媒体机构对Netflix在澳大利亚6.99美元的广告支持层进行了评估

根据这家美国订阅流媒体服务和制作公司在周五早上(AEDT)举行的新闻发布会上的消息，Netflix的低价广告支持计划Basic with Ads将于11月推出。

新层级的主要条款包括:

• 带广告的Basic将于11月4日在澳大利亚推出，每月只需6.99澳元。
• 在12个国家有售:Basic with Ads将在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国有售。
• 目前的计划和成员不会受到影响。基本与广告补充现有的无广告的基本，标准和高级计划。

Basic with Ads提供了Netflix基本计划的所有功能，但有一些不同之处:

保持不变的是:各种各样的电视节目和电影;个性化观看体验;广泛的电视和移动设备;随时改变或取消计划。

有什么不同:视频质量高达720p/HD(现在基本的广告和基本计划);平均每小时4 - 5分钟的广告;由于授权限制，有限数量的电影和电视节目将无法播放，Netflix表示正在解决这一问题;无法下载标题。

从11月开始，新用户可以通过访问Netflix.com注册，并输入他们的电子邮箱、出生日期和性别。现有用户可以像现在一样更改级别，无需取消。人们可以随时改变计划，但如果用户改为更便宜的计划，则只能在下次计费日生效。

Netflix首席运营官格雷格•彼得斯(Greg Peters)表示:“Basic with Ads对广告商来说也是一个令人兴奋的机会——有机会在一个无缝、高分辨率广告体验的优质环境中接触到多样化的受众，包括越来越不看线性电视的年轻观众。”

在发布时，广告长度为15到30秒，将在演出和电影之前和期间播放。

“为了帮助广告商接触到正确的受众，并确保我们的广告更贴近消费者，我们将按国家和类型(例如动作、剧情、爱情、科幻)提供广泛的定位功能。广告商也将能够防止他们的广告出现在可能与他们的品牌不一致的内容上(例如性、裸体或图像暴力)，”彼得斯说。

“我们有与DoubleVerify合作而且整体广告科学从2023年第一季度开始，验证我们广告的可见性和流量有效性，”他补充道。

基本与广告将推出而已6个月前，Netflix首次宣布收购较低价格的广告层。

彼得斯总结道:“如果没有我们团队的辛勤工作和微软的出色合作，这一切都不可能实现。从线性的转变正在以越来越快的速度发生，在美国，流媒体现在已经超过了免费和付费电视。我们有信心，Netflix的起价为每月6.99美元，我们现在为每位粉丝都制定了价格和计划。虽然现在还处于早期阶段，但我们对消费者和广告界的兴趣感到高兴，对未来的发展感到无比兴奋。随着我们从中学习并改进体验，我们希望随着时间的推移在更多国家推出。”

当地媒体买家分享了他们对新的广告支持层将如何影响当地SVOD市场的想法。

PMX媒体情报部门主管罗维纳•纽曼告诉Mumbrella:“当受众周围都是问号时，很难计划和购买媒体。”“因此，对我们来说，目前最大的问题是关于新产品的拟议销量来源Netflix广告赞助平台．更具体地说，我很想了解新的广告支持平台和非广告支持平台之间的拟议价格点和区别。”

今年四月，Netflix表示，它将推出广告支持的订阅服务．在该公司在美国举行的季度收益电话会议上，这位首席执行官表示，在多年拒绝广告支持流媒体层的呼吁后，该公司在不久的将来将对广告支持的订阅模式持开放态度。

Carat澳大利亚的首席投资官克雷格·库珀(Craig Cooper)承认，该机构对AVOD平台在澳大利亚推出的最大问题之一是它将有多大。

库珀说:“从11月开始，他们将从零基础开始，所以在这个阶段，我们打算在未知的领域投入广告资金(尽管是第三方验证的印象)。不过，如果Netflix没有很大的抱负，不会在12个国家试用这种AVOD平台，如果海外竞争对手类似的AVOD服务是基准，那么在12个月内，我们可以看到30%或更多的用户使用较低层次的AVOD模式。”

Half Dome的商业主管保罗·威尔金森(Paul Wilkinson)的主要问题是，流媒体巨头Netflix是否会向机构公布其观看数据。

他说:“目前的评论表明，至少在第一次迭代中，他们不会这样做，如果没有这一点，这就是一个信仰的飞跃。”“另一个(相关的)问题是，广告支持模式将如何发展?最近的预测表明，这一数字可能占到用户的7%左右，粗略计算一下，这意味着澳大利亚的用户约为45万，这并不惊人。”

令人印象深刻的墨尔本总经理Ronny Raichura质疑Netflix如何在不影响客户体验的情况下将广告整合到他们的平台上。“广告是通过拍卖还是固定价格模式投放?”

Netflix告诉Mumbrella，这些广告只会是固定价格的:“我们不会拍卖。”Netflix全球广告总裁耶雷米•戈尔曼(Jeremi Gorman)表示，这将在发布时实现，但“将在稍后确定”。

戈尔曼还表示，Netflix目前不会透露品牌的CPM。

Raichura补充道:“这些广告会有可跳过的部分，还是会是强制性的?考虑到人们对使用个人数据做广告的担忧，会有什么样的目标受众?”

