MFA在折扣，价值银行和代理交易书桌上启动“透明框架”

The industry body representing Australia’s major media agencies yesterday issued a new “transparency framework” which is set to govern how they interact with clients on hot button issues such as agency rebates/commissions, so-called ‘value banks’, disclosure of margins on agency trading desks and ethics training.

该行业透明度举措是由营销人员澳大利亚国家广告商协会（AANA）的认可，并在今年误报和“价值银行”丑闻涉及集团公司媒体组织。

“这是一份文件，该文件设定了来自其服务提供商的客户的标准，”MFA的Peter Horgan主席告诉Mumbrella。

已发布的243个单词透明度框架MFA.和AANA网站并被理解为在两组讨论几个月后开发的。

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• 问题和代理人应询问MFA透明度框架

该文件突出了对客户合同的需求与他们的媒体机构进行严谨，因为营销人员跨越他们的机构如何报酬以及他们是否实际上是在代理交易书桌等地区经营的。

在关于框架框架上的MFA网站的声明中，该行业机构代表大部分主要媒体机构在12亿美元的行业中代表了大约10亿美元的客户支出所说：“MFA透明度框架已在咨询中开发随着AANA提供商定的共同语言和期望代理商和广告商在讨论和同意运作条款时使用。“

尽管MFA在今年早些时候发布了文件，但该文件的发布会是没有更广泛的行业透明度问题，不需要更严格的监管。

在峰会广告商机构首席执行官Sunita Gloster的电子邮件中表示：“我们在全球和当地的行业面临的挑战之一是在媒体机构与价值提取有关的透明度领域而导致的影响对于我们的行业有信任......

“AANA已批准MFA透明度框架，作为促进与合同讨论相关的广告商和机构之间的知识和理解的方法。

“这一框架是将开发的一系列举措中的第一个，以实现和鼓励广告商和机构达到更好地了解这些问题。”

NIC Christensen

发布此故事后更新11.30am MFA发布了以下声明：

“部分MFA的作用是教育，告知我们的成员对影响我们行业的问题的指导方针。

“MFA认真对待这一责任，并与AANA一起制定了透明度框架。

“我们认为，在讨论操作条款时，这种透明度框架将极大地协助我们的会员和客户。

“这一框架是一系列举措的首选，正在进行改善机构和广告商在所确定的领域的知识和理解。”

全MFA透明度框架：

MFA代理商和广告商的透明度框架

由AANA认可

折扣

•原子能机构或机构控股公司披露其与客户合同相关联其与客户媒体支出（批量或分享）相关的任何折扣。媒体所有者将媒体业主授予媒体代理商的薪酬（现金或价值）被定义为媒体业主，以便将媒体购买媒体代理商。

代理委员会

•媒体所有者将代理委员会扩展到原子能机构或机构控股公司，他们将直接退回客户或根据客户的合同保留代替服务。

价值银行

•如果有价值银行存在，则由原子能机构或机构控股公司的自行决定使用，并按照客户的合同。价值银行被定义为空间，时间，印象，由媒体业主免费获得机构作为批量承诺的奖励。

代理商交易书桌

•机构交易书桌以披露或未公开的方式运作。如果客户选择加入未公开的型号，这是通过客户合同。

道德培训

•机构工作人员必须在诱导和至少每24个月内对原子能机构的道德/反欺诈公司议定书进行培训。

MFA透明度框架已经与AANA协商开发，为代理商和广告商提供商定的共同语言和期望，以便在讨论和同意运作条款时使用。