媒体买家关注Seven的内容，技术，以及Kyle的回归

“没有烟机，没有摩天轮，没有烟火”。悉尼OMD的数字主管Nicholas Chin说，库尔特·伯内特的开场信息很明确。“Seven对自己的产品很有信心，他们不需要大张旗鼓地在2023年交出业绩。”

内容，内容，内容，更多的内容是在Hoyts位于悉尼娱乐区的场地举行的派对上立即采取的措施。

《Seven》今年登上了大银幕，公司的高管和董事会成员都在为今年即将出现的人选进行最佳试镜，电通定制伍尔沃斯集团代理公司的首席信息官乔治·佩恩表示，库尔特·伯内特和纳特·哈维与索尼娅·克鲁格竞争。

”内容方面感觉很平衡，回到了怀旧的表演节目和喜剧等类型，以旧的最爱为核心(这里看着你们Kath & Kim!)，吸引难以想象的观众留在这些刷新的环境中，”Mindshare的全国投资主管Paige Wheaton告诉Mumbrella。

与像《百万美元岛》、《爆炸》、《1%俱乐部》等新节目此外，PHD的集团投资总监艾玛·伍德说:“这是新内容和现有内容的良好结合，但真正的头条是体育”，而Spark Foundry的悉尼投资主管苏-艾伦·奥斯本补充说，回归的热门节目和新节目的混合将使Seven“有一个非常成功的一年”。

不过，并不是所有人都对即将到来的事情印象深刻。

”到目前为止，媒体策划者和买家对《Seven News》位居每日节目排行榜榜首并不感到惊讶，这表明他们至少在正确地获取新闻，”Alchemy One的业务经理Yasmin Sherif说。

她补充说，尽管出现了一些新形式，包括《Blow Up》，这似乎是Seven对Nine上大获成功的《乐高大师》的回应。与前几年相比，《七宗罪》即将上映的影片并不令人印象深刻。”

佩恩还补充说，“鉴于平淡无奇的表现”，看到《我的厨房规则》回归让人很惊讶，同时他也警告说，这不是第一次有节目宣布而不继续播出。

伊多尔和凯尔回到客厅了

“偶像回来了!”秦说。“虽然凯尔·桑德兰兹担任主持人可能会让一些广告商产生两极分化，但强大的评审团肯定会让观众兴奋不已。”

桑迪兰兹是一个有争议的人物，他也分裂了澳大利亚媒体机构的观点。

谢里夫说，桑迪兰夫妇重新担任法官令人惊讶，因为他在2009年因为在他的广播节目中出现了一个片段而被解雇。

“当观众有更大的权力说服决策者时，电视台此举是一个冒险的举动。这也让节目的品牌安全受到了质疑，这也不是我们第一次看到品牌因为人才而回避节目了。”

佩恩补充说，他“当然是一个风险，并非对每个品牌都是如此”，这与昨晚房间里的一位客户所说的一致，他们“永远不会与以他为主角的节目合作”。

“他的意思是‘保持真实’，但他有时是否粗鲁还有待观察。幸运的是，Seven已经签约了小哈里·康尼克、梅根·特雷纳、艾米·沙克等其他主持人，涵盖了所有人群和个性。”

伍德说，他一开始可能会获得评级，而愿意承担风险的客户可能会从中受益。“但它超越了与观众的互动，品牌、声誉和相关性等因素始终是最重要的。”

奥斯本补充说:“人们确实喜欢看他，要么是因为他们喜欢他，要么是因为他们讨厌他——这就是为什么他会出现在评审团中。”

万岁,万岁……

Seven与NBC环球(NBC Universal)达成了一项广受欢迎的内容协议，后者也看到了这一点在国内推出Bravo品牌在线性和7Plus平台上。

奥斯本说:“Bravo的内容是对Seven的二级频道阵容的一个很好的补充，它以更女性、更年轻的受众很好地补充了7Mate的男性受众。

伍德补充说，Bravo将为广告商提供更多机会，让他们在全年安全的环境中与品牌合作，特别是针对50岁以下的女性观众。

“L佩恩说:“我们推出了新的线性频道，并在7Plus上推出了Bravo节目，以吸引这部分利润丰厚的观众。”而秦补充说，此举“明显是为了竞争，扩大美国节目的规模，并瞄准50岁以下的女性观众”。

