千禧一代的变革者正在从酷酷的辣妹走向最高管理层

在过去的十年里，我们的行业一直在用“千禧一代”这个词来代表一切酷炫的、科技的和年轻人相关的东西。社会如此成功地在千禧一代和青年文化之间建立了联系，以至于我们在很大程度上忽视了千禧一代不再那么年轻的事实。

当我们知道他们正在敲着最高管理层的玻璃，并且预计到2025年将占到澳大利亚劳动力的75%时，我们发现自己正处于一个重要的转折点。我们正摇摇欲坠，因为我们拥有大量的变革者，他们有可能以速度和规模产生影响。

LinkedIn的B2B研究所最近发布了一篇题为BETA测试:崛起的B2B决策者，这表明千禧一代在工作场所和文化中所扮演的角色正在发生更广泛的变化。这篇论文有两个要点特别值得我注意。

首先是这一代人在商业决策过程中的地位越来越突出。他们在整个组织中都有一席之地和发言权。

其次，与他们的影响力有关的是，在涉及社会正义问题和气候问题时，他们希望采取有意义的行动。高达67%的人会为可持续产品支付更多的钱。

也许这让我站在了技术决定论的阵营，但互联网的广泛接入已经让千禧一代成为了这个星球上消息最灵通(可以说也是最清醒)的人群之一。

是时代杂志上的一篇文章- - - - - -千禧一代领导人将如何改变美国- - - - - -推测，当他们在劳动力中达到临界数量时"这可能感觉像是一场革命，部分原因是这一代人的政治观点与现在的当权者不同。与X世代或婴儿潮一代相比，千禧一代的种族更加多样化，更能适应网络和系统的力量，在几乎所有可用指标上都更进步。”

千禧一代现在面临的最令人兴奋的机会之一是有资源和影响力来宣传Junkee Media的《2021年青年报告》，崭新的世界,被称为“意图-行动差距”:企业价值观和有意义的行动之间的脱节。

仔细研究这项研究——尤其是澳大利亚年轻人关心的话题——我们看到千禧一代在加速现有性别平等的招聘和薪酬实践方面的潜力;建立对气候变化行动的切实承诺，促进对包括第一民族人民在内的各种声音的更多承认和包容。这只是他们的开始。 

对于品牌而言，在你的业务中融入目标从未像现在这样重要。正如Junkee的研究表明的那样，虽然它不是消费者购买你的品牌而不是其他品牌的决定因素，但它是一种预期。那些未能达到这一标准的公司，将面临销量下降的风险，更糟糕的是，可能会被市场抛弃。

也许这是在用乐观的眼光看待我的同时代人。我很快意识到，这一群体并非同质化的群体，也不是每个成员都持有相同的进步态度。

然而，作为一个永远的乐观主义者，我不禁好奇(并希望)这种代际转移可能对澳大利亚产生的有意义的影响。

对于我们的行业来说，我们正处于一个重要时刻的开始。 

营销和广告领域真正的领导者已经通过前瞻性的领导团队观察并采取了行动，这些领导团队实施的政策不仅反映了千禧一代的价值观，而且还反映了几代人在文化上的共鸣。 

对于那些还没有迎头赶上的人:拥抱这波思维浪潮，为新一代领导者提供空间，以创造基于价值的行动，否则就有可能落后于时代精神。

Josh Green是Spark Foundry的副战略总监。