媒体购买者在新财政年度为周转祈祷
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泰杰尔
高级媒体买家说,他们很高兴在2013年下半年关闭广告和希望增长的艰难而有些动荡的财政年度的书籍。
尽管五月的标准媒体指数数据显示,与去年同期相比,董事会的下降幅度为3.5%,但Mediabrands执行董事长亨利·泰杰尔(Henry Tajer)乐观,但2013年第三和第四季度将有反弹。
泰杰尔告诉Encore:“描述这个财政年度的最好方法是它一直在挑战。”
但是,他还说这是“将是真正挑战性的最后一个时期”。
泰杰(Tajer)指出的因素包括可能解决悬而未决的议会,利率,失业率和澳大利亚下降的澳元作为广告市场的积极因素。
他说:“他们都对我们的客户有积极的影响,我们在其中看到了很多机会。”“这一切都导致了我认为将是一个更自信的市场和更健康的广告领域。”
Zenithoptimedia首席执行官Ian Perrin分享了这一观点。佩林说:“我们开始在市场上看到一些势头,直到财政年度结束,我们绝对可以看到,在日历年的后半部分持续了很大的势头。”
MindShare首席运营官Sharb Farjami表示,2012 - 13年度特别有印刷和杂志的下降。
Farjami说:“这是一个非常动荡的市场,即使有些稳定的球员也看到了大媒体以及不那么大的媒体的动荡。”“您有两种类型的市场转变;您的市场转变是短期和校正的,例如今年的电视,然后在印刷和杂志上进行传统的转变,是的,消费者正在远离某些媒介。”
根据2012年7月至2013年5月的SMI数据,杂志和报纸都下降了20%以上,而数字上涨了将近四分之一。“杂志和印刷品会找到他们的位置,”法杰米说。“印刷品可能仍然有一种浸入方式,但是出版商正在做很多事情来减轻这种情况。”
泰杰尔说,他有信心的印刷品,杂志会找到减缓广告收入下降的方法。
泰杰尔说:“市场上的支出概况已经进行了广泛的重新校准,这导致了我们在SMI中看到的那种尖峰。”“我希望向前迈进,我们会看到某些领域的下降速度更高,并有可能增长。”
总体而言,电视市场仍然保持稳定,尽管Encore收到的数据表明,在电视收入派中的十分份额为22%,而商业观众份额的25%。
法杰米说:“市场上有一些极端的趋势。”“不好的事情往往会比现在更糟糕,但我的看法是,在市场的各个方面都有一个优势。”
Zo的伊恩·佩林(Ian Perrin)是乐观的十个可以增长其份额。
“对我来说,令人惊讶的是电视市场的一致力量,这是由于七人和九分之九的高质量节目驱动的。”
尼克·克里斯滕森(Nic Christensen)
这个故事首先出现在可用于iPad和Android平板电脑的Encore的每周版中。访问encore.com.au有关应用程序的预览或单击下面的下载。
他们如何解释杂志上的20%以上的薪水在最糟糕的情况下下降了5-7%?支出是否与消费者脱离格式相符?
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