麦当劳在上诉成功广告禁令

麦当劳要求独立自主的广告审查标准的裁决对它的一个广告已经失败。

的初步裁决为了应对投诉来自肥胖策略联盟。OPC认为广告显示,一个女孩修理她的坏行为获得一个家庭去麦当劳,有针对性的孩子。

广告标准的决定挂在广告期间运行的一集美国忍者战士,向一大群听众暴露它的孩子。广播公司9没有预料到人口倾斜,但是委员会认为这是“不可能或不可预测”。

快速服务餐厅负责广告和营销计划(QSRI)指出,儿童广告快餐店必须放置在程序接受观众的不到35%的14岁以下的儿童。

委员会决定广告的外观在忍者战士足以有资格的吸引孩子。此外,由于母亲吃的汉堡,薯条和饮料不遵守代码的营养要求,投诉广告支持。

吸引独立评论家,麦当劳声称有一个实质性的缺陷在社区委员会的决心和提供进一步对时段广告出现在文档。

它声称的外部机构进行的现场检查发现美国忍者战士的观众是超过35%的孩子“可靠”太小,使用移动平均方法和数据提供没有发现漏洞。麦当劳认为超过观众需求的0.47%乘以广告出现在空气不足被视为违反QSRI。

审稿人认为麦当劳提供的移动平均数据是不令人满意的改变执政党反对广告,因为它“只是采用不利决定面板后,没有一个明确的解释,并采用广告的优点”。

评论家说,这种性质的统治不是关于麦当劳指令对媒体机构只买项目使用正确的观众的儿童,或比预期的惊喜,一集可以吸引更多的孩子,而不是“这是事实上,是否有潜在的大量的孩子看程序”。

评论家说:“考虑到下午六点到晚上六点半的时段的一些项目的数量超过了评论家并不惊讶,观众的儿童比例超过35%。”

当裁决支持社区委员会的决定,独立评论员建议澳大利亚食品和杂货(AFGC)和广告标准委员会同意孩子的定义,考虑到商业使用的年龄标准取样机构。

目前,食品和饮料广告代码审查,提交开放社区成员的潜在变化负责孩子们的营销计划(RCMI)和快速服务餐厅倡议(QSRI)。从7月1日起负责代码将从AFGC澳大利亚国家协会的广告商。