媒体买家解剖A联赛并分享派拉蒙ANZ如何增加收视率

墨尔本城与西部联合队之间的五十五联A联赛总决赛于周六在阿米公园举行，并于晚上7:45在第10频道，派拉蒙+和10场比赛播出，有22,495人出席。

在比赛中仅三个赛季之后，总共有174,000名全国观众（包括地铁，地区和10场比赛观众）成为A Western United成为A联赛男子冠军，以2-0击败墨尔本市。与2021年福克斯体育（Live）加上ABC ME（延迟）的2021总决赛相比，Network 10的国家电视广播观众高34％。

派拉蒙（Paramount ANZ）的体育销售总监尼克·鲍尔（Nick Bower）告诉Mumbrella：“媒体购买者在本赛季的反应迅速，并接受了派拉蒙（Paramount）足球的方式。我们的主要赞助商麦当劳（McDonalds），五十铃，哈维·诺曼（Harvey Norman），内德斯（Neds），伴侣和自由以及整个赛季的休闲市场得到了极大的支持。

“尽管由于共同的比赛而进行了比赛重新安排，但与以前的广播公司相比，派拉蒙（Paramount）越来越多地跟上比赛时间表，但派拉蒙（Paramount）大大增加了A联赛的观众，甚至使最后一个免费的广播广播公司的观众翻了一番。我们已经能够比以往任何时候都能吸引更多的澳大利亚人。”

在广告销售方面，鲍尔承认本赛季已经达到了公司的期望。“我们在商业上度过了强劲的一年。最令人愉悦和同样强大的是我们与合作伙伴合作的方式，以在带来相当多的变化份额的季节中提供灵活和适应性的AD解决方案。我们很高兴能在整个赛季中拥有如此支持的良好伙伴。”

鲍尔说，他很兴奋，并期待着明年的赛季。“我们都期待着明年的赛季，并希望和承诺保持清洁和坚定的比赛时间表。这将有助于我们计划更大的客户激活，这对所有人都是一件好事。”

Zenith Sydney投资负责人Thomas Macerola告诉Mumbrella：“十个记录记录是能够采取格式并重新启动它，吸引观众。当Ten赢得广播权并创新报道时，我们看到了大狂欢的转变。”

他补充说：“我认为十个意识到A联赛和澳大利亚足球的潜力。但是，要在下个赛季发展平台，我们需要在整个周末看到更多的覆盖范围，以便免费提供空中受众，并加大了对平台的投资和促销。他们需要长期处理该战略，现在为未来提供更多的支持，并为未来投资。”

Half Dome集团业务总监Ashwin Govender承认：“对于A联赛来说，这是一个充满挑战的一年，人群平均平均超过5,000，而在2013 - 15年度达到顶峰。关于广播权的变化在十个和派拉蒙的情况下，广播权的变化有一些最初的炒作，但是迄今为止的报道有些不知所措。十个只承诺每周在其主要频道上广播一场比赛，这使得很难产生任何真正的动力。”

Simon Reid倡议的国家合作伙伴关系负责人解释了他在A联赛报道期间购买景点时最关注的东西。

里德说：“说受众很容易，但是这太简单了。”“作为媒体购买者，我们需要评估每个位置以及程序内容的价值方程。

“运动是吸引高度参与观众的绝妙工具，因此，如果广告商品牌/消息传递与A联赛的观众产生共鸣，那么我就不必担心在整个广播中购买景点（当然还有更高覆盖范围的内容）。”

尽管Paramount+相对较新，这意味着它可能比其他SVOD平台具有较低的订户数量，但其订户增长的持续速率一直很有希望。

Spark Foundry悉尼投资负责人Sue-Ellen Osborn承认：“规模可能是一个问题，尤其是如果您要支付溢价。”“但是，规模周围的问题可以被达到特别参与足球粉丝群的价值所抵消。观看的人们特别寻求这种环境，为正在寻找这些观众的广告商创造了机会。”

