DDB的麦当劳广告赢得了Nine的创意之国

DDB为麦当劳举办的“End Of Night”广告活动已经获得了Nine的首届创意状态比赛，并赢得了100万美元的奖金，包括Nine资产的广告库存。

在2021年原产地州期间，该活动在新南威尔士州和昆士兰州开展了两个版本，OMD负责宣传活动的媒体。

Nine的全明星评审团和澳大利亚公众一起投票选出了麦当劳的广告广告。“九大动力”的负责人利亚娜·杜布瓦说:“我真诚地祝贺麦当劳和他们的代理商DDB和OMD。

“他们在《原创状态》中接受了挑战和机遇，创作了一些伟大的作品，展示了原创故事的力量，在正确的背景下完美地执行和传递。

“我还要感谢我们的评委，他们都是世界级的。他们帮助我们建立了State of Originality，以此号召那些希望获得认可的品牌和代理
杰出、原创、做工精良的作品。”

原创状态是在2020年底宣布的吗，以此号召营销人员和品牌为《原产地州》的广告时段创造大牌时刻。

第一轮我们看到了DDB的获奖广告，以及Colenso BBDO NZ、TBWA Adelaide和Leo Burnett的创意作品，每个人都希望为广告创造自己的“超级碗式”文化时刻。

第二场比赛，墨尔本BWM电通、麦肯、马格南公司、M&C Saatchi和The Post Works /镭设计公司播出了9个广告。

最后，AKQA Media、AJF Partnership、Saatchi & Saatchi、The Monkeys、Sportsbet和华纳兄弟的创意作品在第三场比赛中播出．

麦当劳品牌、媒体和赞助营销经理阿曼达·纳卡德说:“祝贺所有相关人员。这则广告是一个伟大的创意、一个关系良好的代理村庄和出色的执行的结晶。

“这是对全国各地所有足球迷的致敬，无论他们身在何处，他们都将麦卡作为比赛日的仪式。DDB、OMD和Powered干得好。”

Nine的评审团包括The Monkeys的首席创意官Tara Ford, Howatson + White的Ant White，前广告人和3AW早餐主持人Russell Howcroft，以及BBH的前首席执行官和MakeLoveNotPorn的创始人Cindy Gallop。

DDB悉尼公司执行创意总监马特·钱德勒说:“还有什么比独创性更好的认可标准呢?

“我们认为，在足球比赛结束后的几个小时里，小麦卡的所有瞬间都有真正的魔力，我们很高兴评委们也有同样的感觉。”

OMD体育合作总监亚伦·米勒补充说:“今年，《原产地》的三个系列游戏继续为800多万澳大利亚观众提供了规模，这为发布这则广告提供了完美的平台。

“这次胜利进一步证明了麦当劳所采取的勇敢方向，以及整个代理村的合作力量。

盖勒普说:“这项比赛被称为创意状态，因为创意是伟大广告的基石。

“对于我们创作的每一个广告，我们都应该问问自己，这真的是原创吗?创新吗?它是非衍生的，不是重复使用旧的修辞和clichés，而是创造性地创造出我们从未见过的非常引人注目和吸引人的东西吗?这就是我们作为原创性的评判者所设定的标准。

这也是我们获奖广告所遵循的标准。恭喜麦当劳和DDB。”

怀特补充道:“今年只有两个广告让我印象深刻，麦卡和谷歌。两者都制作精良，这是挑战的一半。但这个奖项叫做原创奖。

“就这一点而言，麦卡的故事更加独特。如果我们不努力做到原创，为什么还会有人在乎呢?”

至于豪克罗夫特，他也认为谷歌和麦当劳很突出:“谷歌和麦卡对我来说也很重要。《麦卡》用足球风格和出色的配乐讲述了一个伟大的故事。”

“观众选择奖”授予了BWS与M&C Saatchi和Carat合作的“Before Convenience”活动。

学分

麦当劳

首席营销官:克里斯·布朗
营销总监-品牌，媒体和赞助:Amanda Nakad
赞助经理:马修·华莱士

证明OMD

全国体育合作总监:亚伦·米勒
悉尼交易主管:Marelle Salib
交易经理:Stef Drazic

玄叶光一郎

客户经理:Keegan Richmond

DDB悉尼

澳大利亚首席创意官:Ben Welsh
执行创意总监:马特·钱德勒
创意合伙人:David Joubert
创意合伙人:Jack Nunn
创意合伙人:Dan Saunders
首席高级制片人:Tania Jeram
集团业务总监:Nick Cleeve

芬奇公司

执行制片人:罗兰·布拉德利
制片人:Camilla Mazzaferro
DOP: Jeremy Rouse
编辑:斯图尔特·里夫斯，悉尼编辑
等级:本·伊格尔顿
在线:Quade Biddle, Atticus Post
音响工程师:Abigail Sie, Song Zu
音乐许可方:二级音乐，墨尔本