营销预算面临衰退的压力吗?不打折的品牌建设影响SEO

营销预算被挤压缩小和头皮。

生活成本危机迫使许多人把灯关闭,使用Afterpay购买杂货(食品和非酒精饮料的成本2月份同比上涨8%),与利率飙升(你只需要看看央行的一系列10连续加息),狂热的租金涨幅(2月同比增长4.8%)和电力价格飙升(上涨17.2%)。

在这样的经济逆风,大大小小的企业不可避免地寻找降低成本的机会。CMOs需要确保他们的营销预算比以往任何时候都更加努力的工作,特别是当将近一半的澳大利亚的商业领袖认为经济衰退是可能的今年。

去年年底,普华永道的脉冲调查显示,近一半(47%)的CMOs“强烈同意他们的营销预算可能会削减其他部门”。因此,普华永道建议营销人员是“更深思熟虑的投资和评估他们更频繁地“预算收紧。

Statista调查得出了同样的结论:75%的全球品牌同意或强烈认为今年经济衰退影响他们的可能性媒体广告和市场预算决策和支出。

这意味着创造性地思考——毕竟,约束品种创新,超越竞争对手时你如何部署你的营销预算。作为竞争对手地堡,有机会为您的品牌,以增加其份额的声音和钱包份额。

根据专家的意见,搜索引擎优化(SEO)是一个至关重要的营销组合的一部分,特别是在艰难的经济状况。做得好,聪明的搜索引擎优化的投资可以减少经济衰退的影响品牌。

分辨率数字的SEO的总经理大卫城堡解释说,正确的SEO策略提升你的品牌长期的健康,因为它”可以达到更广泛的受众,可以帮助你适应不断变化的消费者行为,和工作在预算约束的边界。”

分辨率数码是一家领先的搜索引擎优化机构记录拉伸近二十年。城堡,在解析了九年,指出鉴于SEO是一个不间断的策略,未来几年支付股息,即使在经济衰退时期,甚至当其他营销花需要降低。

这是因为搜索带来的影响,并且继续执行在低迷时期——人们仍在寻找。即使他们不准备买你的类别或从你的品牌,你仍然创建内存结构。

“在经济低迷时期,消费者往往更谨慎支出和更有可能购买之前做研究。通过投资于搜索引擎优化,企业可以在搜索结果中增加他们的知名度,使潜在的客户更容易找到他们时他们正在做研究,“分辨率数字体验经理拉胡尔森古普塔补充道。

“这可以产生长期的影响,消费者更有可能选择一个品牌他们熟悉和信任。这可以帮助管理者建立一个更强的品牌,增加他们的竞争力从长远来看。”

证明这个长期品牌建设有回报的。作为主要研究人员在市场营销效率莱斯比奈说:“你需要做的品牌建设,因为品牌建设的主要因素是长期的品牌偏好,长期销售增长和长期的收入和利润的增长。品牌建设是主要的驱动公司的收入来源——它的现金流,其利润。

“品牌建设也可以减少价格的敏感度,所以它可以增加利润。品牌建设产生长期偏爱你的品牌和产品。它产生一个更长期的销售流,胖的利润,更多的收入,更长期的自由现金流,因此,更多的利润和股东价值。”

所以短期内“修复”拉回到营销花费或缓解你的搜索引擎优化的努力不会支付股息。事实上,它只给你的竞争对手有机会超越你的品牌或提高他们的领导。城堡和创建的熟悉和信任指的是,新的和现有的客户,就是构建偏好和利润。

“尽管似乎违反直觉的投资营销在经济低迷时期,“城堡总结说,“公司继续投资于市场营销往往出来长期领先于竞争对手。”

SEO可以帮助品牌保持竞争力,即使在经济衰退,因为它有助于品牌建设:如果你的品牌是最重要的搜索,那一定是心灵。

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