媒体买家们舔着嘴唇，因为Nine在澳大利亚电视上推出了最大的体育赛事

对于澳大利亚网球协会及其转播合作伙伴Nine来说，去年的澳大利亚网球公开赛可谓是再好不过了。

在整个国家都把注意力集中在这项赛事的筹备上(多亏了诺瓦克·德约科维奇(Novak Djokovic)接种了Covid-19疫苗)，球场上的行动把更多非传统的球迷带到了赛场上。

随着阿什·巴蒂获得她的第一个主场大满贯冠军，以及“特别k”尼克·基尔吉奥斯和塔纳西·科基纳基斯赢得男双冠军，2022年在整个两周内都获得了收视率。

今年，德约科维奇回来了，但在巴蒂退役后，澳大利亚队没有了最佳的大满贯机会。不过可以肯定的是，从上午11点开始，观众们将会大量收看Nine电视台的报道。

媒体机构孵出的执行合伙人斯蒂芬·费舍尔告诉Mumbrella，人们对AO再次抱有很高的期望。

“对于Nine和客户来说，这是一个开启新一年的绝佳平台，他们会非常非常高兴的同意续约了吗因为这将使他们能够与广告合作伙伴进行更长期的对话。

去年11月，9家公司锁定了到2029年的版权，尽管Seven发出了一些声音，但他看起来从未真正怀疑过。

自2018年，主要的夏季运动项目被取消，对澳大利亚网球网和澳大利亚网球协会来说，这是一段富有成效的合作关系。在这份为期五年的新合同中，Nine和澳大利亚网球以令人垂涎的4.25亿美元达成协议，比上一份合同提高了。

Nine现在已经成为网球爱好者和希望将自己置身于网球生态系统中的品牌的一站式商店，覆盖了所有触点、线性和BVOD，以及SVOD服务Stan上的所有比赛。它也有其他三个重击的权利。而且不像澳大利亚的其他地方“一级”国内体育赛事，Nine是澳网独家版权持有者。

Nine的内容合作负责人安妮•格鲁伯(Anne Gruber)告诉Mumbrella，从商业角度来看，成为唯一的提供商“非常积极”，只需要一次简报会，一个团队就可以研究特定品牌的跨平台机会。

这一次，Fisher说他很有兴趣看看Nine在其覆盖范围内增加了哪些创新，以及广告商如何利用这个将成为整个NEC关注焦点的机会。

“我认为，看看他们如何扩大相互联系的受众，以及观众的注意力在Nine资产的哪些方面，这将再次变得特别有趣。我预计他们会在9Now和整个数字标题视频资产中再次看到巨大的增长。”

澳大利亚独立媒体机构(IMAA)首席执行官萨姆•布坎南表示:“澳网一直是澳大利亚体育日历上最重要的赛事之一，为N必威可以一次提200万吗ine带来了稳定的收视率，我毫不怀疑今年将继续如此。”

Havas Media首席执行官弗吉尼亚·海兰德(Virginia Hyland)表示，延长版权协议的重要意义在于，电视网可以继续利用它作为今年年初的重点节目和资产的跳板。

“重要的是，Nine有机会在社交平台上建立自己的地位，与那些可能不经常访问他们的网络的观众建立联系。随着线性电视转播数量逐年下降，关键是Nine如何利用澳网以新的方式与观众互动，继续与年轻观众保持高度相关性。”

费舍尔说，考虑到2022年的收视率非常接近，AO的一个积极开端“肯定是让Nine在我们展望2023年的更长期内占据优势的关键”。

格鲁伯说，这家媒体公司与品牌和广告商密切合作，在其每个部门(包括音频和出版套件)发展讲故事的机会，以及广播。

“品牌正在通过不同的方式在整个报道过程中讲述自己的故事，而不仅仅是标准的大型大众市场广播时刻，后者仍然非常重要。”

有利可图的合作伙伴

对于澳大利亚网球来说，这也是一个不错的准备周，与主要合作伙伴达成了新协议澳新银行而且克钦独立军后者成为澳大利亚体育领域最赚钱的，每年超过2000万美元。

起亚汽车营销总经理Dean Norbiato告诉Mumbrella, AO是营销人员的“票房”，允许品牌通过真正的全渠道方法，在多种客户类型中执行整合活动。

他说，这项运动的男女比例接近50/50，在年龄和性别上的吸引力比其他大多数运动都大得多。

“预计在14天内将有90万名观众入场，这也提供了一个独特的机会，让人们大规模地看到、触摸和体验您的产品，比如我们将在2023年推出的新款EV6 GT电动SUV。”

除了起亚汽车，Nine还与APT、Chemist Warehouse、三星、Uber Eats、Peters和Stan (Nine旗下)合作，为其2023年的覆盖提供服务，而Berocca、保柏、Chubb、麦当劳、Optus和澳航也作为新的合作伙伴和赞助商，获得了Nine的全套网球之夏优质资产。

2023年还见证了澳大利亚网球协会的合作伙伴Bondi Sands, Gordon 's Gin生活空间拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)采用了Nine定制的AO Extender套装。

格鲁伯补充说，对于澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，由于他们与澳大利亚网球协会的“特殊地位”，Nine已经为他们开发了一个单独的入口，让他们在其网络中激活。

海兰德说，在过去的几年里，澳大利亚网球公开赛期间赞助的力量和结果一直在持续。

“仅从电视赞助的销售结果来看，在赞助期结束后的四个月，销售仍在持续增长。”

布坎南也认为，对于广告商来说，AO是最重要的活动之一，但它必须被正确的品牌以正确的方式利用。必威可以一次提200万吗

“整合得越好，结果就越好——体育赛事往往为机智、复杂的品牌整合树立了标杆;必威可以一次提200万吗它们是品牌整合的最佳范例。我很期待他们在2023年推出什么。”

澳元因素

如前所述，去年当地最受欢迎的节目的成功促成了《Nine》的成功。

费舍尔说，“澳元因素”意味着，在澳大利亚广告商可以获得的所有体育赛事中，AO的优势最大，但反过来说，风险也最大。必威可以一次提200万吗

“Nine肯定会尽一切努力支持和促进澳大利亚的成功。如果有任何澳大利亚人进入第二周，对Nine和合作伙伴来说都是一笔巨大的奖金。”

海兰德说，见证巴蒂在2022年的胜利是一个“真正特殊的时刻”。然而，她说，如果2023年没有另一个澳大利亚人看到成功，很多人会连续几个小时高度投入。

“这意味着广告商有更强大的机会进行联系，因为忠实的受众会更长时间地保留品牌信息，从而导致购买考虑。”

在去年德约科维奇的传奇之后，她补充说，公众只是想看到最伟大的球员在澳大利亚的土地上以精英水平竞争，这也包括他。

“今年，最终的数字将取决于关键球员是否能坚持到决赛，还是受到伤病的困扰。如果没有关键的澳大利亚人才进入决赛，我相信我们将看到观众人数接近2021年的数字，届时观众人数将接近1120万，”而2022年为1250万。

总的来说，布坎南说，尽管巴蒂退役了，但她和其他明星“真的让网球重新回到了公众的意识中”，澳大利亚人对这项运动重新表现出了兴趣。

胃口有多大?在接下来的两周，我们将会找到答案。