马克·里特森呼吁营销人员在广告上保持底线

“85%的广告在24小时内完全是在浪费时间，”马克·里特森在回答一个关于品牌在对营销“厌倦”后改变创意工作和交易品牌资产的问题时宣称。

“一直用同一把锤子敲同一颗钉子。”

Ritson在Clemenger BBDO悉尼公司举办的在线研讨会上强调，营销人员对广告的厌倦并不一定反映了消费者的态度。

里特森说:“广告业的耗损几乎从未发生过。

“如果你看看品牌知名度，澳航通常有92%的航空公司自主品牌知名度。但如果你看看突出性，当我考虑下周末坐飞机去看我的父母时，它比你想象的要褪色得多。

“所以我认为一条线索是关注突出性，但另一条线索只是野蛮的纪律。市场导向是营销中最重要的概念，它告诉我们，作为营销人员，我们看待世界的方式与消费者看待世界的方式是完全不同的。

他总结道:“那些一直在改变策略、不把自己的工作编成法典的人，不是以市场为导向的，因为一旦你以市场为导向，你就会意识到甚至没有人注意到你。”

Ritson继续说道:“创意机构并不明白这一点。创意机构总是在推动变革。坚持到底，不要改变已经好的东西。别挂断。”

进一步深入研究这个问题，里特森解释说，重点应该是先把品牌和它的“代码”(他称之为围绕品牌的一系列独特因素)弄好，然后再考虑执行。

他说:“我宁愿我们坚持那些并不完美的品牌定位和品牌代码，但我们会坚持10年，然后每隔三、四年对它们进行改造，努力做到完美。”

“没有正确的答案。做一次品牌工作;执行是不同的，但基本的定位和编码工作应该一次性完成，仅此而已。”

里特森随后将品牌重塑称为“战略自杀”，称“除非有法律要求这样做”，否则品牌在品牌知名度方面“浪费了太多东西”。

“我喜欢复兴，”他说。

“我们保留了名字，保留了代码，或者我们玩了代码，但我们会问这样一个问题:‘这个品牌在成功的时候代表着什么?这对2021年意味着什么?’”