随着公司招聘放缓，Meta长达十年的连续收入戛然而止

Meta的第二季度收益显示收入急剧下降，收益低于华尔街的预期，并减弱了预测，这表明这家控股公司的未来并不乐观。正在衰落的数字广告市场给Meta带来了汹涌的波涛，Meta正在与TikTok和动荡的股市斗争，试图恢复投资者的信心。

Meta的主要摇钱树Facebook公布第二季度营收首次出现年度下滑，下降1%至288亿美元。其母公司Meta的整体利润下降36%，至67亿美元。

Meta平台首席执行官马克·扎克伯格在公司第二季度财报电话会议上证实，不断上升的通货膨胀、陡峭的利率和充满挑战的宏观环境影响了Meta的收入和招聘。

分析师的预期并没有得到Meta的满足——扎克伯格将这一事实归因于经济的低迷，这将损害数字广告。

Facebook和Instagram都是Meta的子公司，都依赖于数字广告。动荡的宏观环境已经开始影响平台的广告收入，Meta报告称其收入大幅下降了1%。Meta系列应用的广告印象同比增长15%，而广告平均价格同比下降14%。

Meta公布的季度营收为288.2亿美元，每股收益为2.46美元。这两个数字分别低于分析师预测的289.4亿美元和2.61美元。

“这一前景反映了我们在整个第二季度经历的广告需求疲软环境的延续，我们认为这是由更广泛的宏观经济不确定性所驱动的。我们还预计第三季度Reality Labs的收入将低于第二季度。”

负责制造虚拟现实和增强现实的现实实验室部门，在本季度损失了28亿美元。

令人不安的收入数据或许可以解释为什么Meta在7月初宣布计划暂停招聘，并“加大力度”进行绩效管理。

在每周的员工问答会上，扎克伯格表示，该公司已将2022年招聘工程师的目标下调至6000 - 7000人左右，而最初的计划是招聘约1万名新工程师。

Mumbrella联系了Meta Australia，了解招聘暂停是否会影响澳新银行地区现有和未来的员工。

Meta拒绝置评，但指出公司目前没有进行裁员。

2022年第二季度报告称，该季度净利润大幅下降，为66.87亿美元，比去年同期的103.94亿美元下降了整整36%。

月活跃用户(mau)为29.3亿，低于预期的29.4亿。

日活跃用户(dau)则更为乐观，为19.7亿，预期为19.6亿。

Meta对第三季度的预测持保守立场:Meta预计第三季度的收入将在260亿- 285亿美元之间。2022年的总费用预计在850亿美元至880亿美元之间，低于此前预计的870亿至920亿美元。

随着投资者信心的下降，高管阶层开始转向

今年以来，Meta的股价已大幅下跌约50%，表明投资者对该公司主要在线广告业务的可持续性信心不足。

自11月1日起，该公司现任首席财务官大卫·韦纳将担任首席战略官一职，这是该公司一个全新的职位。此举可能是出于提振投资者信心的愿望，因为在财报电话会议后，股价在盘后交易中暴跌3.8%。

让首席财务官担任公司战略和发展监督的角色，可能是为了鼓励投资者认为Meta未来的战略目标更加可持续和财政审慎。

每日用户增长主要来自亚太地区

Facebook上的大部分dau都来自亚太地区，而该地区的dau增长主要来自亚太地区。

考虑到美国和加拿大是营收的主要来源，用户数据似乎与营收增长并不一致。

欧洲的地缘政治混乱和俄罗斯对乌克兰的战争或许可以解释为什么该地区对Meta构成了挑战。

Instagram大逃亡

Meta的竞争对手平台TikTok继续对该公司构成生存威胁，其短视频格式和快速增长吸引了远超Instagram Reels的观众。

令该平台用户非常愤怒的是，Instagram在2022年改变了主页的布局，将广告和影集放在优先位置，而埋没了来自朋友和家人的帖子。Instagram因试图模仿TikTok的家庭视频而受到严厉批评，无数用户发誓完全关闭该平台，或请求Instagram恢复这些更改。

事实上，Instagram最大的，或许也是最具影响力的账号——金·卡戴珊和凯莉·詹娜——已经热烈支持了针对Instagram对用户不友好的改变的批评浪潮。

卡戴珊和詹娜都分享了一个Change.org网站。”让Instagram再次成为Instagram的请愿，引起了Instagram负责人亚当·莫塞里的回应。

虽然这对同父异母姐妹在该平台上总共拥有6.86亿粉丝，但她们的影响力可能不足以动摇Instagram与TikTok直接竞争的决心。

“我听到很多人担心的第二件事是照片，以及我们如何转向视频。现在，我想澄清的是，我们将继续支持照片。”

“也就是说，我确实相信，随着时间的推移，越来越多的Instagram会变成视频。”

在今年2月与华尔街分析师的一次电话会议上，Meta的首席执行官马克·扎克伯格表示，Instagram Reels“面对TikTok的竞争对手，它的规模要大得多，所以它需要一段时间……赶上它。”

扎克伯格还表示，人们在Facebook和Instagram上看到的来自他们不关注的账户的内容比例明年将增加一倍以上——这一计划可能会导致Instagram用户的最终流失，他们越来越厌倦Instagram对TikTok的拙劣改造。

Meta首席执行官马克•扎克伯格表示:“在短期内，Reels的增长速度越快，从高盈利性产品中获得的收入就越多。”

扎克伯格在报告中补充说:“很高兴看到我们本季度的参与度趋势出现了积极的发展轨迹，这得益于Reels等产品和我们在人工智能方面的投资。”

“我们正在把更多的精力和注意力放在我们公司的关键优先事项上，为Meta以及使用我们服务的人员和企业解锁近期和长期的机会。”