男性杂志正处于灭绝的边缘，但它们的作用很重要
随着男装最终屈服于鲍尔的斧头，马克西姆和GQ留下了一个不寻常的最后wicket合作。姆布雷拉的亚当·索恩(Adam Thorn)曾在伦敦和悉尼的十多家男性杂志工作，他分析了哪里出了问题，以及为什么这个行业对这个行业的贡献不应被低估
2015年，就在我从男士时尚杂志《君子》(Esquire)英国版辞职前不久，整个编辑团队被我们的新出版商拖进了一间会议室。
好消息，他说！尽管伦敦的出版业处于崩溃的边缘，但我们从来没有达到过趋势。像绒面革运动鞋一样的架子上的问题脱离了货架！网站击中了一会儿！广告商几乎扔掉了他们非结构化的果酱，为老式的双页差价互相争夺！我们是，他横行，别人遵循的一个例子。
鲍尔确认了澳大利亚男装展即将关闭
除了，这与我在过去几个月里看到的内容完全没关系。我们遭遇了众多回合的冗余，几乎减半，我们的预算削减了我们的预算，我们的开创性每周iPad版本被关闭。一代人才年轻的历史和设计师现在正在刮掉自由职业的努力，以支付他们的新春。一直，我和那些幸存的柜子里的人正在努力努力保持质量。
所以，在随后的几个月里，我做了一些挖掘，并发现了完整的流通报告（这是为了恶作剧的缘故，我将在这里）。确实，数字非常稳定，但其所有者发生这种情况的方式都是眼睛爆炸的。它的64,712循环，只是2,231以英国和爱尔兰报摊全价格出售。这使得它几乎肯定是该国的最不重要的主要出版物 - 这肯定会令人惊讶的是对支持其存在的大型作家。
那么，2000这个数字是怎么膨胀到这么高的呢?
免费和削减价格副本是主要答案。“被监控的自由分发”在英国站在18,328;“无控循环”为6,774;虽然深呼吸，“单拷贝订阅销售额不到50％的基本年度，但不低于20％”（GobbledyGook，意味着污垢便宜的潜艇）在全球9,503岁地位。
所谓的“膨胀”没什么不寻常的，但这里发生的事情的规模确实不寻常。简而言之，收购《时尚先生》的大部分人要么没有购买它，要么几乎不花什么钱。当然，这是在他们翻阅书页的情况下。
这一点很重要，因为它是男性杂志在全球范围内生存的秘密模式。那么，为什么营销人员会吞下这一说法呢?
原因是时尚业务工作的奇怪方式。聘请世界级摄影师拍摄令人惊叹的男人和女性的大标签，一般都不希望他们可爱的照片地推向网站横幅，而是更喜欢在印刷产品或户外插槽中的老式广告。他们更关心谁读它们，不是多少。自由流通可以保证合适的股票（又名美丽的人！）是给了MAG的股票 - 以及街上的乒乓球购买它们是否有着无关紧要。
但问题是，这种“海市蜃楼”的局面只能持续这么久，正如众多男性杂志界巨头的倒闭所显示的那样。最终，当没有人真正阅读你的出版物时，就会出现这样的情况，就像《男士时尚》(Men’s Style)(对其毫无疑问才华横溢的编辑团队感到遗憾)。随着2018年的到来，这些大型时尚品牌也在更新营销计划。事实证明，穿着考究的男人也会上网。
这是一个悲剧，因为男性杂志过去和现在都在出版世界上最好的一些新闻。他们提供了一种罕见的综合报道、写作、设计、摄影和采访——通常都在同一个专题中。上世纪60年代，汤姆•沃尔夫(Tom Wolfe)和盖伊•塔雷塞(Gay Talese)在《美国时尚先生》(Esquire)的版面上开创了新新闻业的兴起，这给特写写作带来了革命性的变化，而英国男性杂志《Loaded》(Loaded)赢得了大量奖项，并以对90年代文化的疯狂诠释重新引入了荒诞。在批评者看来，这是愚蠢的，旨在激怒20多岁的人，但它仍然是经常发表长篇文章，不回避尖锐的问题或者完全无视PR团队，而这一切都是用一种冷幽默传达出来的，而这种冷幽默在当前的行业中并不存在。
