Magna Global老板:观众测量公司必须在电视和视频上“提高水平”
负责管理IPG Mediabrands全球370亿美元媒体账单的负责人警告全球各地的观众测量公司，它们必须在通过电视和在线视频设备测量观众的问题上“提高水平”。
在与Mumbrella的视频视频中，这家广告跨国公司的全球战略媒体部门Magna global的全球总裁克里斯•威廉姆斯表示:“人们观看的内容越来越少，这是不合理的。有了更多的设备，他们可能会看得更多。
“但我认为，在世界各地的许多国家，有一项真正的工作需要衡量公司提高他们的水平。”
Williams表示，缺乏可靠的国际跨媒体评估正在影响许多媒体市场。
“他们需要提供一个可靠的衡量体系，”他说。“它能让我们有效地运作，因为你需要稳定，你需要对媒体市场以最佳和有效的方式运作的衡量系统有信心和信任。”
当被问及本周的Newfronts以及雅虎(Yahoo)、Maker、美国在线(AOL)和Youtube等众多数字媒体公司将媒体支出从电视转向数字媒体的计划时，威廉姆斯表示，他们看到了好处，尤其是在年轻观众方面。
他表示:“当然，我们正在考虑如何为客户有效地配置资金。”
“从媒体规划的角度来看，我们所看到的，尤其是千禧一代和年轻观众，正在为我们在电视上看到的内容提供增量覆盖。
“美国的电视市场一直很疲软，所有观众，尤其是年轻观众的电视观看量都在下降。”
他发表上述言论之际，许多市场正在讨论衡量消费者从地面电视转向SVOD和追赶服务等数字视频格式的最佳方式。
上周在澳大利亚，主要电视销售主管们在是否应将在线视频流媒体服务纳入最新的电视收视率衡量指标的问题上存在分歧．
在关注美国市场时，威廉姆斯指出，他认为尼尔森的测量在捕捉向数字化的转变方面做得还不够。
威廉姆斯说:“我们看到线性(电视)形式的收视率在下降，但尼尔森没有捕捉到的是，究竟是什么在向这些不同的观看机会转移。”
“如果你观察25年来许多国家的电视收视情况，你会发现它是相当稳定的。观众的观看水平是恒定的，只是在不同的渠道和设备上出现了碎片化。”
有关问题的时间表:
- 0.30 -媒体买家对新战线的看法
- 2.30 -分配数字和电视支出
- 4.30 -数字产业的成熟和“Razz-Matazz”
- 5.18 -威廉姆斯回顾雅虎和AOL的演示
- 6.00 -改变电视消费
- 8.00 -跨媒体测量和更好地捕捉受众的需要
注:这是访谈的第一部分。周一Mumbrella将邀请Chris Williams讨论媒体的未来趋势。
尼克·克里斯滕森在纽约报道
运营商和出版商必须准备好提供资金。
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