圣诞期间，营销人员会想在Instagram的Reels上购物

社交商务正在扩张。Instagram已经月活跃用户超过10亿很快，创作者和品牌将能够在Reels上购物帖子。现在IGTV上已经有了这个功能，这意味着对于80%在Instagram上关注某个品牌的用户来说，只需点击几下就可以购买视频中展示的产品。

这是非常强大的，特别是在像Instagram这样的视觉媒体中。由于这个假期全球大部分地区都限制店内购物，你可以推测Instagram的工作人员正试图尽快让Reels购物现场。

视频引起关注

一项研究发现，Instagram上的视频帖子产生1.8-2.4倍的收益评论比图片或传送带帖子更吸引人。因此，Instagram一直致力于视频功能的产品化也就不足为奇了。

拥有5亿活跃日用户的Instagram当然可以开始宣称自己是世界上最大的数字商店窗口。那些选择等待或不采用这种新渠道的品牌很可能会被甩在后面。Instagram的核心用户群体接受新技术的速度很快，品牌也需要跟上。

转移焦点

Instagram不再满足于作为一个社交网络，它正在演变成一个购物平台。多年来，硅谷巨头一直在羡慕微信在社交商务领域的成功，试图复制他们的成功。

结帐启动这样用户就可以在不离开Instagram应用程序的情况下进行购买。应用程序中广告功能的扩展也在增长，去年6月在Explore上发布了广告。它帮助品牌接触到每月使用Explore的50%的用户。随着Reels在全球范围内的不断扩大，人们花在这个平台上的时间也越来越多预计达到29分钟)，它将为营销人员提供更多的机会。

它能赚很多钱

它代表了品牌和创作者将内容变现的另一种方式。如果Instagram能帮助创作者从他们的视频中赚到更多的钱，他们很可能会增加他们在IGTV上的创意产出，反过来也会继续增加对这个平台的总体兴趣。

随着抖音的持续增长，这一举措也可能会侵蚀其全球市场份额。虽然TikTok已经尝试了自己的购物版本，但对于那些在Instagram上已经拥有大量粉丝的人来说，这将是一种更简单的靠观众谋生的方式。Instagram已经表示要通过这一改变来支持小企业和网红，但大品牌的营销人员也应该对此举感到兴奋。

如果一个品牌的受众是了解和参与Reels的正确人群，那么就应该考虑植入广告。尤其是考虑到视频在Instagram上的其他位置历来表现良好。

路易威登(Louis Vuitton)等品牌的Reel视频已经吸引了700万观众，减少付费摩擦可以拓宽它作为另一个销售渠道的渠道。虽然这部电影将在今年晚些时候上映，但如果它在月底的黑色星期五(感恩节后的第二天)之前在Reels上亮相，也不要感到惊讶。

苏菲·斯佩尔塔是阿尔法数字公司的媒体经理。