Netflix告诉Mumbrella，这些广告在发布时不会被跳过，但“随着我们了解用户和广告商的正确体验，这种情况可能会改变，也可能不会改变。”

Netflix补充道:“在发布时，广告商可以根据国家、类型(如剧情片、动作片等)和Netflix前10名进行定位。”广告将以出生日期和性别为目标，数据不会被用于在任何其他服务上建立个人资料。

Ad Room的主管梅丽莎·罗伯茨(Melissa Roberts)说:“对于我们Ad Room的客户来说，他们主要是孩子和家庭，在一个非常利基的市场上提供更容易获得的内容，这可能是一个受欢迎的改变。”

然而，她指出，由于目标受众的限制，不能针对特定的年龄或性别，他们将不会向儿童节目开放广告。她承认:“随着微软开发新产品，我们将密切关注这一领域。”毫无疑问，这种情况将会改变，因为现在知道了Netflix针对年龄和性别的新目标选择。

Avenue C的媒体主管丹尼尔·库特罗内(Daniel Cutrone)表示，他对澳大利亚svod的广告支持模式感到兴奋。

Cutrone说:“随着生活成本的增加，我们预计广告资助的模式将会被消费者所接受。”“在过去的几年里，我们看到澳大利亚人普遍采用SVOD观看方式(今天，超过410万人在一周内不看任何商业电视或BVOD)，这对免费电视收视率产生了重大影响，这意味着广告客户直到现在都无法获得大量的优质视频内容观看。”

至于Netflix及其广告支持层将如何影响没有广告的SVOD平台，Half Dome的威尔金森表示:“我不认为广告支持模式和无广告模式是相互排斥的。

“事实上，Spotify已经证明了他们可以非常有效地共存——如果有的话，这为增加整体用户群打开了大门。相反，我认为主要的挑战在于传统出版商，因为广告预算不会增加，他们会分成更多的部分，这可能会给线性广播公司带来进一步的压力，反过来，BVOD、AVOD等也会面临压力。”

PMX的Newman解释道:“最明显的一点是围绕市场供求以及由此产生的通货膨胀/通货紧缩和电视广播公司的收入，但我认为，重要的是要超越这一点，把BVOD和Netflix作为整个视频市场的一部分。更大、更多样化的视频库存对广告商来说总是更好的。”

她希望这种变化不仅仅是扩大视频资源，Netflix在澳大利亚推出的广告支持模式将改变BVOD对广播公司的影响，“通过改变广告商和媒体机构与广播公司的对话”。

C Avenue的库特罗内解释说:“除了定价、受众定位、频率管理和广告投放等常见问题外，我们迫不及待地想了解Total TV对svod的更广泛衡量。”

“我们预计，随着Netflix和迪士尼进入这一领域，其他公司也将效仿，并提供一种新的方式来大规模地吸引更多观众。”他补充说，“对商业电视网络来说，团结起来，确保他们的产品在新闻和体育之外仍然不可或缺，这一点非常重要。如今，消费者对广播公司的要求越来越高，选择权在他们手中，所以线性电视需要提高自己的水平，以保持在观看曲目中的吸引力。”

impress的Raichura指出，最终SVOD平台的生存与否取决于其内容的质量。

他说:“Netflix的问题在于，他们95%的内容都不属于自己，如果不走广告路线，市场上投资于自己优质内容的其他参与者很可能通过订阅费用自我维持。”

PMX的Newman补充道:“当其他SVOD平台开始走向成熟时，看看它们会怎么做将会很有趣，特别是考虑到目前报道的订阅共享水平很高。用一个更便宜的广告资助平台来补充优质的无广告服务是有意义的。”

克拉特的库珀认为，Netflix将率先推出SVOD服务，“许多其他SVOD服务将关注Netflix，特别是传闻将于2023年中期推出的Disney+——有时，不是第一个市场推手可能会有很大的好处。”

至于媒体买家认为广告支持层将为本地市场的广告商提供什么，Half Dome的威尔金森承认:“SVOD领域目前对广告商来说是一个黑洞;观众可能还在看书，因为我们没有办法针对他们。广告支持的模式为我们带来了全新的受众群体，毫无疑问，随着事情的发展，我们将迎来更多机会。”

impress的Raichura指出:“供应库存的增加和传统BVOD的扩展应该会为广告商带来更有竞争力的cpm。”

PMX的纽曼表示:“Netflix致力于为用户提供优质体验，包括展示的广告，这可能有助于提高澳大利亚的广告质量，并重新点燃一些想要利用该平台的广告商对引人注目、情感化、品牌建设广告的关注。”

她总结说，Netflix的优势在于其优质的用户体验，它有一个推荐引擎，可以策划首选的节目，并推动持续的参与度。

她说:“在全球媒体采购方式的推动下，电视和BVOD的规划艺术已经演变成一种数字游戏，追求最便宜的CPM，而不考虑用户粘性和背景相关性。”“我希望Netflix的广告支持平台将改变游戏规则，并为广告商提供动力，重新发现与情境相关的优质广告的品牌建设力量。

“如果广告商能够看到这种基于优质内容和与Netflix的上下文相关性的新方法的有效性，我希望它将为包括广播公司在内的所有人围绕视频策略进行更好的对话打开大门。”

克拉的库珀总结道:“到目前为止，Netflix(和微软)对他们的产品相当保密，但我们确实知道一些发布的元素。

“该产品将是15”和30秒的前期和中期广告，但他们已经设法通过Xandr Invest DSP通过强制程序化购买解决了行业频率问题(客户也可以直接通过Xandr通过IO购买)。我们知道，发射阶段的目标定位能力将受到限制，包括政治和赌博在内的一些类别将受到限制。”