MiQ继续推动CTV，买家仍然关注测量

目前，网络电视(CTV)在媒体和营销行业是一个热门话题，MiQ等项目业务带来了更多好处。

但就目前而言，媒体买家和策划者还不能完全相信，将大量预算投入CTV和BVOD(广播视频点播)是一个可行的策略，将满足客户。

的推销

MiQ产品负责人、高级电视部门负责人Moe Chughtai在周四的电视未来大会上表示:“节程化让营销人员有了更大的控制权。”

Chughtai的报告提供了大量数据支持MiQ推动CTV成为更大的营销预算。为了公平地对待MiQ, Chughtai在线性电视的同时也推动了CTV的使用，这是一种创造新机会并通过多渠道接触新观众的方式。

它从1月份进行的MiQ客户调查的结果开始，该调查概述了营销人员希望通过CTV解决的一些“挑战”。

最重要的是将活动前的洞察力转化为计划和购买决策(52.38%的受访者)，以及了解任何市场的可用能力(47.62%)。

“营销人员看到了CTV的机会，”Chughtai说。“从历史上看，电视一直被视为大众观众的一种提高意识的策略。知名度方面确实很重要，但我们希望电视能为品牌负责。

“我们想把电视屏幕上的曝光和营销结果联系起来。”

节目和流媒体可以让营销人员更好地识别和接触受众，Chughtai在演讲中指出，关键是从基于受众的计划转向一对一的受众购买和直接定位受众。

“对于如何消费电视内容，观众有了比以往更多的选择，”他说。

“当你的观众可以在多个不同的地方消费电视时，作为营销人员，你需要有一个强大的供应策略。”

他继续重申，MiQ不希望营销人员完全停止使用线性电视，而是要制定“一个多方面的战略”。

“我们不想把电视变成一辆性能车。品牌接触大众仍然有优势。我们希望电视对营销人员更加负责。这意味着要通过漏斗进行测量。”

CTV抛售商品吗?

尽管MiQ等公司大力推动CTV支出，但营销人员仍将大部分电视支出投入澳大利亚的线性营销中。

在演示后的讨论中，MiQ的高级电视总监汉娜·库珀(Hannah Cooper)明确表示，“客户在线性产品上超支了”。

她补充说:“电视是用来打造品牌的，它的屏幕大，体积大，而且很重要。但它是一种不总是在那个空间中可测量的介质。

“我们目前有一种非常传统的测量方法。我们需要教育传统线性电视的用户。”

就在这里，这个过程的不同方面开始出现分歧。阳狮传媒(Publicis Media)商业总监乔迪•弗雷泽(Jodi Fraser)予以回击。

她说，线性电视“仍然是一个可以以最好的CPM建立最快受众的领域”。

弗雷泽认为，在现有库存的情况下，现阶段市场会尽可能多地购买BVOD。“BVOD还不够大。只是没有足够的印象。

“目前市场正在尽可能多地投资BVOD。它看起来是可以测量的但你不能量化它。我从购买中知道的是库存不足。”

Lion媒体负责人Claire Tsubono同意这一观点，但他补充说，媒体机构有时需要押注于使用不同指标的媒体，或者不像传统方法那样进行衡量。

“我们不应该只在我们能够有效衡量的媒体上做广告，因为那样我们就不会做很多广告。随着消费者受众的分散，我们必须证明我们是如何花钱的。”

她说，这甚至常常是一场与公司内部不愿改变消费方式的人的斗争，尤其是那些想要同等衡量的人，这在现阶段还远远不够完美。

“我们反对自己公司内部的派系(他们)想知道同一个观众是在线性上看MAFS，在追赶上看MAFS，还是在YouTube上看MAFS。”

SBS数字媒体和营销国家数字主管Danika Johnston从一个媒体所有者的角度，承认测量方法仍然存在问题，但指出CTV在很短的时间内走了多远。

“我们现在可以完全整合一个可寻址电视产品，并为我们的客户收集潜在客户的数据。这是一个令人兴奋的空间。数据就是一切，从上下文定位转向与品牌和消费者的一对一联系。这非常强大。”

苹果和橘子

如果没有工具来衡量BVOD和线性电视的观众数量，我们也不太可能看到澳大利亚的免费电视网络在短期内就谁是BVOD的最大平台达成一致。

2020年底的数据显示，7号和9号都宣称获胜在BVO，提供了相当不同的数字。当时，评级提供商OzTam告诉Mumbrella，没有黄金标准，“用户可以使用OzTam VPM的完整数据，用于各自的分析和报告目的”。

MiQ的报告表明，媒体买家和策划者将线性电视和CTV联系起来只是时间问题。然而，这可能比他们希望的要长。