Foxtel 's Upfront的媒体买家。一个新的广告层，但代价是什么?

Foxtel昨晚在新建成的安联球场上演了一场华丽的表演，希望能抢到免费电视竞争对手的风头。

Foxtel的容量为45500人，需要举办一场大型演出，以填补竞技场的500多名独家观众。据Wavemaker布里斯班集团投资总监詹姆斯•利弗(James Lever)称，这款产品的确是“质量的缩影”。

说到数字，Foxtel的营收数据显示了该公司的影响力，每两个澳大利亚家庭中就有一个家庭可以使用Foxtel、Flash、Kayo、Binge和福克斯体育。

传立公司新任CEO，玛丽亚·格里瓦斯Foxtel承诺“改变游戏”，其三个原则是可观看性、连接性和可用性，框架它将如何继续颠覆，这些数据肯定在当晚兑现了。

PHD集团投资总监Ryan Ambrose指出，450万的观众总数令人印象深刻，虽然这是Foxtel Media首次作为一个完整的生态系统解决方案推向市场，但他们显然对自己的更新产品感到自豪，“将自己重新定位为媒体技术领先平台，并完全接受流媒体优先的心态，以适应不断变化的消费者消费趋势，而不是单独的线性娱乐平台”。

“2023的与众不同之处在于，”Lever补充道，“他们清楚地认识到，行业将继续快速变化，作为一家企业，他们已经准备好在这一过程中为客户的品牌提供动力。”

毫无疑问当晚最大的公告是Foxtel凭借其付费订阅服务Binge加入广告竞争新的一年每小时4分钟。

该服务还将包括每小时一次的频率上限，没有儿童广告，前卷和中间卷广告，尽管有猜测表明它不会像Netflix和Disney+那样降价推出。

安布罗斯表示，该公告从观众那里得到了很多积极的反馈，如果反应有任何迹象的话，“这看起来是一个将被行业完全接受的新产品”。

格里瓦斯表示，Foxtel凭借广告支持的Binge模式“彻底改变了游戏规则”，“这种模式将通过让观众和广告商都受益的经过深思熟虑的广告，保持流媒体体验的完整性”，而利弗补充说，该策略的细节以客户为中心。

“作为广告公司和广告商，我们有信心，这款产品将在未来一年迎来强大的受众群体，同时增加他们的优质内容预算。”

Involved Media的Sarah Keith表示，虽然整体演示很流畅，但媒体公司唯一的糟糕之处在于强调自己的广告模式相对于竞争对手的优势，但随后却在Binge上推出了新的广告层。

“虽然Foxtel在管理广告支持的付费订阅模式方面是世界专家，毫无疑问将在Binge上提供高质量的体验，但有人质疑是否有必要强烈批评其他人。”

Foxtel的新年的内容清单呈现出一个坚实的组合安布罗斯说，在本地内容和全球内容之间取得了适当的平衡。该公司与HBO签订了内容协议，其中包括Euphoria、Succession和由电子游戏改编的新电视节目《最后生还者》。

基思说，这与它的优质本土作品《Selling Houses Australia》、《Gogglebox》和新剧《Strife》齐名，这表明它对本土人才的持续投资。

“C首席执行官帕特里克·德拉尼(Patrick Delany)明确表示，Foxtel知道澳大利亚人想要什么，它的一些节目的长寿已经说明了一切。”

格里沃斯补充说，作为Foxtel娱乐节目的忠实粉丝，“看到《Grand Designs》、《Selling Houses》和《Gogglebox》等成功的澳大利亚作品回归，令人鼓舞”，还有《Love Me》和《直立》等新的和回归的原创作品，同时还欣赏了蒂姆·明钦的现场表演。

明钦的歌是在Foxtel希望我们记住可观看性、连通性和可用性的夜晚，绝对享受与体育无关的内容。”

安布罗斯补充说，所有这些都是由Foxtel的体育支柱支撑的。

上个月，Foxtel延长了与AFL的协议，它的转播合作伙伴Seven无疑也将在下周续约，在当晚，这家订阅运营商试图向体育爱好者展示它是一个适合他们的地方。

格里瓦斯说:“通过流媒体和线性媒体观看体育节目的观众人数增加了，Foxtel承诺在本地和国际体育内容上增加30%，其中包括4700小时的女子体育节目。”“Foxtel继续承诺优先考虑体育迷，不打游戏广告，这进一步证明了可观看性将继续提升他们的观众粘性。”

基思表示，尽管Foxtel在技术方面的投入高达2300万美元，但它将为广告商带来什么细节却并不清楚。”但如果它能继续推动消费者的消费，将流失率降至最低，并保持50%的澳大利亚家庭拥有Foxtel产品这一令人印象深刻的数据，那么工作就完成了。”

尽管Lever补充说，增加对FoxTest的预算，以探索创新的广告产品和解决方案，显示了对创新的承诺，“我们欢迎成为其中的一部分”。

在结束“颠覆”这一主题时，格里瓦斯表示，最大的改变因素是其对可持续性和和解行动计划的承诺。

“他们提出了在2023年为广告商提供碳抵消条款的机会，并分享了他们到2030年减少碳排放的目标——这是传立集团、群邑和我们客户的一个巨大焦点。对RAP的关注，以及他们承诺背后的实质，是显而易见的，令人耳目一新，非常重要，这很好地表明了Foxtel如何继续改变这个行业的游戏规则。”