M&C Saatchi为首次Wotif广告创造了虚拟世界“Wotifia”
在线住宿企业Wotif创建了一个名为Wotifia的虚构世界，作为一项针对“下一代客户”的雄心勃勃的新活动的中心支柱。
这一数字和社交活动将在自己的渠道、付费媒体上开展，并得到电台的支持，将于周一和周三启动是M&C Saatchi的处女作Wotif．
今年早些时候，该机构在一个项目的基础上被任命，目的是创建一个“大胆而勇敢”的活动，为Wotif品牌注入新的活力。
在Wotifia“圣歌”的背景下，这段视频讲述了两个角色，杰克和查理，他们在动画般的、近乎虚幻的虚构世界中旅行，并在全球各地进行一系列体验。视频中出现的其他“角色”还包括“会唱歌的屁泡泡”。
虽然Wotifia与Wotif之前的营销活动有很大不同，但市场总经理迈克尔·贝特里奇(Michael Betteridge)表示，它仍然忠于该公司“脚踏实地”的传统。
他告诉Mumbrella，这次为期六周的活动旨在展示Wotif提供了一个旅行的可能性世界，而不仅仅是出售破旧的酒店房间。
他说:“我们已经改变了，我们已经不再是大多数人记忆中的国内酒店供应商了。”“我们仍在密切关注我们的核心市场，但我们认识到，那里有更年轻、更独立、更有数字连接的旅行者。
“我们想让他们明白，Wotif.com在国内住宿方面非常出色，但我们在世界各地都有非常多的酒店和套餐。”
贝特里奇形容这次活动“古怪而无礼”。
他说:“我们想要大胆大胆的想法，我们不希望这成为一场典型的广告活动。”“我们希望它具有高参与度，吸引新一代旅行者。”
M&C Saatchi执行创意总监本·威尔士承认这个想法“相当随意”。
他说:“用一个极其简单的想法和一群才华横溢的人，你能做出这么多事情，真是令人惊讶。”“这样做的结果是随机的、独特的、有趣的，伴随着一种兴奋感，以及你在预订旅行时获得的假日感觉。”
Betteridge说Wotif排除了电视，因为数字战略更吸引人，有可能吸引到大量观众。
“我们不一定需要看电视。我们有66%的品牌知名度，而且地位稳固。”“18-49岁的市场占在线观众的58%，所以他们绝对是在线的。谷歌也覆盖了85%的观众，Youtube有700多万观众，我们有170万客户的数据库，所以它给了我们想要的规模。”
他拒绝评论M&C是否会继续参与未来的项目，但表示他“非常喜欢”在该公司工作。
近年来，随着澳大利亚的在线竞争加剧，Wotif被迫将目光投向核心住宿业务以外的增长领域。Expedia已向Wotif发出收购要约。
总经理斯科特·布鲁姆(Scott Blume)去年表示，增加澳大利亚出境游是该公司的主要目标之一。
学分
Wotif集团市场总经理:Michael Betteridge
Wotif集团市场经理:Louise Ryan
ECD: Ben Welsh
创意总监/艺术总监/编剧:Gary Dawson, Shane Gibson, Andy Flemming
数字艺术总监:Glenn Christensen
客户管理:Karlee Weatherstone, Emmanuel Spiropoulos, Kristy Schwind, Charlotte Rijkenberg, Marcella Nigro
策划总监:Mark Vadgama
制片:Jules Jackson, Sue Hind
制作公司:World Wide Mind
执行制片人:威尔·亚历山大，本·诺特
导演:洛奇·莫顿
制片人:米歇尔·帕克
DOP:高米勒
艺术总监:Simon Dobbin
后期制作:Sixty40@Heckler
动画导演:Mark Simpson
高级制片人:詹·达·科斯塔
制片人:泰隆·史蒂芬
编辑:Andrew Holmes
音乐:宋祖
作曲家:Ramesh Sathiah
音效设计师:Abby Sie
那么，“下一代顾客”就是那些为了弥补中年危机而去旅行的中年潮男?
这是一个相当利基的市场。这对大学毕业生或三十多岁的富人没有吸引力，至于女性，朱莉娅·吉拉德(Julia Gillard)对比基尼巨人有话要说。
真想知道《杰克·布莱克的飞行》是否是Wotif 's的正确选择，“嘿，我们还在这里”的信息。
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杰克，为什么拉长着脸?听起来你需要休假。这正中要害，吸引人，不像你的好自己，不会把自己太当回事。都干得不错。
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这则广告似乎既吸引人，又让人厌恶。
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个性和乐趣-非常令人愉快。
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说得好，查理。M&CS团队干得好!
