媒体买家对NRL每周播出5晚的提议反应不一

资深媒体买家对NRL每周转播比赛多达五晚的前景表达了不同的看法，根据一项提议，Network Ten将与Nine或Seven共享转播。

《悉尼先驱晨报》昨天报道海军研究实验室,目前哪一家正在投标其体育版权可以考虑安排周四晚上10点的一场比赛，周五晚上9点或7点的一场比赛，周六福克斯体育频道的三场比赛，周日9点或7点的两场比赛，以及周一晚上福克斯体育频道的一场比赛。

“我是一个狂热的体育迷，但我会想每周看五晚同样的比赛吗?可能不会，”独立媒体机构Nunn media的董事总经理克里斯·沃尔顿说。

“这样做可能会导致观众分裂。是的，如果有一场你想看的比赛，那么它肯定会一直播放，但我担心这行不通。”

电通安吉斯(Dentsu Aegis)集团媒体投资总监亚历克斯·佩基什(Alex Pekish)也对这一提议表示担忧，他告诉姆布拉尔:“每周五晚的NRL或AFL并不是一个长期的解决方案。”

媒体行业消息人士也质疑了五天晚上的提案的可行性，一些人指出，Nine目前的周四晚上比赛已经遇到了来自俱乐部和NRL社区其他成员的阻力，理由是周四晚上会影响抽签、球员恢复时间，并且对一些俱乐部有利。

然而，阳狮旗下Match Media的交易主管西奥·齐索格鲁(Theo Zisoglou)从广告商的角度欢迎这一想法，他认为体育是少数几个有保证的受众构建者之一。

齐索格鲁说:“在目前的电视领域，免费电视网络唯一能做的内容似乎就是新闻、体育和澳大利亚制作的真人秀和电视剧。”

“因此，转向更多的体育直播肯定会对电视收视率产生积极影响，并开辟更多的广告机会。这也为我们锁定那些难以捉摸的男性观众提供了另一个渠道。”

电通安吉斯(Dentsu Aegis)高级交易员Pekish指出，AFL也一直在试验2o15年的周四晚上的比赛。

“它与观众产生了共鸣，并在周四提供了一场现场活动，反过来又导致了观众的激增。”

齐索格卢指出，从Ten Network的角度来看，增加体育活动会有所帮助。

他说:“我认为，对观众来说，在哪里看到内容并不重要，只要他们能看到直播，而且最好是免费的。”

“但Ten已经通过Big Bash展示了他们可以很好地进行体育直播，这绝对是他们在过去五年里一直缺乏的内容领域。

“从Ten的角度来看，如果他们能获得一个大规模的电视节目，即使是每周一次，也能为他们的其他节目建立一个知名度基础，这显然是一个巨大的成功。”

Pekish推测，最近的Ten/Foxtel交易可能会看到一些体育NRL的协同效应，无论NRL是否扩大到每周五个晚上。

他表示:“虽然我预计MCN/Ten/Foxtel的合作将在未来12个月内带来体育转播方式的各种迭代，但如果Foxtel与Ten分享一些比赛，就有真正的机会减轻竞争压力。”

与Mumbrella交谈的买家还表示，Ten最近几个月的竞争力有所增强这是自2012年以来的最佳商业份额，25至54年的商业份额是自2011年以来的最高水平。

2015年上半年，《黄金时段》的商业广告份额为24.6%，远高于去年的21.8%。7人占30.1%，9人占36.3%。

佩基什说:“竞争环境总是令人鼓舞的。“经过几年的努力，Ten在选择合适的节目方面做得很好，这使他们能够在2015年上半年建立起观众群，并为宣传他们的新节目提供了坚实的观众群。

“虽然我预计第三季度将更具挑战性，但他们正走在正确的轨道上，预计会有更多增长。

齐索格鲁说:“与过去几年相比，今年有10位主持人的表现很好，很高兴看到他们在《家庭宿敌》和《我是名人》等节目上的投入，在《厨艺大师》的竞争中取得了良好的领先地位。”

“随着前两个季度电视观众总数的下降，Ten再次成为广告商一个非常可行的选择，为大多数购买人群提供大规模覆盖和成本效益

“Ten现在面临的挑战是在今年剩下的时间里保持这种势头，并在今年迄今为止所做的基础上继续发展。”

NRL今天拒绝对有关五天计划的猜测发表评论。

Nic克里斯坦森

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