的意见

循环审计仍然是相关的,这是为什么

为了回应近期的印刷和数字标题选择离开澳大利亚审计媒体协会,声称服务已经过时了,在这个帖子,AMAA CEO Josanne瑞恩问道:如何衡量销售曾经过时了吗?

在最近几周我会见了媒体机构和主要客户收集反馈的离开大杂志出版商从ABC循环审计。
Josanne瑞安AMAA

他们表示一个一致的观点,这是一个倒退,将影响他们如何评价印刷通道。

总的来说,通常被视为大幅背离当前行业趋势更多的验证,问责制和透明度。

它不仅信号通道的侵蚀,与一些机构表达关心出版商的压力,许多人认为这可能进一步危及收入进入通道。很多客户,尤其是零售商,评估他们的广告表现基于循环不是读者的硬数据指标。

出版商已将焦点转移到报告他们的多平台观众为他们的品牌。

尽管如此,这种转变表明离开的透明度报告验证复制印刷和数字的销售指标。

有趣的是,评论了,流通是一个过时的度量。

但如何衡量销售曾经过时了吗?

付费消费者冠军,一个测量的买方是一个简单的主要读者。它的工作原理与总体打印观众来衡量小学和传递给读者。杂志8

印刷是一个频道价值与读者的联系,给他们只能访问内容通过购买标题;它连接“一对一”不同的“一对多”交付的其他渠道如广播、电视和数字。从事初级读者长期以来一直是印刷通道的关键力量。

审计费用是出口的另一个原因是可以理解的,出版商需要解决成本。

AMAA审计,以最小的成本提供收入——2016年仅有0.16%的机构——少量鉴于其作用为广告商提供了保证。事实上,美国广播公司成立审计由于广告商的压力循环数字广告交易的独立验证。

在英国和美国审计机构走向提供工业核查服务,无论是在数字审计解决方案和对行业认证同意代码,解决品牌安全问题,广告欺诈和可视性。

客户在这些市场要求更大的责任在数字广告交易,因此在响应行业组织联手实施项目通过英国JICWEBS和值得信赖的问责集团在美国(标签)。

我们在这个领域做什么呢?

作为一个产业,我们知道审计和问责措施为市场营销人员提供保证广告方面的投资。去年在我们的研究中,76%的我们不仅需要同意确认的行业标准,而且第三方验证和独立的裁判,以确保每个人都照规矩办事的。

到目前为止,我们还没有搬到为广告商提供的保证行业广泛的行动。

AMAA在正在进行的讨论与其他行业组织对这些行动在这个市场。

但问题是,营销人员和机构作用于他们的担忧吗?

作为服务市场需求的驱动下,AMAA积极寻求交叉行业组织推动行业工作责任,我们欢迎任何意见或反馈。

Josanne瑞安在澳大利亚审计媒体协会首席执行官

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