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这是由可怕的策略支持的平庸创意。
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我打赌这玩意一定很好用，朗朗上口，有趣而且不会从自己的孔里消失。M&C剧组干得漂亮。
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这很好，我很高兴地一直看到最后，实际上还想看更多，现在你可以这么说的广告不多了。
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在这个讨论板上找到来自M&C Saatchi的贡献者。
做了就没奖了
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在座有人在广告时段看电视节目吗?
这是可怕的。实际上，比糟糕更糟糕的是，这是带logo的墙纸。
所以要么是我入错行了要么就是那些讨厌我的人别有用心。
这个平均值是多少?平均水平与什么相比?D&AD Gold还是澳大利亚其他行业正在推出的产品?
我认为这很棒。
我也不在M&C工作，但最近从英国来到这里，发现这个行业似乎看不起自己。为什么?
我把这个拿给同事看，他们都觉得很棒。
我错过了什么?
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这是我见过的最烂的垃圾。相比其他公司喜欢预订。Com，这对wotif来说是非常尴尬的，毫无疑问会适得其反，最糟糕的是你的Bingle活动到底在哪里。令人震惊的使用股东的钱!!
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审问够了，拜托够了。
这叫广告，很有趣。就Wotifia而言，有很多乐趣，这让我对这群暴徒感觉很好。
好到可以去那里，而不是去Expedia。工作。
至于那些关于“错误”战略的蠢货?
你怎么知道需要什么。
你参加简报会了吗?
所以自负。
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这完全是糟糕的广告。我可以深入研究音乐、才艺、歌词、视觉效果、主题、不恰当的内容以及最终的薄弱信息……但谁有时间呢?Wotifs的目标市场是18-35岁的中等收入女性，但这似乎是针对80年代的男性低收入和未受教育的“bogan”。从一个如此明显的能力和品牌之前的地位来看，这种智能营销是如何进行的?背离品牌并不一定会使其创新、可信或开辟新市场，相反，这显得善变，与有价值的市场脱节。我们做营销的都想要品牌忠诚度，那么Wotif对长期消费者的忠诚度在哪里呢?
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如此愚蠢的。所以放纵。在很多层面上都错得离谱。
它所做的只是把一个造词根植在另一个造词的基础上。辉煌!
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这是一个不错的娱乐。同意-我一直看到最后，但对wotif有了新的印象。在此之前，我认为它们是现代的、创新的、适合聪明人的。
现在我觉得他们过时了，愚蠢而且缺乏洞察力。
它既简单又过时。它描绘了80年代风格的男性，并明确表示“这不是一个适合女性的品牌”。这可能就是目的?
所以对我来说，它的意思是——如果你想要一个带有一点性别歧视的男人假期，那就用wotif吧!
对于任何回答这个问题的男人，“别这么紧绷”....我说，别犯傻了。
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“这位女士”? ?
你选择这样称呼自己就说明了一切。
对了，别叫我傻。
这是不礼貌的。
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……一条评论实际上让一个品牌的个性在某种程度上脱颖而出，让投注者感到高兴。M&C和Wotif做得好。强壮又有趣。
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据我所知，放屁笑话和大奶子是12岁男孩的专利。要么是那些打出这则广告的化石们(毫无疑问，他们一直在傻笑)年龄倒退了，要么是以男性为中心的错误定位超出了——天哪——10年或20年的界限?
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很高兴看到同样愤怒的匿名专家们决定复制粘贴他们的评论，并把它们逐字逐句地放在竞选简报博客上，这样更多人就能知道他们有多愤怒。没关系，最近输给M&C并不是世界末日。出去跑个步什么的，把你所有的仇恨都发泄出来。
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完全抄袭《和弦之飞》
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不幸的是，对于wotif来说，这是一个糟糕的宣传活动，对于一个在竞争激烈的市场中努力获得任何收入增长的企业来说，这是一个愚蠢的想法。我很希望有机会和营销团队谈谈未来的工作机会，我希望不是，但这似乎很可能行不通。
多年来我一直是wotif的支持者，但这次活动将被认为是近年来最糟糕的广告。愿一切都好！
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雷克斯，该死的，我在想什么?我忘了在这个博客上承认自己是女性会招致更多的批评。愚蠢的女人，我。哦，如果我给人的印象是粗鲁/表达观点，我非常抱歉。我最好还是把注意力集中在漂亮、安静和有用上。
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听起来你们很多人都不是目标市场。我是一个18-35岁的女人，不在M&CS工作，我觉得这很搞笑。我认为wotif过时了，没有幽默感——我现在改变了我的看法。不错的工作!
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绝对是受到《协和航班》的启发
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我在住宿行业的数字销售和营销工作了十多年。与Booking.com和Expedia相比，你就能明白为什么Wotif的市场份额正在流失。完全脱离现实。古怪并不一定使它有趣、创新或有效……这只是自我放纵。我很高兴我不在Wotif工作，因为他们会解雇员工，当这个炸弹的数字沉没
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