营销人员需要问的问题对他们的广告技术的合作伙伴关系

弹出的对话在COVID在家教育有了有趣的休息期间我的工作一天。我年轻的孩子们最常问的问题是“你是做什么工作的?”——或者更恰当地说,“为什么你整天盯着屏幕当我不允许?”

在解释我女儿我实际上做什么为生,她得出的结论是,我的工作是可怕的因为“我讨厌这些广告”。

互联网作为我们知道它是一个民主的空间创造者,教育者,学生,记者,和消费者。尽管数度被那么多不喜欢,广告是车轮,这种社区的多样性保持活力和蓬勃发展。

广告是必要的鼓励竞争和创新,但相关性和及时性是一样重要的消息传递。我们作为一个行业可以做得更好的找到合适的观众在正确的时刻达到我们的广告内容。

多年来,为我们的能力达到这些数字观众同寝第三方饼干。第三方即将灭亡的饼干,然而,广告策略必须改变。

同时ID的解决方案与饼干大对话的一部分,目前还没有放之四海而皆准的解决方案,允许广告商和出版商完全取代第三方饼干。

随着消费者隐私是所有广告商和出版商必须导航在未来几年,广告技术的未来走向ID的组合解决方案,军团,和技术,使营销人员、机构和出版商真正理解进化的在线广告行为和做出更好的决策。

广告科技合作采取中心舞台

随着广告行业致力于开发一系列的可互操作的解决方案,提高数字体验在无cookie的将来,的时候到了广告技术采取中心舞台。这重新定位开始发生在伙伴关系营销人员或机构与他们的广告技术提供商,并且可以固化在广告技术本身是如何工作,确保持续参与观众和测量的影响我们的广告工作。

这可能会下来这些要点:

• 营销人员、机构和广告技术合作伙伴应该至关重要的第一手数据的谈话。策略来获得第一手的数据是什么?如何验证数据和分段优化个性化?和数据如何被用来通知媒体计划和购买吗?

• 广告技术提供商应该能够支持现代广告需要与先进的功能。这包括营销人员和机构提供直接访问出版商,数据处理能力,以及先进的人工智能和机器学习技术,能够实时提供见解,允许动态创新营销决策者。

营销人员应该看在一个广告科技合作伙伴可以帮助取他们到无cookie的未来?这里有一些问题要问:

• 你无cookie解决方案需要和你测试吗无cookie环境今天吗?可以你的广告技术合作伙伴展示证明在无cookie环境中测量广告效果的经验(如苹果的Safari浏览器),当第三方饼干完全消失呢?
• 你不会过时的变化来吗?变化是唯一不变的数字广告行业。问题如果你的广告技术合作伙伴创新足以帮助你保持领先地位在未来至少24个月。
• 你怎么能帮助简化广告给我吗?随着越来越多的频道出现,广告变得更加复杂。正确的广告技术合作方便广告主回到他们所做的最佳策略,创造性和陷入困境的结果而不是开车时间激活和手动优化。

在广告技术领域发生的变化并不新鲜。数码行业继续发展速度异常,现在不仅仅包括传统的网络环境和上升连接电视(CTV)和数字家庭(DOOH),以及日益严格的隐私法规。

不过,有一件事是肯定的:我们不能在竖井中前进的。品牌机构,出版商必须共同找出解决方案,将有助于数字广告继续有效提供更好的用户体验。

和同时变化可能是一个挑战,最终如果消费者的隐私权的清晰度交换条件互联网管理的理解和思考许多(而不是少数),数字广告生态系统仍将是一个激动人心的广告行业提供良好的和令人愉快的经历年代,即使我女儿最终可能会过来。

达伦·莫顿是销售总监-维克和Quantcast SA。