营销人员被警告要审查数据，因为广告技术被指控兜售神话和销售“垃圾”
Mumbrella360会议的代表们被告知，广告技术公司故意向客户出售“垃圾”数据，而这些客户被无休止的客户信息需求蒙蔽了双眼。
数字情报公司指数(Exponential)的洞察副总裁布莱恩·梅尔梅德(Bryan Melmed)指责一些公司兜售“越多越好”的“神话”。
他说，他们正在利用那些认为自己不具备正确审查数据所需知识的营销人员。
Melmed在360会议间隙告诉Mumbrella:“市场上流传的神话是，越多越好。”“引入的很多数据都没有经过审查，不相关，也不精确。供应商知道，在很大程度上，买家很难理解这些数据是否可靠。”
梅尔梅德承认，他在广告技术公司中“树敌多于朋友”，他引用了一项美国研究，该研究让11家数据提供商相互竞争。它揭示了四家供应商如何提供“垃圾”数据。
他说:“我并不是说所有人都在其中，我确信在糟糕的公司中也有优秀的参与者。”“但数据的收集和建模，以及生态系统中每个参与者的动机都有很多层面，他们会对数字稍加捏造。”
他补充说，其他公司可能已经有了很好的想法，但不能完全实现，但“无论如何都在出售”。
“马克笔的泡沫太大了。有一些新进入者试图快速赚钱，他们在我们的行业中没有你所期望的声誉，他们故意销售垃圾。”
梅尔梅德说，其中一个问题是营销人员的信任本性，他们被数据问题弄得眼花缭乱。
他说:“他们不觉得自己知道得更多，他们不觉得自己知道到底发生了什么，也不觉得自己拥有审查这些数据供应商所需的知识。”
他敦促希望购买数据的公司在考虑购买之前先问一些简单的问题，比如一家公司成立了多长时间，有多少用户。
Steve Jones
