Mamamia想要“拥有”女性的耳朵，它的播客下载量突破了200万次

当女性生活方式网站Mamamia着眼于其Flo & Frank品牌的进一步全球扩张时，该公司继续在当地取得成功，其播客网络继续获得欢迎。Mamamia的米娅弗里德曼而且凯莉•罗杰斯采访了Mumbrella的米兰达·沃德，讲述了他们是如何在播客领域获得吸引力的。

米娅·弗里德曼说，她希望Mamamia能够“拥有”女性的注意力——不仅仅是她们的屏幕。在去年的发布会上，出版商公开表示，他们致力于通过播客网络拥有女性的耳朵。

去年年底，该公司表示，希望今年将播客下载量从100万翻四倍，达到400万随着电视网扩大到16部。

这听起来像是一个巨大的目标，但在4月份，Mamamia已经实现了一半，下载量达到200万次。

Kylie Rogers告诉Mumbrella:“我们在11月份的前期工作中说过，我们希望今年的下载量能增长到400万，所以很高兴我们已经完成了一半的目标。

“我们现在将年度目标提高到550万。今年的开局非常强劲，我们对此感到兴奋。”

罗杰斯解释说，Mamamia使用iTunes的全渠道分析来跟踪其播客下载，但这并没有提供下载者的位置或他们是谁的详细信息。

她说:“目前的衡量标准当然是下载量，我们会和客户讨论他们的活动会有多少下载量。

弗里德曼补充说:“有趣的是，在过去的六个月里，我在街上收到了更多来自不同年龄的女性对播客的评论。是年轻女性和年长女性。

“女性很快就开始使用播客。我想说的是，播客在女性群体中的增长速度比其他任何年龄段的人都要快。”

关于为什么播客是Mamamia的重要组成部分，弗里德曼说:“对我们来说，这是关于拥有女性的耳朵。”

“我们已经建立了快速做到这一点的能力。iTunes国际上已经找到我们，说他们想要推广我们，因为他们把我们作为质量和一致性的基准。

“现在每个人都在跳上播客。市场上有很多噪音，但他们说，很少有人像我们这样做，我们是唯一一个在国际上非常有名的女性播客网络。他们指定我们在国际和本地进行推广。”

Mamamia目前有6个常规播客，未来几个月还将推出另外6个。今年2月,梅舍尔·劳里加入Mamamia，将她的访谈播客The Nitty Gritty Committee带到了音频马厩．

今年，Mamamia播客网络的赞助商包括减肥协会、国家宽带网络、澳大利亚开放大学和澳大利亚肉类和畜牧业协会。

罗杰斯说:“播客在这个市场上卖得非常好。我们倾向于按系列出售，我们将其作为原生读物出售。相对于CPM或程序性买入，这对客户来说无疑是溢价卖出和溢价机会。”

在谈到播客为何如此吸引女性时，弗里德曼表示，这是因为她们“非常渴求信息，但时间很短”。

她说:“每天看屏幕的时间是有限的，但人们仍然渴望吸收更多内容，进行更多对话。”

“就颠覆性而言，播客之于广播，就像数字之于印刷一样。这也是按需应变的原则，而且非常专业。收音机里的女性并不多。例如，在AM广播中，我认为澳大利亚没有一个女性。

“但女性对女性的需求很大，我们能够满足这一需求。”

弗里德曼说，女性告诉他们:“这就像在听和闺蜜的对话。”

美国扩张

今年也标志着Mia Freedman正式进军美国——Mamamia将与Flo & Frank一起推出一个全球品牌。

该网站由萨拉·伯登-布朗领导，经过一段时间的努力，于上周五正式上线3月初将以测试模式软发布．

“我们一直处于测试阶段，”罗杰斯说。“我们已经走出了直播阶段，这意味着我们将进入用户获取、用户战略和扩大战略。

她补充道:“我们对未来的发展前景非常兴奋。”

Mamamia于去年4月宣布了在美国的扩张计划、命名布赖登-布朗将在7月份成为其美国业务的领头羊．

关于他们在Flo & Frank测试阶段所获得的经验，Rogers表示:“我们在Facebook上获得了巨大的吸引力，在美国和澳大利亚都拥有强大的用户粘性。

“有趣的是，观众分成了50%的澳大利亚和50%的美国。我们即将开始扩大和用户战略，以吸引我们的英国观众。

罗杰斯表示:“我预计我们将在今年年底前进入英国。”他解释称，在英国的业务将是Flo & Frank全球品牌的延续。

假新闻故事

这一年一开始就不光彩《妈妈咪呀》和它的新闻版面上了一个关于妓女的非常有料且可点击的故事在她的律师证明她是一个“精子狂”之后，她从监狱里被释放了。

不幸的是，这个故事并不是真的。

今年2月，《Mamamia》杂志发表了这篇文章，标题是《一名女子因为嗜精而被释放出狱》，文中详细描述了这名德克萨斯女子——文中称她为“X小姐”——是如何逃脱了因卖淫而入狱的刑期的，因为她的律师辩称她患有饮食紊乱症，对男性精液有强烈的渴求。

在Mumbrella提出质疑后，这个故事似乎起源于一个假新闻网站《世界新闻日报》1月13日报道——拉。

在接受Mumbrella采访时，Mia Freedman承认发表这篇报道是一个错误。

“没有一家媒体公司没有经历过24/7的数字媒体的快速炮火。这是我们的一个错误，我们以最快的速度纠正了这个错误。”

关于这个错误的报道——媒体观察也报道了——弗里德曼说:“听到保罗·巴里在媒体观察上说‘spermaholic’是一个亮点，这是一个个人亮点，但严肃地说，这是一个很好的提醒，在网络媒体要求的速度下，你仍然必须确保非常快地检查消息来源。

“我们都犯过错误。我们碰巧很不幸，那天是一个安静的新闻日，Mumbrella把它捡了起来，然后它就上了Media Watch。我们不是第一个，也不会是最后一个。这对我们来说是一个很好的教训，也是一个提醒。我们对我们的编辑团队非常有信心，然后这个故事由凯特·德·布里托担任主编。”

米兰达·沃德是Mumbrella的公关和出版编辑