媒体机构对Netflix在澳大利亚6.99美元的广告支持版进行了评价

总部位于美国的流媒体订阅服务和制作公司Netflix在周五早上(美国东部时间)举行的新闻发布会上表示，“基本带广告”——Netflix的较低价格的广告支持计划——将于11月推出。

新层级的主要条款包括:

• 在澳大利亚，带广告的基本版将于11月4日推出，每月仅需6.99澳元。
• 在12个国家发售:基本版将在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国发售。
• 当前计划和成员不受影响。有广告的基本套餐补充了现有的无广告的基本套餐、标准套餐和高级套餐。

Basic with Ads提供了Netflix Basic计划的所有功能，但有一些不同:

不变的是:各种各样的电视节目和电影;个性化的视觉体验;广泛的电视和移动设备;随时更改或取消计划。

有什么不同:视频质量高达720p/HD(现在的基本广告和基本计划);平均每小时4 - 5分钟的广告;由于授权限制，有限数量的电影和电视节目将无法播放，Netflix表示正在解决这一问题;无法下载标题。

从11月开始，新用户可以通过访问Netflix.com注册，并填写邮箱、出生日期和性别。现有用户可以像现在一样更改级别，而不需要取消。人们可以在任何时候改变计划，但如果用户改变到一个更便宜的计划，它只会在他们的下一个账单日生效。

Netflix的首席运营官格雷格•彼得斯(Greg Peters)表示:“Basic with Ads对广告商来说也代表着一个令人兴奋的机会——有机会在一个拥有无缝、高分辨率广告体验的优质环境中，接触到多样化的观众，包括越来越不看线性电视的年轻观众。”

在发布时，广告长度为15或30秒，会在演出和电影之前或期间播放。

“为了帮助广告商接触到正确的受众，并确保我们的广告与消费者更相关，我们将根据国家和类型(如动作、剧情、爱情、科幻)提供广泛的目标定位功能。广告商也将能够防止他们的广告出现在可能与他们的品牌不一致的内容上(例如，性、裸露或图像暴力)，”彼得斯说。

“我们有与DoubleVerify合作而且积分广告科学从2023年第一季度开始，验证我们广告的可见性和流量有效性，”他补充道。

基本与广告将推出刚刚6个月前，Netflix首次宣布了这一选项价格较低的广告层。

彼得斯总结道:“如果没有我们团队的辛勤工作和微软杰出的合作，这一切都不可能实现。从线性的转变正在以越来越快的速度发生，流媒体现在已经超过了美国的免费电视和付费电视。我们对Netflix每月6.99美元起的价格很有信心，我们现在为每个粉丝都制定了价格和计划。虽然现在还处于初期阶段，但我们很高兴看到消费者和广告界对它的兴趣，我们对未来的发展感到无比兴奋。随着我们从经验中学习和改进，我们期望随着时间的推移在更多国家推出。”

当地媒体买家分享了他们对新的广告支持层如何影响当地SVOD市场的想法。

PMX媒体情报主管罗薇娜•纽曼告诉Mumbrella:“当受众周围有问号时，计划和购买媒体是非常困难的。”“因此，对我们来说，目前最大的问题是关于新产品的拟议销量来源Netflix以广告为收入来源的平台．更具体地说，我很想了解提议的价格点，以及新广告支持平台和非广告支持平台之间的区别。”

今年4月，Netflix表示，它将推出一项由广告支持的订阅服务．在该公司在美国举行的季度财报电话会议上，这位首席执行官表示，在多年拒绝广告支持流媒体层的呼吁后，该公司对在不久的将来推出广告支持订阅模式持开放态度。

克拉澳大利亚的首席投资官克雷格•库珀承认，该机构对在澳大利亚推出AVOD平台最大的疑问之一是它会有多大。

库珀说:“从11月开始，他们将从零基础开始，所以在这个阶段，我们打算把广告资金投入到未知的领域(尽管是第三方验证的印象)。”他补充说，“然而，如果Netflix没有很大的抱负，如果海外竞争对手类似的AVOD服务是基准，那么它不会在12个国家试验这个AVOD平台，在12个月内，我们可能会看到30%或更多的用户使用较低层次的AVOD模式。”

Half Dome的商业主管保罗·威尔金森(Paul Wilkinson)的主要问题是，流媒体巨头Netflix是否会向机构公布其观看数据。

他说:“目前的评论认为他们不会，至少在第一次迭代中不会，如果没有这一点，这就是一次信心的飞跃。”“另一个(相关的)问题是，广告支持模式将如何应用?最近的预测显示，它可能有7%的订户，通过粗略的计算，这表明在澳大利亚有大约45万的观众——这并不令人惊叹。”

令人印象深刻的总经理-墨尔本，Ronny Raichura，质疑Netflix如何在不影响客户体验的情况下将广告整合到他们的平台上。“广告是通过拍卖还是固定价格的模式?”

Netflix告诉Mumbrella这些广告只会是固定价格的:“我们不做拍卖。”Netflix全球广告总裁耶雷米•戈尔曼(Jeremi Gorman)表示，这将在推出时生效，但将“在以后确定”。

戈尔曼还表示，Netflix目前不会透露各品牌的CPM。

Raichura补充道:“这些广告是可以跳过的还是强制观看的?考虑到人们对使用个人数据做广告的担忧，什么样的目标定位是可行的?”

