“让它比圣诞节”:玛雅和墨尔本Clemenger危险如何使2020年圣诞节的广告

“这是不断保持自己诚实的语气和在全国的感觉…在今年年初的事情仍受到影响,所以这只是确保我们想告诉一个共鸣的故事每个人都以某种方式”。

今年,而不是庆祝圣诞节,玛雅宣布,澳大利亚需要庆祝所有重大的生活事件必威可以一次提200万吗发生(但不是充分被庆祝)在2020年。

让它比圣诞节的歌手唱歌,同时伴随着一个管弦乐队的新娘,高中毕业,假期制造商和50岁的人也一样。中国舞龙。新娘穿着白色的裙子,庆祝胡里节。圣诞老人,用棒球棒打皮纳塔。

广告是触摸,平易,语言幽默,和地址一年充满了痛苦与敏感性和团结。

Clemenger危险的运动,墨尔本的新本吉姆·柯蒂斯和瑞恩•菲茨杰拉德是第一个加入该机构后短暂的两人在今年3月在纽约从Droga 5吗。柯蒂斯和菲茨杰拉德来到了澳大利亚在回家的最后一个航班从纽约作为国家和国家边界被关闭,人们争夺卫生纸在超市,和主要城市被关闭。然后他们马上面临试图出售圣诞节一个国家恐慌和害怕。

让我们也不要忘记今年开始在这场危机中,它很快就遭到了强烈的洪水在东海岸。

“好像只有这个更大的意义上的2020是一个地狱的一年。3月,在这一点上,我们的说还有一年要打我们吗?“菲茨杰拉德叙述了。

”,因此对我们的思想是,如果2020年将是一个没有其他然后圣诞节一年必须像任何其他。,包括庆祝就像我们从来没有过的,确保所有的东西都受到所有这些事情,把他们在一起在这一天,让它比圣诞节。”

柯蒂斯补充说:“我认为,当你是一个有创造力,很难看到过去的东西已经有点冒泡。所以,我认为当我们破碎的想法只是斯马什-所有事件到一天,立即我们知道我们是在一个全新的空间。”必威可以一次提200万吗

玛雅的短暂离开开放的创意团队探索。首席客户官杰夫Ikin活动的详细清单。首先,它必须继续建立情感联系。第二它需要独特的。接下来,它必须可以ownable和相关的百货商店。最后,它必须是文化相关。

“那种帮助特殊性在很多方面,因为它是一种更相关的东西每年的这个时候,最后考虑到发生在COVID…我们的感觉是一个领土,我们可能需要探索,“Ikin说。

非正统的卡罗尔的歌词使注意的人结婚在你的厨房,“高中毕业在走廊”和“巴厘岛后院的交易。玛雅是少数的品牌之一,直接承认2020年的危机。Ikin,使用押韵的最好方法是跟澳大利亚人斗争经验的同情,而成为一个遥远的变焦和用户生成的内容很多广告出现的大流行。

没有其他的,可能是觉得我们需要的是比圣诞节,“Ikin笔记。

“我们认识到,当我们经历了这一点,有很多品牌在4月做同样的广告,在沉闷的歌和我们从你这里,这一切是一个蒙太奇。

“我认为小心品牌不只是为常见的香草方法和千篇一律的方法尝试,我想,假真诚…我认为品牌必须非常小心他们如何玩。”

“假真诚”是一个真正的危险进入圣诞节,特别是全国人民经历了大流行非常不同,内存,和威胁,锁定正在进行。墨尔本在封锁了超过100天,新南威尔士州只有几个月。阿德莱德的居民最近才回到短暂封锁时期经过许多个月community-transition自由。与此同时,其余的国家,生活在澳大利亚西部和北部地区看起来之前COVID-19甚至文化方言的一部分。

你怎么发送消息到2500万澳大利亚人今年已经导致完全不同的生活吗?

“我们必须非常小心,”Fitzgerald说。“因为我们不想成为不以适当的尊重对待事情即使我们正在一个简洁的对事物的看法。

“但这是一个全国性的广告,所以我们需要注意事件如何影响全年和全国各地。”必威可以一次提200万吗

用幽默来解决一年,人们失去了所爱的人,工作,企业和被从家人和朋友分离,是一种微妙的过程。Ikin指出,重要的是,他们不会“太搞笑为[他们的]自己好”。

“我们的直接寻址的冠状病毒和有一点乐趣。我认为有一些搞笑的台词,我们有,但是只是觉得有点太,你知道的,太搞笑了我们自己的好。我认为有这条线的尝试是有趣的和真诚,真实,和有些厚颜无耻,我认为我们这条线很好,”他说。

柯蒂斯说这首歌之前经历了“12732”版本迈尔和Clemenger选定了最终版。

“我们可能发送音乐家疯了,”他开玩笑说。

“我们必须有乐趣在执行和灵活的执行。几个月了,事情发生了变化,我们能够修改歌词,我们去尝试一样点上我们可以。

“所以有时歌词的一种方式,然后发生了一些事情,我们的好的我们最好拨回来有点,然后保持灵活。”

齐心协力去空气的电影不是没有挑战。由尼克·凯利的糖果店,生产在悉尼举行,而玛雅和Clemenger团队仍在锁定期间拍摄。

凯利必须隔离两周在达尔文之前到悉尼。

这是B计划,但他们持有计划在墨尔本的枪击直到10月结束时发生。

但是,菲茨杰拉德和柯蒂斯不相信直播跨州将坚持生产过程。

“广告一般是一个团队运动,对吧?”菲茨杰拉德说。“你得到那么多的面对面的交流,我们发现我们的团队现在的那些小个人风格和怪癖的对话,你有如此重要的创造性的过程。

“这肯定会让事情之前没有实现,我想这是一个伟大的资产。也许它打开门有趣的国际董事可能没有去过那儿。但我认为你永远不会面对面的接触。”

“有一定谈话,你可以很自然地,在集真的很有益,”柯蒂斯补充道。

”,更容易与导演或制片人或某些事情沟通(副主任)。所以我认为你总是更好身体与别人和他们谈论发生了什么。

“然而,我可能会说,可能有某些成员的团队,你知道,这可能下降,看看分割…像的一个关键客户,不能让它可能有一个看看它是怎么下降和退出。我感到惊讶,如果不经常发生。”

尽管玛雅的考验和磨难和墨尔本Clemenger危险经历了这场运动,达到创纪录水平的参与和响应的品牌。Ikin认为它降落在正确的消息。客户甚至被阻止员工在商店评论他们喜欢多少广告。

“评论我的人,有些人发现它真正的情感,他们哭了看和共鸣,”他说。

“有些人认为这是奇特的和有趣的,有些人就是喜欢看它一遍又一遍,因为有这么多,因为它有一点epicness。

“这是一个有趣的方式去做这么大的广告…但信用的家伙,我们没有错过任何一个节拍。”

我们错过了一年,但现在在这里。这是比圣诞节。”