Mamamia希望通过教程和体验获得额外的美容支出

Mamamia正在推出新的商业举措，在其You Beauty稳定版中增加编辑服务。

这家专注于女性的媒体机构正在推出一个名为“你美容”的社交媒体视频环节，各品牌将赞助该环节，通过一位美容专家展示产品，这位专家在屏幕上培训Mamamia You beauty社区成员。

它还在向体验式发展，推出了“你美容水疗体验”，为五名社区成员和编辑团队成员提供亲身体验赞助品牌的机会，并将体验记录下来，并在Mamamia社交媒体渠道上分享。

在悉尼的发布会上，Mamamia的联合创始人兼首席创意官米娅·弗里德曼说，Mamamia的You Beauty是将美丽从“少数人之手转移到许多人之手”这一趋势的一部分。

这位前杂志和美容编辑说，虽然她曾经是一个“看门人”，但现在已经不是这样了，因为消费者现在提供了很多关于美容的内容。

“大多数杂志都已经消失了，剩下的几本杂志发行量也在下降……但世界在前进，我们也在前进。”

“女性消费内容的方式正在发生变化，不再是由编辑和美容编辑充当把关人的自上而下的方式。女性不仅希望与品牌进行双向对话，还希望与其他女性进行三方对话。”

虽然You Beauty约占公司收入的10%，但Mamamia的营销和合作伙伴解决方案集团总监罗布·法默(Rob Farmer)表示，他预计该部门在整体业务中的占比将很快翻一番，达到20%。

4月，Mamamia推出订阅产品MPlus其中包括You Beauty平台上免费播客的视频内容，这是为专注于美的观众提供更多内容的努力之一。

弗里德曼说:“美丽不只是例行公事。“这是一种激情。”

弗里德曼表示，Mamamia的私人社交媒体群You Beauty现在拥有5.4万名成员，该品牌继续专注于其Instagram和Facebook频道，尽管TikTok对该品牌及其受众的兴趣越来越大。Mamamia社交媒体团队已经为You Beauty部门建立了一个焦点小组，对该频道进行试验，以测试平台。

上个月，该品牌宣布You Beauty播客将改为每天播出，除此之外，它现在还增加了三个每周编辑主导的社交视频系列。虽然这些播客是由编辑主导的，与品牌无关，但它们可以获得赞助。