这不仅仅是美国和英国独有的现象——几个月前的一个晚上，我发现自己和现在已不复存在的澳大利亚男性杂志《Ralph》的老编辑团队一起外出，你找不到比他们更热爱优秀新闻的人了。在这个时代，想出好点子的团队成员被要求登上一架飞机，然后带着一个故事回来。
那么，在哪里，这会让澳大利亚的最后一家在报刊中 - 现在在很大程度上仅限于Maxim和GQ澳大利亚的一个不寻常的双重检票伙伴关系（在哪里，全面披露，我之前工作过）？
他们面临着在线移动他们的读者的无法自由的任务，同时保持他们的广告Paymasters在打印和试图在一个男人搬入他们不同的利基的年龄中提供良好的新闻。随着预算的预算，资金巨大的碎片变得越来越难。
我相信，答案是尝试模仿美国版的GQ，在我看来，它仍然是世界上最好的出版物——任何人需要说服，只要阅读就行了Taffy bro甜点- akner对Tom Hiddleston的采访这本书已经被认为是有史以来写得最好的简介之一。只有一流的新闻报道，而不是不顾一切地重复网上二手新闻故事，才能拯救这个行业。
但是太妃的文章也说明了为什么男性杂志在2017年很重要。他们用通俗易懂的英语，毫不矫揉造作地，向普通人发表精辟的文章。
在第四波女权主义的世界，博洛格比以往任何时候都需要一个引导的手。
他是对的，我确实认为男性需要高质量的出版物来帮助他们在这个世界上航行。它们只是不会被印在光滑的纸上
回复有很多网站迎合这个市场，每天提供edm。
回复D'Marge是我个人最喜欢的，完全是本地的......
优秀的文章亚当!但澳大利亚仍有一些不错的在线男性生活杂志正在蓬勃发展，不一定是从印刷开始的——D’marge、Executive Style、Time+Tide和我们自己的许多人(Man of Many)。https://manofmany.com）少数名称。肯定还有一个为您所谈起的Proffund长期男士新闻的地方。
回复许多人？根据MatermerWeb的40％读者，不到9％的澳洲读者，这不是任何延伸的“澳大利亚蓬勃发展”，这是一个明确的点击饥饿的文章，对澳大利亚读者最小的吸引力。
回复嗨,凸轮,
作为许多人的创始人，我们在我们的澳大利亚观众（过去12个月中+ 200％）有巨大的增长。尽管百分比较低（很大程度上是由于美国的庞大规模为12倍的市场比澳大利亚更大的市场），但我们仍然是澳大利亚alexa.com上的最高排名最高的人网站。
我们还生产更多地区聚焦的内容，因此欢迎您对您想要看到或阅读的各种事物的反馈，我们将尝试将此集成到我们的文章中。
如果你对SimilarWeb的数据做一些简单的计算，澳大利亚的流量估计仍然高于我们的大多数竞争对手，尽管它只占我们流量的10%。
欢呼,
回复斯科特
我认为有时这些出版物与他们的大部分读者脱节了。梦想和实现是有区别的。《男性健康》每月都会走这条线——从一个每天花5小时在健身房的男模特那里，宣布让你知道如何“快速减肥”。
回复这是bollocks。如何没有提到男人的健康状况，这有统治男士的MAGS就像20年左右？在过去的几年里，它可能已经失去了一些数字，但上次我看起来还有4倍的尺寸。
回复至于博客/影响者，我宁愿知道广告是广告时。
《男性健康》不是一本健身/健康杂志吗?这个名字说明了一切。不同的读者，不同的广告商。
回复也许人们认为杂志像男人的健康和魔术一样，像男人的风格一样具有巨大不同的读者，是问题的一部分。销售团队从未制定过那些锻炼和健身的人可能真的陷入时尚，因为你知道，他们也看起来很好看。缺乏想象力，没有人能够说服高价值的广告商投资于健身市场。
