外交部机构抵制国内奖项12个月

隶属于行业组织澳大利亚媒体联合会(MFA)的媒体机构被禁止在12个月内参加国内的颁奖节目。

Mumbrella了解到，“暂停”只适用于本地的颁奖节目，许多国际同行仍然要求他们参加包括戛纳电影节在内的海外颁奖节目。消息人士告诉Mumbrella，所有主要的媒体控股集团，除了一家，都同意参与禁令，因为利润紧张的机构希望更好地分配他们的资源。

昨天,行业机构宣布暂停自己的奖励计划，用12个月的时间重新评估如何衡量成功．

许多行业领袖，包括宏盟传媒集团的首席执行官彼得·霍根(他也是MFA主席)和来自M&C Saatchi的波西米亚的布雷特·道森(Brett Dawson)，都在领英上宣布这一举措也将扩展到与MFA奖竞争的奖项项目。

霍根在领英上表示:“外交部今天宣布将暂停2018年的颁奖活动，以重置和重新关注客户的效率。”“宏盟传媒集团各机构正在支持这一举措，并将在未来12个月内暂停所有国内奖项，以帮助专注于这个行业的重新校准。”

宏盟的媒体机构包括OMD和PHD。

道森在一份措辞类似的声明中表示:“作为外交部的董事，我很自豪地说，今天外交部宣布将暂停2018年的颁奖计划，以重置和重新聚焦于客户的效率。波西米亚支持这一举措，并将在未来12个月暂停所有国内奖项，我们将专注于这一重要的行业重置，并加倍努力提高效率。”

此前一段时间，涉及媒体机构的行业奖项引发了争议。去年Mumbrella调查揭露了Atomic 212及其首席执行官杰森·多里斯在各种奖项条目中夸大和误导的说法．调查结束两个月后，多里斯离开了外交部成员机构．

由于在处理广告新闻奖(AdNews Awards)评审过程中存在明显的失误，Atomic获得了该奖项，外交部成员策划了一场抵制该杂志获奖的活动，迫使该杂志取消了媒体代理类奖项．AdNews将于下周公布其余奖项的获奖名单。

虽然承认在原子能212丑闻的影响下，奖项存在问题，但霍根表示，12个月的休息更多地与资源和“没完没了的多类别、子类别和新进入市场的奖项项目名单”有关。他表示，这意味着机构“无法控制我们在这里的资源，我们不能让它们为客户带来最好的结果”。

霍根称，客户已经厌倦了对颁奖节目的痴迷，当MFA代理公司回到明年的颁奖季时，其规模可能会大幅缩减。

“12个月的暂停让我们能够专注于重新启动MFA奖的战略能力，围绕对客户来说最重要、让客户夜不能寐的是什么，那就是他们自己的表现，以及我们如何更好地利用这些资源?

“这可能会在更精简的国内奖项列表中体现出来。”

霍根坚称外交部没有强迫任何机构采取行动，并声称每个组织都可以做出自己的决定。

“我必须再次强调，取消奖项不是艺术硕士的举措。外交部的倡议是重新启动我们的奖项……这是一个商业决定，由各个机构决定如何支持该项目，如何重新分配资源。”

在Atomic获得的有争议的奖项中，Jason Dooris击败Horgan获得Campaign Asia Pacific awards年度代理主管的头衔。OMG代理OMD公开表达了对AdNews的愤怒，因为它在年度媒体代理的头衔上被Atomic击败。

在6月,阳狮集团告诉员工，它将退出2018年的所有颁奖节目——包括戛纳狮展——转而将资源投入集团的人工智能专业助理平台Marcel．