年轻的营销人员“过于关注数字”和技术变化的速度“令人担忧”

当传统的大众媒体渠道继续吸引着大多数澳大利亚人的注意力时，由于年轻的员工过于关注数字媒体，广告业开始出现重大差距。

与此同时，Mumbrella对1000多名行业专业人士进行的调查显示，在广告、营销和媒体行业，超过三分之一的员工承认，他们担心自己跟不上技术变革的步伐。

新兴工具如programmatic是主要关注的领域，只有13%的人说他们在这方面有专业知识。

总的来说，73%的人表示，他们认为他们的组织需要更好的数字知识才能在未来取得成功。

但行业领袖们一致认为，技能差距正在扩大，尤其是在那些年轻员工对报纸、杂志和电视等传统媒体知之甚少的广告公司，他们的策划和购买倾向于自己更熟悉的数字渠道。

基金会战略主管、曾供职于the Newspaper Works的雷切尔•罗纳根(Rachel Lonergan)在听众中发言说，她担心媒体机构的年轻人对非数字化的大众媒体缺乏了解。

她说，通过走访机构讲述报纸的故事，“我的观察是，媒体机构和创意机构中5岁及以下人群对传统渠道的知识缺乏是非常致命的。”

“在那些通过数字镜头看一切的人群中，没有那种规模的感觉。”

新闻集团负责地铁和地区业务的总经理达米安·伊莱斯(Damian Eales)表示，需要做出转变。“我们犯了很多错误——这是第一件事，”埃尔斯说。

“我们不谈论发行量，尽管它已经开始趋于平缓，我们谈论的是‘总付费受众’和‘受众’，我认为作为一个组织，我们必须为从漏斗顶部到底部的所有客户(作品)赢得权利，并在正确的时间点应用正确的媒体。我们必须摆脱这种数字与传统的对抗——它已经没有意义了。”

Bauer Media的总经理Marina Go表示，这是关于为客户做决定的问题，数字本身并不能解决每一个客户的每一项活动。

宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)首席执行官特里(Leigh Terry)表示，起点是关键。

特里说:“你必须从渠道中立的立场出发，考虑所有渠道，并根据相关性、成本和其他一切因素排除它们。”

他表示，媒体机构需要确保员工——即使他们本身不是传统媒体渠道的消费者——完全了解这些信息，“因为这是你们的工作”。

AANA首席执行官苏尼塔·格洛斯特表示，这是该协会需要解决的问题。

Gloster表示:“我们确实听到了一些声音，认为需要再次打破与该群体的营销基础。”

“对我们来说，关键是要想办法激励他们重新审视一些关于营销的老原则，激励他们重新审视事物。”

尽管人们对跟上技术发展的能力仍有很大的担忧，但有一个领域的专家似乎比其他任何领域都多。

调查显示，48%的人声称自己在社交媒体方面拥有较高的专业水平，47%的人表示自己的专业水平中等，只有6%的人承认自己是社交媒体新手。

另一个技能落后的领域是展示广告，23%的人表示他们认为自己是这一领域的新手。

技能权力基础的转变也体现在声称在特定领域拥有最高专业水平的受访者身上，比如在社交媒体、内容营销、SEO和影响者营销方面拥有更高专业水平的品牌。

媒体最擅长展示广告和原生广告，而代理公司只在节目广告领域比品牌和媒体更擅长。