Zenith的Macerola同意Osborn。“在此阶段，派拉蒙+仍处于起步阶段。正如我们在其他SVOD服务中看到的那样，内容是KING。内容驱动订户并凭借CBS在平台后面的力量，我们应该在未来几年内看到更大的质量内容发布。

“就关注点，我在此阶段没有任何需要。每个SVOD平台都提供不同的东西，这只是派拉蒙+找到脚的时间问题。”

Initiative的Reid说：“这是一个新平台，我们知道这需要时间来构建。但是，我认为A联赛不足以让球迷纯粹遵守派拉蒙纯粹用于现场比赛。”

Half Dome的Govender也对平台在当地市场的浪潮中也很积极。他说：“在美国的流媒体服务方面，派拉蒙 +是街上最新的孩子。”“他们无疑会增长，但是在这个阶段，从用户体验的角度来看，该应用程序与更具成熟的应用程序（例如Kayo）看起来很笨拙。”

至于网络10和Paramount+如何在下个赛季的比赛中开始并获得更多的眼球，媒体买家体现了。

Initiative的Reid说：“我不一定确定这可以由广播公司纯粹解决。我认为这个问题取决于联盟和球员的质量。国际球员是地面和广播收视率的观众的吸引卡，并且由于海外薪水的诱惑几乎是不可能的。

“几乎是鸡肉和鸡蛋。联盟需要广播公司进行财务支持，但是没有观众的广播公司不愿意支付其他代码支付的巨额款项。话虽如此，十个只能每周播放一场现场比赛（星期六），因此，如果没有黄金时段的比赛，电视收视率总是很低。They could consider airing more live games on linear to grow the sport, however this will come at a cost of total network audience and I’m not sure they are willing to do that just yet, but it might be a way to sell in more sponsorships.”

Spark的Osborn说，尽管许多澳大利亚人参加这项运动，但尚未转化为电视收视率或现场观众。

“需要在基层阶段进行参与，以鼓励足球运动员成为足球球迷，从而成为足球观众。”

她补充说：“我的儿子每个周末都喜欢踢足球，但回家看NRL - NRL球员是他的体育英雄。年轻的草根玩家可以识别并仰望的足球英雄的创造将有助于建立足球作为一项必须观看运动。”

Half Dome的Govender指出：“这是一个巨大的挑战，比广播本身大得多。联盟需要在这个市场上推动相关性。不用说，澳大利亚是全年AFL，NRL和板球主导地位的竞争激烈的体育景观。

他补充说：“从足球的角度来看，兴趣一直是英超联赛，吸引了澳大利亚最好的球员。在过去的几年中，A联赛设法吸引了Berisha，Del Piero和David Villa等大国。看来2022年联盟中缺乏真正的明星力量。”

后来，媒体买家被问到A联赛的评级是否可能扼杀派拉蒙ANZ试图吸引AFL远离七人和Foxtel的尝试。

Zenith的Macerola承认：“我认为评分不会扼杀十/派拉蒙的机会，使AFL远离Network Seven和Foxtel。受众遵循内容，尤其是运动内容。正如我们在过去几年中看到的板球广播权的变化一样，观众将收听并观察他们喜欢的东西，无论谁拥有广播权。我认为，每当桌上重新谈判广播权时，他们都会想看看谁不仅在不断增长的收视率，而且整个代码方面都拥有最强大的承诺。”

Initiative’s Reid tells Mumbrella he thinks the network will always have a seat at the negotiation table given their financial backing, while Spark’s Osborn says: “Ten have held the AFL rights in the past from 2002-2006 and there is no reason they can’t do it again.

“通过派拉蒙支持他们，他们拥有更多的财务火力和完全不同的主张。当然，当前的七个/foxtel/afl联盟是一个巨大的主张，这对于派拉蒙来说并不容易胜利。”