墨尔本会展中心揭开了Covid品牌重置后

墨尔本会展中心（MCEC）已经推出了新的品牌定位，在一年的后面，首席执行官彼得·国王承认，Covid将业务送回“零”。

Rebrand中心周围的一个新的定位声明认为MCEC成为“非传统的家”，与伴侣Futurebrand澳大利亚创造的品牌转型。

王国，国王透露，在花时间里，在大流行迫使MCEC闭门，未来规划，不仅仅是尽快恢复正常，就在议程上。

“业务正在飞行，在Covid命中时击中高峰期操作性能。所以我们真的去了零，我们不得不闭门。

“经过几个月的几个月后，处理它的关键要素后，我们借此机会关注未来，同时我们的许多竞争对手都专注于像往常一样回归业务。

“相反，当我们回来时，我们决定世界会有不同的，所以当行业归来我们想以不同的方式定位，以不同的方式做事，以创新和创造创造性，并为未来的成功创造一个基于的平台新世界。”

国王说，重塑的重复性记住，也以与MCEC的新的2021-2024商业战略和关键优先领域保持一致：人，金融可持续发展，社区骄傲和新市场和产品。

“这是关于重新发明我们的业务将经营的方式，重要的是重置围绕着创新的文化和我们人民的心态，并以非常规的方式做事，”国王补充道。

根据国王的说法，对于基于前瞻性思维的Refrand思维，Richard Curtis的品牌转型机构Futurebrand澳大利亚是一个完美的合适。

“我们与他们有一个特殊的关系，”国王说。“我们有一个想要不同的东西，他们非常适合简单，因为这就是他们喜欢在常态之外进行操作和考虑选择的方式。”

在推出新品牌定位时，首席执行官柯蒂斯说，FutureBrand不想完全重塑MCEC品牌，“是一个远远超过传统活动空间的四墙的经验”。

结果，他专注于如何以不重新发明的方式定位和设计品牌，“但加强它以实现他们的非传统方法，展示了MCEC及其人民特别的是什么。

“随着Covid的影响以及它有助于实现MCEC的创造力和创新的优势，我们创造了一种身份，在物理和数码竞技场中有意义，有用和美丽，”他补充道。

“最终，我们与MCEC的工作体现了FutureBrand的基本信念，虽然品牌是以目的而创造的，但它们通过经验定义。”

大流行的效果继续为MCEC徘徊，而且大的事件产业大。必威可以一次提200万吗因此，国王告诉蒙布拉，品牌的推出不完全是通过传统发射活动。

相反，介绍新外观的MCEC“将有点更多的进化”。

“我们已经做了很多抵押品和基本品牌。所以我们已经准备好了解它的视觉方面。但在目前的情况下，随着企业重建，我们还没有获得巨大的营销预算，“他说。

“你会看到品牌是我们业务的真正自信，现代，更强大的代表。

“所以它不会有一种大的飞溅。它将更多地是一个增量定位。“