“希望它能给他们提供一条清晰的跑道，让观众从线性电影过渡到7Plus，让观众在体验了线性电影之后，继续狂追整部剧。”

体育之乡

如果Seven今年没有继续保留AFL 7年，它可能很难保住自己自封的“体育之家”头衔。

奥斯本和佩恩都认为这笔交易对Seven至关重要，前者表示“这是他们从3月到9月的节目战略的核心，有助于Seven——因此也有助于我们的客户——接触到高度参与的观众，这些观众通常很难通过常规节目接触到”。

”Seven致力于让所有澳大利亚人都能免费参加体育运动，这对广告商来说是一张巨大的吸引力卡，对包括草根在内的体育社区来说也是积极的。”

今年夏天对板球和BBL来说将是至关重要的，因为与CA达成了一致的变化，佩恩说，首席收入官库尔特·伯内特今天上午在Mumbrellacast上对这项运动的未来保持了沉默。

“这将是一场激烈的竞争，”他在谈到与CA争夺版权时表示。

“这不是这个国家的头号密码。我们已经有了，”他补充道，指的是AFL。“所以这是最主要的事情，我们和其他人一样，将在其中发挥作用。”

佩恩认为七队不太可能没有夏季运动，“但如果板球不延长，毫无疑问七队将争取网球版权”。

此外，Seven还将转播2023年国际足联女足世界杯，比赛将在本土和新西兰举行。

伍德说，这项赛事的引入，与AFL、赛马、超级跑车、NFL和板球一起，巩固了Seven作为体育之家的定位，而惠顿表示，将比赛与其他巨头放在一起，是对发展多样性和包容性的极大认可。

“Seven对重大赛事的电视转播总是非常精彩，女足世必威可以一次提200万吗界杯也不例外，”奥斯本补充道。

7 +代码。来了,来了……

“改进Code 7+的时机有点不清楚，”Payne说。“考虑到电视购买和预测是多么复杂，我们确实需要一个自动化的解决方案，但每个网络都有不同的产品和不同的设置并不一定会简化买家的过程。”

谢里夫补充说:“到目前为止，Seven的程序化服务也存在一些问题，所以当我们转向一个更自动化的购买系统时，我希望看到网络的改进，因为他们将区域购买纳入他们的服务中。”

Chin表示:“取代基于屏幕的购买方法或BVOD市场，CODE 7扩展到CODE 7+可以为广告商提供跨屏幕购买观众的短期解决方案，尽管仅限于Seven的环境。”

他补充说，考虑到今年BVOD消费者体验的重点，Seven与亚马逊网络服务的合作并没有被忽视，而与下一代技术提供商Aura的合作将成为体育广告商的游戏规则改变者。

惠顿也认为，通过游戏化提供最佳BVOD体验是推动广告客户增长的关键。“这绝对是我们想要看到的。”

伍德表示，改进后的融合交易模式是“前进的方向”。“它将提高目标定位和寻址能力，并在Total TV环境中扩大覆盖范围，Seven在这一领域处于行业领先地位。”

奥斯本补充说:“电视总购买的复杂性只会增加——我们需要这样的平台来驾驭复杂的电视市场。”

最后点

佩恩表示:“爆米花、巧克力盒和电影院的躺椅为SWM明年提供的所有产品提供了完美的原料。”他同时表示，最初对ESG和Planet Ark合作的关注非常积极。

Chin也认为，“看到Seven拉开帷幕，让我们了解到他们作为一个组织所代表的意义，这令人耳目一新”。

“七西传媒的可持续发展平台和可持续发展报告的宣布，让我们得以一窥七西传媒的企业价值观。”

伍德说:“环境、社会和公司治理是七大要素的重中之重，他们的定位是‘利用我们平台的力量来激发更好的我们’，这表明他们理解消费者和广告商日益增长的重要性。”他补充说，“‘互联互通’的新时代也是他们欢迎来到这个国家的一种很好的认可。”