henry
如果更高的羊肉价格意味着农民可以通过饲养优质羊肉来获得额外的收入，那么我很乐意穿它。
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饼干!天才，热爱它。
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兰巴克和里奇?才华横溢的
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喜欢这个广告。但是为什么库克船长说话没有英国口音呢?所有其他角色都保持了他们的口音/角色。
谁错过了这个?为什么? ?库克是英国人，不是澳大利亚人。
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库克船长、内德·凯利、伯克和威尔斯、唐·布莱德曼等人都是如此。
哦，天哪……
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我完全同意它应该有一些澳大利亚土著
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哦，bmf怎么让它从指缝间溜走了…
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干得好，斯科特，干得好。
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对口号不确定，但谁在乎呢?非常非常喜欢这个广告。真的。
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期待续集!鲍勃·霍克啤酒?一两个Urwin ?
Bingle迟到了;你到底在哪里?
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这是我听过最难听的爱尔兰口音了。
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很有趣——不错!
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在广告中使用库克船长在历史上是不准确的，因为他于1770年在植物湾登陆，比第一个澳大利亚日早了18年。1788年1月26日，菲利普船长带领第一舰队进入悉尼，这是第一个澳大利亚日，所以广告应该以他为主角，而不是库克船长。
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真正的库克船长也没有手机。这么多不准确的地方。
喜欢这个广告。干得好，汤姆。
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@OJR...... 99%的澳大利亚人都不知道。
虽然Mumbrella的读者们都想感谢你的历史课，但我向你保证，库克船长是更聪明的选择。
PS -我喜欢羊肉。
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他们没有使用菲利普船长，因为他的手机是通过沃达丰网络连接的，他们永远也联系不上他
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别管手机了。
铃声全错了。这是JS巴赫的D小调托卡塔与赋格。直到1833年才出版。
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我认不出里奇·贝诺了，这个老人对我来说毫无意义。我也从未听说过比利·伯明翰，直到我谷歌了一下，这部分广告才有意义。丈夫说他也不知道比利是谁。
广告太糟糕了——一大堆垃圾——在很多方面都失败了，至于历史的东西——真是一团糟
把山姆带回!!!!
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不认识里奇，也没听说过比利。我猜这个活动不是针对12岁的孩子，莉兹。
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是的，我猜这是针对25岁以上的人，他们听说过里奇，比利，库克船长，内德凯利，伯克和威尔斯，唐纳德爵士，爱塔，有幽默感，哈哈
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哦，我认为这个伟大的广告的制作者的目标是歇斯底里的搞笑，而不是准确的历史
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虽然这里的乡下人和乡下人可能会为这个广告鼓掌，但与任何广告活动一样，真正的考验是它在更广泛的澳大利亚社区中会有多成功。Mumbrella上的X个积极回复是没有意义的。如果这是一个很棒的广告，为什么广告公司或MLA不能让它在任何其他电视网络上播出，除了9网络，或者在电影院。事实上，9号网的受众群体并不是最大的，而且9号网吸引的人群也不是以大量或定期购买肉类而闻名的。
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真正的问题是生产肉类的农民如何看待这则广告。毕竟，这是他们的钱，MLA是用来支付广告。提示:看看各种在线农民论坛。你可能会惊讶于有多少农民表达了他们对这则广告的批评和不满。事实上，普遍的共识是，这则广告的目标人群是错误的。现在买肉的人通常是年轻一代，像伯纳德、凯科维奇、巴特罗斯这样的过气人物，以及像库克、凯利这样的历史人物，对这一人群来说绝对没有任何意义或相关性
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毫无疑问，这是一个很棒的广告。我不知道所有的字符，但你知道足够的工作。
大生产，大风险，大结果。
干得好
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我们知道有多少羊羔被移动了吗?我们知道这条信息是否会被保留，以便人们很快购买羊肉吗?当我们知道的时候，我们也会知道这个非常吸引人的TVC是否有效。
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