营销人员下半年保留预算：AANA和IPSOS
IPSOS和澳大利亚国家广告商协会（AANA）的新研究发现，一半的澳大利亚营销人员在等待该国的Covid-19身份中等待更高的稳定性时，正在扣留预算的广告支出。
这一发现是因为标准媒体指数（SMI）报告说，媒体机构资助的广告支出市场在本财政年度下跌了14.7％，而6月份的35.7％。
AANA的研究发现，在接下来的六个月中，有68％的中小型企业和87％的大型企业仍然拥有与营销相关的支出预算。但是，两者都在等待国家边界重新开放，员工返回工作场所，重新开放的零售地点和病毒感染，以在投资营销美元之前保持较低水平。
企业仍然有营销预算要花费（来源：AANA。单击以扩大）
这项研究于6月进行，总共调查了442个中小型企业，涉及丛林大火危机和Covid-19对营销支出的影响。
凭借其剩余的营销预算，中小型企业正在优先考虑在其营销中推动短期销售消息传递，而大型企业更喜欢长期的品牌建设。AANA认为这是“明确的证明，彼得·菲尔德（Peter Field）向营销人员的消息传递在长期和短期之间达到了平衡，几乎在建议的60/40分开时达到了平衡”。
接下来的六个月还将看到品牌将广告支出投资到在线付费媒体上，而不是传统媒体。社交媒体，数字搜索，数字视频和数字显示将在接下来的六个月中增加，包括从2020年1月至6月6日的6％的中小型企业广告支出中的数字视频升级到7月至12月的14％。
吸引营销预算的媒体的细分（来源：AANA，单击以扩大）
研究还发现，企业最大的问题是现金流。与去年同期相比，上半年的平均收入分别为42％和27％。
为了管理Covid-19的影响，有50％的大型企业要求员工每年或长期服务休假，而47％的中小型企业员工中有47％的工作时间减少了。对资源和员工减少，是大型企业，现金流以及如何增加销售额的下一个最高挑战。
