MCN和AOL平台在澳大利亚推出线性电视的私人交换

MCN和AOL平台在澳大利亚推出了第一个线性电视私人交换机。

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与技术提供商AOL平台合作的多频道网络(MCN)已经推出节目电视它允许媒体机构通过私人交易所购买广播线性电视库存。

MCN程序化电视允许广告商针对电视中最具针对性的消费者群体进行交易。机构可以购买广播线性电视库存，就像他们会基于网络的视频，所有MCN频道，包括FOX8，福克斯体育，生活方式频道，天空新闻，卡通网络，发现，UKTV, E!， NatGeo, MTV，以及许多其他领先的STV品牌。这是MCN 5年3000万美元投资的高潮。

该平台还允许买家根据MCN观众面板Multiview的多个消费者细分市场进行计划、购买和报告，Multiview将11万个家庭的详细观看模式与实际的消费者和购买行为洞察结合起来。

MCN首席执行官安东尼·菲茨杰拉德(Anthony Fitzgerald)表示，这一转变是传统电视交易的重大转变，自平台直播以来所看到的结果清楚地表明了市场对未来几年的预期。

他说:“过去四周的业绩表明，澳大利亚电视交易行业发生了深刻的转变。”“广告商现在能够购买高度定向的电视观众，而不受固定广告投放交易的限制。

“通过这种自动化，我们为广告商提供了一种更简单、更智能的电视购买方式。此外，多视图定位功能允许更大的数据驱动的活动策略，提供更有效和强大的活动。MCN节目电视的推出将改变媒体格局，我很高兴与AOL平台一起引领这一转变。”

程序化私人交易所由世界上最复杂的交易平台之一LandMark提供支持，并于2015年5月1日开始运营。到目前为止，包括电通Aegis和OMD在内的四家机构使用了该平台。

OMD首席执行官兼MFA主席Peter Horgan说:“程序化系统对澳大利亚媒体行业的发展至关重要。他们简化了低效的交易模式，为客户带来了更高的效率。这种演变使我们的员工能够集中业务影响和结果。我们认为，这种转变是吸引和留住优秀人才的重要因素。”

电通安吉斯网络集团投资与伙伴关系总经理Paul Brooks表示:“MCN的动态电视产品为我们的代理团队和客户取得了巨大成功，改善了我们购买电视的方式。得益于该平台，我们已经看到了效率、目标和库存的提高，并相信该系统是真正的程序化电视的良好基础。电通安吉斯网络致力于为客户提供改善媒体投资产出的解决方案，我们认为Programmatic TV，特别是MCN的平台，是一种显著改善活动结果的方式。”

MCN的全国销售总监Mark Frain说:“这对电视行业来说是非常积极的一步。在MCN节目电视上线的第一个月，我们已经超过了我们自己的预期，许多机构已经加入进来。这些代理集团还计划在不久的将来为不同的客户预订后续的活动，最重要的是针对新的Multiview消费者细分市场，这符合我们今年的详细推出计划。许多企业都在谈论将其推向市场;很高兴说它已经到了。”

美国在线平台董事总经理米奇·沃特斯说:“这标志着电视买卖方式的巨大转变。通过使用丰富的数据和程序化技术，买家可以在以客户为中心的平台上，根据高度定向的受众群体来规划他们的电视，利用简单的工作流自动化和深刻的报告。这也标志着数字电视和传统电视购买融合迈出了重要一步，因为两者的界限正在融合，广告商希望开展可以通过所有媒体跟踪消费者的活动。”

“这是一个重大的进展，我为澳大利亚在这方面处于领先地位感到自豪。”

资料来源:发射小组媒体发布