主要哦玩家关闭猜测承诺2.0 OMA的举动

户外(哦)行业组织户外媒体协会(OMA)发展一个新的行业标准数字(DOOH)测量2.0,但其移动解决方案不会直到2023年推出。

同时,哦球员大多使用移动数据测量的影响,但在当前,不能测量范围和频率在DOOH一样的静态测量系统可以移动。

3月份与Mumbrella说话,OMA承认等待留下一个“缺口”。看来差距开辟了可能性较小的破坏者企业户外像新西兰的Lumo数字,最近在澳大利亚推出了透镜技术。

透镜技术措施实时计算车辆车牌号码,并生成关于汽车品牌和型号的信息。

Lumo数字联合创始人兼首席执行官菲尔Clemas最近建议Mumbrella透镜可以第一的许多新形式的测量将难以使哦供应商继续致力于移动2.0的长时间的等待。

“我们两年前听说将在两年后,将会有一个数字家庭测量系统开发。两年后,另一个两年的时间。在另一个两年是要两年了吗?”他说。

“我的问题是为什么要花这么长时间?现在有解决方案,证明,我相信我们不是唯一的一个。”

但是主要的户外公司削减他们的OMA的承诺,移动移动1.5 2.0和即将到来的临时解决方案

德高集团CEO史蒂夫·奥康纳和Mumbrella说,提供的时间表OMA是完全合理的。“德高贝登的是完全致力于移动1.5,2.0的实现。

“开发一个健壮的观众测量系统,涵盖所有格式,是全国包括区域市场,考虑季节性调整,并包括一个认为过滤器来确定信号的可能性,需要时间。

“鉴于这种复杂性,需要因素满12个月的移动数据,这不是可行的在短时间内。

“当我们进行此举RFP(要求投标)过程中,各种类型的技术被认为是和我们的解决方案是,仍然是最好的。我们的客户想要准确的观众测量;2.0将是黄金标准。”

哦媒体首席执行官凯茜奥康纳也承诺,告诉Mumbrella:“至关重要的户外作为一个整体有独立和标准化的观众测量,这将增加我们的行业,使其更加透明、可信和简单的为我们的客户。

“移动2.0代表了大量的行业投资,它将是最好的可用的观众测量解决方案,没有问题。健壮的和有效的,它将不会过时的技术和燃料等购买户外媒体编程的新方法。

“和其他行业参与者,我们大力支持移动2.0和完全致力于它的成功。”

Clemas断言的是户外的所有者业主需要考虑是否值得继续在移动2.0支持即将到来的技术,这将使他们当前形式的测量“冗余”。

“我认为成立进步是有太多的既得利益者在维持现状,“他说。“太多的大型产业运营商最大的预算,最大的投资行业,并已经投入自己的专利产品。

“所以为什么他们想要的东西,他们已经投资很多钱然后自己的东西出来,他们也有一些资金,可以使自己的产品多余的吗?”

但是史蒂夫·奥康纳说mobility-based系统使用的数据捕获哦公司目前根本没有达到标准,而不是担心德高贝登的测量系统不再被使用了一次有一个统一的解决方案。

”有很多的移动数据来源都有不同的优点和缺点。

“有混乱在与不同的户外市场运营商使用不同的来源而且捕捉和报告数据不同。移动数据本身不会提供观众测量即运动范围和频率。”

他解释说:“此举的目的是有一个工业系统提供可靠的观众测量数据作为基础。户外运营商将能够覆盖这个可信的基础与他们的专有数据集细微他们的销售方法。

“在德高集团为例,我们的重点是发展的重要数据的权限,例如就像运动归因,这将补充和加强基础,最终增长我们对户外性能的理解。

他总结道:“我们有VMO和购物者媒体加入OMA,近几个月来证明美国行业需要一个行业下的货币。”

OMA的发言人证实Mumbrella,行业组织打算推出移动1.5 7月底,并正在与MFA满足这个日期。