迈克·斯尼斯比和迈克尔·斯蒂芬森谈为什么Nine是“澳大利亚的媒体公司”

九娱乐公司报告了强劲的收入增长本周公布全年财务业绩截至6月30日。集团收入增长8%至23亿美元，NPAT增长76%至1.84亿美元。

在经历了2020年的亏损之后，这家多媒体巨头的大部分业务都恢复得很好．包括免费电视和9Now在内的电视行业的收入都有所增长，而斯坦继续成为对抗全球竞争的本地成功故事。广播收入下降11%，出版收入下降3%。在2020年对该公司来说具有挑战性之后，这两个领域都经历了较慢的复苏，该公司越来越多地使用“澳大利亚媒体公司”的口号。

该公司首席执行官迈克•斯尼斯比表示:“这是对现实的陈述。“我在麦格理会议(Macquarie Conference)和市场上都谈到了这一点。如果你现在把Nine作为一家企业来看待，我们在每一类媒体上都有一套独特的资产。我们和以前的九兄弟和费尔法克斯真的很不一样。

“随着我们将整个公司转向数字业务，现在的势头真的很强劲。所以Nine是一家澳大利亚的媒体公司，我们支持我们的观众，我们为观众提供服务。我们完全专注于澳大利亚的媒体类别，而我们所提供的这种规模的国际公司已经越来越多。”

在与Mumbrella的交谈中，斯尼斯比与我在过去两周的财务报告中交谈过的其他几位媒体首席执行官如出一辙。简单地说，目前影响新南威尔士州和维多利亚州的封锁并没有影响广告客户对任何类似2020年封锁影响的信心。

他解释说:“在新冠疫情的早期阶段，我们看到的不仅仅是封锁，还有市场和消费者行为更广泛的不确定性。”“很明显，在过去的12-18个月里，我们已经了解到封锁期间经济会发生什么。

这并不是说所有人都没问题。斯尼斯比承认，当地企业减少了支出，主要影响了Nine Radio，但广告客户总体上更有弹性和信心。

“现在我们看到的是，某些类别的广告在封锁期间表现更好，而其他类别的广告则表现不佳。总的来说，这是来自广告商的更大信心。这意味着最近的封锁并没有阻碍电视的发展势头。

“就广播业务而言，本地市场的杠杆作用更大，我们都知道，本地市场和本地企业受到的影响最大，所以我们的广播收入恢复得有点慢。我们对短期内的无线电市场更为谨慎。”

Nine的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森(Michael Stephenson)也加入了讨论，对电视行业的现状进行了评价，并明确了公司在衡量方面的优先事项。

他表示:“广告市场的复苏速度肯定比我们预期的快得多，而且还在继续，这是一个非常积极的迹象。”

“当然，一夜收视率很重要，但这只是故事的一部分。我们今天看待电视的方式是综合的，你必须看地铁和地区，你必须看夜间合并，当然你还必须看BVOD。(但)全电视才是未来。”

Nine电视台观看了2020年东京奥运会的地铁收视率，这是自去年封城高峰期以来从未出现过的。由于Seven电视台尚未行使其2024年巴黎奥运会的收视权，斯尼斯比表示，没有什么是不可能的。

“从根本上说，奥运会是一项伟大的赛事，但这正是它的本质:赛事电视。必威可以一次提200万吗所以你必须从商业角度来看待它，并与我们在整个体育运动和我们的体育战略中所说的保持一致。如果广告有意义，我们会考虑的。奥运会是全球体育日历上的一项重要赛事。”

然而，他不愿透露Nine与NRL就继续在澳大利亚转播橄榄球联赛的权利进行谈判的情况。他说:“我不会就与NRL的谈判透露任何细节。我只想说，我们已经并将继续与NRL保持良好的关系。”

与此同时，流媒体服务Stan继续发展壮大，斯尼斯比曾担任该公司的负责人，直到他被任命为首席执行官。Stan Sport最近开始转播足球比赛转播2021年欧洲冠军联赛和欧联杯预选赛。

Stan目前拥有240万活跃用户，收入增长29%，至3.118亿美元。

斯蒂芬森表示，Stan Sport继续发展Nine的生态系统，在涉及到体育赞助方案时，公司可以为广告商提供什么。

“Stan显然是一家以订阅为基础的企业，但正如Mike在今天早上的电话会议上指出的那样，从内容的角度来看，它为我们提供了可在多个平台上使用的购买权。当然是Stan Sport，包括免费播出。

“以橄榄球为例，我们进入了橄榄球市场，为电视上存在的品牌销售综合赞助套餐，同时这种整合也被拉到了Stan平台上。这帮助我们更有效地将这些版权变现，而如果你只做订阅业务，我们就不会这么做，我们在这方面非常幸运，也是独一无二的。”

他还透露，新用户已经对欧足联足球比赛产生了“早期兴趣”，但他预计，“随着我们进入主要比赛”，这种兴趣将会真正增长。

斯尼斯比还没有任命Stan的继任者，并重申将在适当的时候宣布，但他继续赞扬了代理首席执行官马丁·库格勒。“当我在Nine担任这个职位时，我非常清楚，我们不会急于(为斯坦)正式任命首席执行官。

“我想说，马丁和整个团队在Stan Sport和更广泛的娱乐业务方面都做得非常出色。”

如前所述，Nine Radio是复苏最慢的部门之一，但随着本财年下半年收入增长13%，Sneesby对该业务的未来持乐观态度九电台老板汤姆·马龙附和道他说他并不担心最近的电台收视率。

“我们不只是简单地关注评级的短期观点。我想你们应该回想一下，几年前我们开始做广播业务的时候，我们面临着来自广告商的抵制，就我们所做的而言，很明显我们面临着一个挑战，以及这项业务的成本基础。

“在这段时间里，汤姆(马龙)和他的团队在重新调整节目内容、建立新阵容、将其推向市场以及重新设定该业务的成本基础方面做得非常出色。”

“所以评级仍然很重要，但我们不会关注每个评级周期。在我们的无线网络中，2GB和3AW仍然是各自市场的领导者。在脱口秀节目中，我们的听众总体上逐年上升。所以我们对此非常满意。”

在Nine本周发布的业绩中，有消息称该公司买通了Drive的少数股东，但斯尼斯比表示，公司没有打包出售资产的计划。

“这是一个能够实现一些增长举措的机会。因此，在不涉及具体细节的情况下，收购少数股权只是为我们提供了一条清晰的道路，让我们可以沿着我们想要的方向推动该业务的战略，并实现增长。”

Nine的付费订阅业务仍在继续改善，但斯尼斯比表示，目前还没有采取新闻集团式付费墙的计划。

“在注册之前，我们的用户可以每月消费一定数量的内容。我们的团队做了一项了不起的工作，将重大新闻报道放在付费墙前，以确保我们继续向澳大利亚人免费提供重要新闻。

“但可以肯定的是，SMH和the Age以及相关的订阅一直是真正重要的(收入)驱动力之一。AFR在订阅和报头方面处于领先地位，在增加订阅收入的同时，我们的广告和印刷收入也在不断增长。”