Magnite推出Live Stream Acceleration，帮助出版商通过程序实现CTV直播的货币化

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Magnite(纳斯达克股票代码:MGNI)，最大的独立卖方广告平台，今天宣布推出直播流加速(LSA)，一种旨在帮助CTV出版商优化他们的直播库存程序的技术。LSA帮助出版商更有效地将他们的广告供应变现，确保广告能及时提供，而不会给他们的技术基础设施带来负担。

亚太地区的发行商TVNZ和美国的Sling TV都在测试这项技术。

TVNZ的数字商务总经理Rob Hutchinson评论说:“像LSA这样的技术发展是简化经常不可预测的CTV直播环境的重要跳板。TVNZ很高兴能和我们合作Magnite在这款产品的测试和开发过程中，我们期待在未来几个月看到收入方面的好处。”

与MagniteSling和TVNZ等出版商可以在短时间内不间断地处理大量复杂的决策，这对于可能出现意外广告插播的实时内容来说是必要的。

朱丽叶·斯特德，JAPAC的负责人Magnite“随着消费者增加OTT和CTV消费，我们将看到直播电视在这种环境下被观看得更多。这为出版商和广告商都创造了一个巨大的机会，因为大量观众同时观看广告时段。LSA一直秉承这一理念，帮助出版商同时处理大量广告呼叫，减少响应时间，进而为更多品牌打开更多广告机会，同时也为观众提供积极、不间断和量身定制的广告体验。”

“CTV直播提供了一个不可错过的机会，可以与高度接受的观众进行互动，但由于其不可预测的性质和有限的可用库存，从历史上看，广告商很难激活它，”佩奇·比林斯(Paige Bilins)说Magnite．LSA旨在处理复杂的CTV直播，为出版商、广告商和观众带来效益。”

通过在五周内利用LSA进行体育直播，Sling TV的广告转化率比前五周提高了47%。通过LSA实现的效率允许广告发送，否则将丢失(即超时)——这相当于在标准的1小时现场活动中51秒的广告播放时间。这使得广告主比以往任何时候都更容易在Sling上获得优质和可扩展的库存，从而在没有技术限制的情况下接触到他们想要的受众。

DISH Media广告运营和数字广告技术主管Jessica DuFresne表示:“直播CTV是Sling的一个关键区别，对于广告商来说，没有更好或更有价值的媒体可以通过个性化的相关信息实时接触到高参与度的观众。”“利用LSA使我们能够更大、更有效地向我们的广告商提供直播观看观众，同时为我们的客户提供增强的体验，同时保持最高的隐私标准。”

LSA为更广泛的广告生态系统带来了显著的好处，调节了来自高受众峰值的每秒查询(QPS)，从而减少了节流，增加了填充。对广告商来说，一个关键的好处是他们可以处理更多可操作的供应，他们的广告更有可能作为LSA的结果。这使得广告客户比以往任何时候都更容易获得优质和可扩展的库存，在没有技术限制的情况下接触到他们想要的受众。

与此同时，Magnite被选为群邑在美国和加拿大的高级市场的动力，并被命名为全球首选技术合作伙伴。群邑将整合其在全渠道环境下的程序化媒体购买，包括CTV、数字视频和美国和加拿大Magnite的显示。群邑将在亚太地区、欧洲、中东和非洲以及拉美地区优先利用Magnite。

群邑全球投资主管安德鲁•米登(Andrew Meaden)表示:“多年来，Magnite一直是一家值得信赖的技术提供商，我们很高兴正式将其作为我们在美国的主要交易所，并在全球范围内作为首选交易所，以增强我们的集体购买力。”“将我们的媒体投资整合到一个中央平台，对我们的全球组织来说是一个巨大的好处。

Meaden表示:“Magnite与顶级媒体所有者的牢固关系，以及在一系列屏幕和格式上的先进技术，是我们采取这一举措的两个主要原因。”

基于这种优先合作关系的核心技术，Magnite和群邑将密切合作，简化和优化广告的各个方面。随着品牌转向基于受众的购买策略，数据实现解决方案将成为一个重点领域，测量和预测也将成为重点领域。

Magnite屡获殊荣的CTV平台具有实时数据和分析仪表盘，为群邑等买家提供实时活动表现更新。包括迪士尼和三星在内的领先发行商利用Magnite来管理和货币化他们的库存。此外，群邑还将利用SpringServe广告服务器作为群邑高级市场的前端。

Magnite CTV首席营收官肖恩•巴克利(Sean Buckley)表示:“这一合作关系表明，现代机构正在如何改变媒体策划和执行，群邑在创新方面处于领先地位。”“我们很高兴卷起袖子，与群邑团队合作，让广告变得更高效、更有效。这是简化买卖双方工作流程的另一个重要里程碑，同时继续扩大独立互联网的数字媒体投资。”

资料来源:新闻稿