Maxus帮助Karicare发现父亲温柔的一面

婴儿配方奶粉品牌Karicare日前发起了一场媒体宣传活动，旨在改变人们对爸爸们的看法，寻找澳大利亚最温柔的爸爸。

最后，获胜的爸爸将为《澳大利亚女性周刊》拍摄照片。比赛分为三个阶段，12张展现父亲温柔一面的照片将在网上提交，并由Karicare选出，参加户外活动，让公众投票选出前五名。由评委会选出的最终获胜者。

公告:

在这个通常以母亲和孩子为主的类别中，Karicare Toddler以一种令人耳目一新的方式，通过Maxus Sydney构思的媒体活动来庆祝父亲节。

这一名为“温柔的感觉很好——和爸爸在一起”的活动依靠用户生成的内容，呼吁提交爸爸温柔的照片，而温柔是男性很少具备的品质，尤其是在广告中。

前12名作品将由Karicare Toddler选出，并将在户外画廊进行庆祝。公众将于7月31日至8月17日在gentlefeelsgoodtop12.com网站上投票选出前五名。最终的获胜者将由Karicare Toddler的评审团选出，并将获得一张全家照，并将在9月份的《澳大利亚女性周刊》上刊登。

新活动是要求Maxus在其他渠道激活Karicare Toddler的新品牌定位“温柔的感觉很好”的产品，以支持电视和视频。

这个想法源于父亲们想要表现得敏感，而普通的澳大利亚男人却不公开谈论自己温柔的一面。“Karicare Toddler”邀请妈妈们捕捉、分享和庆祝这些温柔的时刻，因为女性喜欢看到一个男人公开拥抱自己敏感的一面。

最近nickelodeon委托进行的一项研究支持了这一活动背后的深刻见解。该研究发现，42%的父亲认为媒体将他们描绘成愚蠢或无知的人，50%的澳大利亚人认为，父亲应该通过在各种活动中与孩子互动，将他们描绘成更敏感、更有教养的人。

该研究还承认，传统的基于性别的养育角色已经发生了变化。今天的爸爸们比前几代人更亲力亲为，更有爱心，更没有纪律，尽管爸爸们积极购买和决定杂货、衣服和玩具，但他们经常被媒体忽视或歪曲报道。

Drew Usher是Maxus Sydney的战略总监，他自己也是一个新爸爸，他说:“爸爸们经常被品牌遗忘，但我们知道他们在今天的育儿中扮演着重要的角色。这些时刻为爸爸们展现他们真正温柔的本性奠定了基础。”

Karicare ANZ的市场经理Peter Napper说:“‘温柔的感觉很好-和爸爸一起’是一种传达新的Karicare幼儿品牌定位的方式，同时吸引人们的交谈和参与品牌。通过这项活动，Maxus让温和营养成为了一个话题。”

Maxus是WPP AUNZ的一部分，WPP AUNZ是大洋洲领先的营销内容和传播集团。

来源:Maxus新闻稿。