Netflix告诉Mumbrella，广告在发布时不会被跳过，但这“可能会改变，也可能不会改变，因为我们了解了什么才是对我们的会员和广告商正确的体验。”

Netflix补充道:“在发布时，广告商可以根据国家、类型(如戏剧、动作等)和Netflix前10名进行定位。”广告将以出生日期和性别为目标，数据不会被用于在任何其他服务上建立个人资料。

广告室的主管梅丽莎•罗伯茨(Melissa Roberts)表示:“对于我们广告室的客户来说，他们是儿童和家庭客户，在一个非常小众的市场提供更容易理解的内容，这本来是一个受欢迎的改变。”

然而，她指出，由于不能针对特定年龄或性别的目标受众，他们理所当然地不会向儿童节目开放广告。她承认:“随着微软开发该产品，我们将密切关注这个领域。”毫无疑问，这种情况将会改变，因为现在知道了Netflix针对年龄和性别的新选择。

Avenue C的媒体主管Daniel Cutrone表示，他对澳大利亚svod的广告支持模式感到兴奋。

库特隆说:“随着生活成本的上升，我们预计消费者将大量购买广告资助的车型。”“在过去几年里，我们看到澳大利亚人集体采用SVOD观看方式(今天，超过410万人在一周内不看任何商业电视或BVOD)，这对免费播放的收视率产生了重大影响，这意味着广告客户直到现在都无法获得大量优质视频内容的观看。”

至于Netflix和它的广告支持层将如何影响没有广告的SVOD平台，Half Dome的威尔金森说:“我不认为有广告支持和无广告模式是相互排斥的。

“事实上，Spotify已经证明了它们可以很有效地共存——如果有什么区别的话，那就是这打开了增加整体用户池的大门。相反，我认为主要的挑战在于传统发行商，因为广告预算不会增加，它们将被拆分为额外的部分，可能会给线性广播公司带来进一步的压力，进而给BVOD、AVOD等公司带来压力。”

PMX的纽曼解释说:“很明显，我们要围绕市场供求以及由此产生的通货膨胀/通货紧缩和电视转播商的收入展开讨论，但我认为重要的是要把BVOD和Netflix视为整个视频市场的一部分。更大、更多样化的视频库存总是对广告商更有利。”

她希望这一改变不仅仅是增加视频资源，Netflix在澳大利亚推出的广告支持模式将改变广播公司在BVOD方面的游戏规则，“通过改变广告商和媒体机构与广播公司之间的对话”。

Newman表示:“除了通常的定价、受众定位、频率管理和布局，我们迫不及待地想了解Total TV中更广泛的svod衡量方法。”

“我们预计，随着Netflix和迪士尼进入这一领域，其他公司也会效仿，并提供一种大规模接触增量观众的新方式。”他补充说，“重要的是，商业电视网络要团结起来，确保他们的节目一样无缝和可访问，在新闻和体育之外仍然不可或缺。如今，消费者对广播公司的要求越来越高，选择权掌握在他们手中，所以线性电视需要提高自己的水平，以保持在观看剧目中引人注目的选择。”

impress的Raichura指出，SVOD平台的生存与否最终取决于其内容的质量。

他说:“Netflix的问题在于，他们95%的内容都不是自己的，如果不走广告这条路，那些投资于自己优质内容的市场参与者很可能通过订阅费来自我维持。”

PMX的Newman补充道:“当其他SVOD平台开始走向成熟时，看看它们会做些什么是很有趣的，特别是考虑到订阅分成的高水平。用一个成本更低、靠广告支撑的平台来补充无广告的优质服务是有意义的。”

Carat的库珀认为，Netflix将率先进入市场，“许多其他SVOD服务将关注Netflix，特别是传闻将于2023年年中推出的Disney+——有时候，不成为第一个市场推手会有很大的好处。”

至于媒体买家认为广告支持层将为本地市场的广告商提供什么，Half Dome的Wilkinson承认:“SVOD空间目前对广告商来说是一个黑洞;观众可能是在阅读一本书，因为我们没有办法针对他们。广告支持模式带来了全新的‘新’用户，并且随着游戏的发展，它无疑将创造更多机会。”

impress的Raichura指出:“增加供应库存，扩大传统BVOD的覆盖范围，应该会为广告商带来更具竞争力的cpm。”

PMX的纽曼也表示:“Netflix致力于为用户提供优质体验，包括展示的广告，这可能会提高澳大利亚的广告质量，并重新点燃对一些希望利用该平台的广告主的关注，即引人注目的、情绪化的、品牌建设的广告。”

她的结论是，Netflix的优势在于其优质的用户体验，它的推荐引擎可以挑选人们喜欢的节目，并推动用户持续参与。

她表示:“在全球媒体采购方式的推动下，电视和BVOD的策划艺术已经退化为一种数字游戏，即追求最便宜的CPM，而不考虑用户粘性和背景相关性。”“我希望Netflix的广告支持平台将改变游戏规则，并为广告商提供动力，重新发现付费的、与情境相关的广告的品牌建设力量。

“如果广告商能够看到这种基于与Netflix合作的优质内容和上下文相关性的新方法的有效性，我希望它将为包括广播公司在内的所有人就视频策略展开更好的对话打开大门。”

Carat的库珀总结道:“到目前为止，Netflix(和微软)对他们的产品非常保密，但我们确实知道一些发布元素。

“提供的广告将是滚动前和中间的广告，分别为15秒和30秒，但他们已经通过Xandr Invest DSP通过强制程序性购买解决了行业频率问题(客户也可以直接通过Xandr通过IO购买)。我们知道，发射阶段的瞄准能力将受到限制，有几个类别受到限制，包括政治和赌博。”