Hero Coo说，媒体和创造性师和缺乏清晰度的澳大利亚机构伤害澳大利亚机构

澳大利亚媒体和营销业正在缺乏清晰度的机构在宗旨以及拥有重大的商业部门的代理人呼救，最近宣布英雄首席运营官詹姆斯迎接。

在《m伞状新闻》的最新一集(将于今天下午发布)中，Greet对目前的新闻机构状况表示遗憾，他说这种状况没有跟上媒体碎片化的步伐。

镜像V.aynerMedia的澳大利亚业务总监艾米·布拉德肖告诉姆布雷拉本周早些时候，Greet同意媒体和创意之间存在着“荒谬的”鸿沟，而目前的情况并不鼓舞人心。他质疑有多少媒体机构的专业人士曾涉足创意机构，了解创意发展的过程。

“作为人类，我们花在媒体上的时间比我们做其他任何事情的时间都多，”他说。“我们这样做,因为它是有趣和令人兴奋的,但我认为我们的一些媒体机构已经设法使媒体枯燥和无聊的业务,为客户混淆,实际上它应该是一个了不起的输入和催化剂引发相关的,创造性思维,使它的生活。

“对我而言的事情是......媒体已经变得非常碎片，而不是光速发展......购买印象永远不会更容易，但它从未变得更加困难。因此，如果您是广告客户，它从来没有更容易跌落1000万美元，并且是看不见的。

“我也想到了很多客户，发现有信任的合作伙伴实际上有助于消除神话，媒体周围的混乱变得越来越难。”

当被问及为什么会出现这种情况，以及大型网络中的并购对这一问题有何影响时，Greet解释说，他认为不正确的激励机制是造成目前情况的主要原因。

“许多网络在企业单独获得企业，而不是有机成长。他们单独收购了它们，以建立他们的服务集合，以便他们可以提供一站式商店。

“不幸的是，许多这样的企业并没有得到合作、开发创意并在最相关的地方将其付诸实践的激励。”相反，他们被激励去发展自己的损益表，根据我在团队工作的经验，他们从来没有在一起玩得很好，因为每个人都想尝试影响客户关系，并且只考虑自己。”

Greet, who’s experience within large multinational networks includes being CEO of OMD and CEO of Mindshare Australia, New Zealand, Japan and South Korea, went further by saying that this situation, in turn, meant that agencies struggled with their fundamental purpose, something which had a significant flow-on effect when it came to their success as a business and for clients.

“在我的脑海里，目的真的很简单，”他说。“[但]现实是我认为在我们的行业中，许多企业缺乏这种明确的目的。它们是罗斯福在过去的能源公司被描述的，只是将自己视为天然气公司，而不是实际在更广泛的事情中，如果你喜欢，因为如果他们是，他们就会进入可再生能源。

“他们不会把自己看作是汽油公司，而是为世界提供动力的公司。给人供电，给企业供电，搬东西什么的。

“我认为很多机构可能都是这样。我不认为他们有那么明确的目的。它们只是一个产品类别。好吧，他们在购买媒体。或者他们在写广告。如果你喜欢的话，我不认为他们提供了更有意义的东西。我认为这成为了一个问题。”

迎接最近的一项研究表明，员工寻找有三件事来决定是否有意义。明确的目的，他们的角色与商业目的之间的对齐，以及他们之间的联系，他们的同事和系统在那里提供了这种目的。

他认为，如果没有这一点，唯一的区别就是价格，而价格只有一条路可走，“在过去10到15年里，这一直是行业的一个问题。”

尽管面临这些挑战，这位Hero的首席运营官表示，目前的挑战让某种类型的广告公司得以盈利。他还将Ikon和Cummins & Partners视为他担任领导职务的广告公司。

“[它是]为什么我认为你看到了很多初创公司和印度人的新兴，因为它可能更容易意识到野心，并意识到梦想作为一个有机的初创公司。It’s easier to begin it from scratch, or bring the right group of people together around that purpose and then start delivering it, as opposed to try and take something that has 500 people in it, or 300 people in it, that’s part of a global sort of entity and re-engineer it.”

在今天下午留意蒙布拉勒的完整采访。