Mark Ritson的数字怀疑主义是对行业的“一种服务”，Omnicom Media Australia的新老板说

澳大利亚宏盟传媒集团的新老板彼得·霍根(Peter Horgan)称，马克·里特森教授(Mark Ritson)最近发表的关于某些数字指标价值可疑的评论“为行业提供了一些服务”。

Ritson关于数字媒体是一场“胡说八道的海啸”的评论在业内引发了一场大讨论，即在目前没有公认的方法来衡量其有效性的情况下，数字媒体，特别是社交媒体渠道是否被赋予了过多的价值。

在APN Outdoor的媒体丛林活动上，上周刚成为OMG掌门的霍根说:“马克·里森在数字频道上推出了《皇帝的新衣》的形式，这可能为这个行业做了一些贡献。”

“如果使用得当，数字化的力量是非常强大的，而它的有效性才刚刚开始被发掘。我认为重新评估正在发生，但数字才刚刚开始找到最强大的繁荣选择。

这些评论是APN演示的一部分，即在谈到广告展示时，消费者认为哪种动物最能代表不同的媒体类型。户外是大象，电视是狮子，收音机是蝉，手机是苍蝇，数码是蚊子。

调查数据显示，在3000名受访者中，45%的人对他们的个人数据被用于定向广告感到不舒服。

当被问及这一数字时，波西米亚首席执行官布雷特·道森表示，该行业需要有人表明立场，并教育公众这意味着什么。

他对满屋子的媒体高管说:“我认为，目前这个房间里的人都不理解，更不用说接受调查的3000名消费者了。”

“目前，就像任何新技术和创新一样，它还处于起步阶段，它不一定是用来做好事，而是用来做坏事;在网上跟着我，烦死我了。

“所以，虽然它继续以这种方式使用，但没有人真正在教育澳大利亚公众方面发挥领导作用，它将继续保持这种状态。”

霍根是澳大利亚媒体联合会的主席，他被问及外交部是否应该领导这一教育任务。

“这个行业有责任推动数据跟踪的属性吗?我不知道，”他承认道。

“我认为它需要通过对消费者的实用性来证明。向人们展示某个问题在某个时刻已经为他们解决了。”

Seven network的网络营销主管安娜•巴契克(Ana Bacic)表示，利用数据有“很大的工作要做”，她补充说:“只有当我们能把数据转化为洞察力并据此采取行动时，它才有用。”

她补充说:“当你认识新朋友时，你会交换电话号码或Facebook的详细信息。为了增进关系而了解你的人与跟踪你的人之间有一条微妙的界限，浏览过去5到10年的社交媒体动态，准确地了解你见过谁，你做过什么，你和谁谈过，然后在下次见面时回想这些。

“你可以找到所有这些东西，但重要的是你如何应用它们。”