亚太地区的大多数品牌仍然沉迷于cookie: Adobe

Adobe的最新研究发现，尽管第三方cookie即将消亡，但亚太地区的大多数品牌仍然严重依赖第三方cookie。

研究表明，对cookie弃用的模糊定义引起了人们的困惑，因此，研究中包括的76%的澳大利亚和新西兰品牌仍然严重依赖第三方cookie。

全球2600多名营销和消费者体验领导者参与了这项调查，其中包括656名亚太地区受访者。

尽管第三方cookie即将消亡，但52%的亚太地区受访领导者仍将至少一半的营销预算用于基于cookie的激活，79%的领导者计划今年增加在基于cookie的激活上的支出。

该地区的大多数领导者(81%)严重依赖第三方cookie，因为他们认为第三方cookie“非常有效”，而澳大利亚近四分之一(23%)的受访者认为第三方cookie不会消失。

根据这项研究，亚太地区的领导者预计第三方cookie的终止将对他们的业务造成损害，在某些情况下会造成严重影响:34%的人表示这将“摧毁”他们的业务，21%的人预计会受到严重损害，25%的人预计会产生中度负面影响。

在澳大利亚接受调查的领导者中，三分之一的人认为这种影响是“毁灭性的”，而近四分之一的人认为cookie弃用的影响是“重大的”。澳大利亚超过一半的领导者(56%)表示，他们无法获得必要的资源来改进营销策略，以减少对第三方cookie的依赖。

Adobe公司 亚太区产品营销和战略部门的Gabbi Stubbs表示:“那些没有实现战略多元化的公司目前正在把钱留在桌子上，并损害了他们在未来获得竞争优势的机会。”“虽然战略的全面改变需要承诺和长期投资，但从客户忠诚度和满意度到更好的利润，所有货币的好处都是不可否认的。”

虽然许多公司现在正在放弃cookie，但只有三分之一以上(38%)的公司没有这样做。一些人说，他们没有改变是因为缺乏紧迫感。其他国家计划改变，但正在推迟准备工作。