回复男人的健康是最好的“男人的生活方式”杂志之一，因为它具有普通读者兴趣的实际基础，但从此扩展到一个明智的相关主题集，它有利于坚实的编辑和记者背后的福利。
这是事情：你不能只是说你是一个“男士生活方式”杂志或网站或博客，因为没有像奇异的“男人的生活方式”这样的东西。您必须从一个真实且充分广泛的兴趣的坚实基础 - 健康是最好的一个 - 然后加入那些读者会发现吸引人的相关内容。这就是为什么这么多“男士生活方式”网站和博客的澳大利亚读者非常低的澳大利亚读者，而是因为懒惰的媒体买家预订的广告而生存。
即便如此，以健康为基础的男性如今的生活并不轻松。在美国，《男性健身》(Men 's Fitness)被并入了《男性杂志》(Men 's Journal)，而《MJ》现在实际上更胜一筹，因为这让它在内容和读者方面有了更统一的焦点。
I spent a lot of time looking at Australian men’s lifestyle blogs in the second half of 2017 and websites like D’Marge, Man of Many, EFTM, Hey Gents etc are generally pretty lazy and when you look at their traffic you can see how many are basically pulling the wool over media buyers’ eyes.
回复完全同意。男人的健康是坚实的。在这些部分中，它是关于成为“最后一个站立的人”，并拥有像Men’s Health这样的空间。这也是鲁珀特的战略，以确保他的印刷产品是最后剩下的。
回复我早就准备好要找出这些杂志重要的原因，答案是，采访一位以扮演连环漫画角色而闻名的演员，以及在杂志中找到“引导之手”的必要性。好吧，我现在可没有指导手的帮助了。但是，正如经常发生的那样，我第一次听说这本八月出版的杂志是在它宣布关闭的时候。
回复人们真的想度过他们所有的日子，观看一个无法解除的情绪的小块吗？如果是这样，新闻就注定了。
如果没有，那么长期的生产者需要找到人们向他们支付金钱的手机。
回复如果您没有2,000美元的羊毛衫，请为您提供15美元的广告，告诉您您是一个失败者，从来没有吸引大部分人类;唯一一个唯一的男性有针对性的杂志在封面上有妇女在封面上的女性。
回复印刷业还没有消亡的错觉需要停止了。本文中列出的令人惊叹的文化贡献是50年和20年前的。那时候出生的人都会在手机上读这些东西。
让我们挺直，惊讶他们持续了这么久。很多这些杂志存在，因为时尚品牌和媒体规划者保持伴随着。狡猾的流通游戏意味着观众度量可能是一个缸，而且竞选投资回报率很低。
回复恭喜！有没有内在人在羊毛里拉可以泄漏销售价格，所以你可以发布它吗？
回复祝贺你并感谢你为我写了一篇关于你的经历的诚实而坦率的文章。伟大的东西。我们期待着更多来自姆布雷拉团队的好消息和事件。必威可以一次提200万吗
回复亚当，您与Esquire UK的经验远非罕见。澳大利亚市场上有许多类似的Circ-Boosting扮演的情况，甚至更糟。在卖给鲍尔之前的十年中，ACP将通过购买副本自身，然后仓储地提高许多市场领先的标题。本杂志自己的营销预算将花费“恩典”副本，因此他们可以包含在CIRC报告中，从而维持该杂志的市场领先地位并证明其高广告率。如果您回顾众多Premium的最大CIRC滴，则不仅由于本机销售衰退而发生的，而且标记了这种策略被遗弃的时期，并拉开这些道具意味着一些人的即时下降10k-20k梅斯！
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