Medibank在Colenso BBDO的第一部作品中推出了新的品牌定位和视觉识别

Medibank通过新西兰创意机构Colenso BBDO推出了新的定位，这是在竞争激烈后任命该机构为其创意和战略合作伙伴后的第一项工作。

“你只是人类”是新的品牌平台，旨在重塑人们对自己和健康的看法，并指出虽然我们经常挑剔，但人类是进化的惊人壮举。

该广告的特色是一个60秒的广告，展示了对人类能做的惊人事情的感激，以及人类在不能做某事时适应的方式。画外音对“你只是人”这句话提出了反驳，旁白中主角是一名女性，她在武术训练室的中央练习武术。

将健康从恐惧和功能的类别比喻重新定位为潜力现在是该品牌的核心，并与Medibank从健康保险公司转变为健康公司联系在一起。

“医疗银行的宗旨是‘更好的健康，更好的生活’——作为一个组织，我们的目标是改善生活在澳大利亚的所有人的健康和福祉。作为一家健康公司，我们将继续我们的旅程，这一最新迭代是我们发展的自然下一步，”Medibank品牌、营销和CX高级执行官菲奥娜·勒·布洛克(Fiona Le Brocq)说。

“我们与一些了不起的人合作，创建了战略定位和创意平台，我们相信这对行业来说是开创性的。我们真的打破了类别的界限，更多地考虑健康和幸福对澳大利亚文化的影响。”

Colenso BBDO首席营销官Simon Vicars补充道:“如果你想让别人保护某样东西，首先你必须让他们相信它是有价值的。这是这项工作的职责。帮助澳大利亚人看到他们的健康不仅仅是功能性的。“你只是一个人”是有史以来最保守的说法之一。我们把它撕成碎片，玩得很开心。”

TVC，以及一个完全整合的活动，也为品牌推出了一个新的视觉识别。新外观的灵感来自人类生物学，有助于可视化人类的潜力。

学分

健康保险公司客户:
代理公司:Colenso BBDO
制作公司:左轮手枪
后期制作:傻瓜
编辑:编辑
音乐作曲家:史密斯和韦斯顿
音效工作室:Rumble Studios
媒体代理:克拉
公关公司:Eleven PR