循环审计仍然是相关的,这是为什么
为了回应近期的印刷和数字标题选择离开澳大利亚审计媒体协会,声称服务已经过时了,在这个帖子,AMAA CEO Josanne瑞恩问道:如何衡量销售曾经过时了吗?
在最近几周我会见了媒体机构和主要客户收集反馈的离开大杂志出版商从ABC循环审计。
他们表示一个一致的观点,这是一个倒退,将影响他们如何评价印刷通道。
总的来说,通常被视为大幅背离当前行业趋势更多的验证,问责制和透明度。
它不仅信号通道的侵蚀,与一些机构表达关心出版商的压力,许多人认为这可能进一步危及收入进入通道。很多客户,尤其是零售商,评估他们的广告表现基于循环不是读者的硬数据指标。
尽管如此,这种转变表明离开的透明度报告验证复制印刷和数字的销售指标。
有趣的是,评论了,流通是一个过时的度量。
但如何衡量销售曾经过时了吗?
付费消费者冠军,一个测量的买方是一个简单的主要读者。它的工作原理与总体打印观众来衡量小学和传递给读者。
印刷是一个频道价值与读者的联系,给他们只能访问内容通过购买标题;它连接“一对一”不同的“一对多”交付的其他渠道如广播、电视和数字。从事初级读者长期以来一直是印刷通道的关键力量。
审计费用是出口的另一个原因是可以理解的,出版商需要解决成本。
AMAA审计,以最小的成本提供收入——2016年仅有0.16%的机构——少量鉴于其作用为广告商提供了保证。事实上,美国广播公司成立审计由于广告商的压力循环数字广告交易的独立验证。
在英国和美国审计机构走向提供工业核查服务,无论是在数字审计解决方案和对行业认证同意代码,解决品牌安全问题,广告欺诈和可视性。
客户在这些市场要求更大的责任在数字广告交易,因此在响应行业组织联手实施项目通过英国JICWEBS和值得信赖的问责集团在美国(标签)。
我们在这个领域做什么呢?
作为一个产业,我们知道审计和问责措施为市场营销人员提供保证广告方面的投资。去年在我们的研究中,76%的我们不仅需要同意确认的行业标准,而且第三方验证和独立的裁判,以确保每个人都照规矩办事的。
到目前为止,我们还没有搬到为广告商提供的保证行业广泛的行动。
AMAA在正在进行的讨论与其他行业组织对这些行动在这个市场。
但问题是,营销人员和机构作用于他们的担忧吗?
作为服务市场需求的驱动下,AMAA积极寻求交叉行业组织推动行业工作责任,我们欢迎任何意见或反馈。
Josanne瑞安在澳大利亚审计媒体协会首席执行官
循环审计应该仍然是相关的,不过最近控制似乎已经放松了;毫无疑问,从出版商尽可能多的支持。这是去年年底的一个例子当新闻集团报纸为“免费”提供了在高斯超市购买。
审计人员在过去会把线穿过这种类型的通信,因为它违背审计规则的“灵魂”。是的,这种风格的推广已经运行了很长时间,但是提供的通信将在过去从来没有规定“免费”或“免费”。
显然有问题在高斯柜台使用这些提供过去,,除非是极其明确的客户,新闻不会实现他们的目标循环电梯从这种类型的推广。
消息会声称这是捆绑销售;分开类别之一,他们的平均净支付打印销售,或广告商认为,季度审计图。周围的规则包销售状态:
“捆绑销售是销售价格的出版物涉及出版物(出版物)的捆绑与其他消费品(s)或服务(s)安排下或出版的出版商(s)和供应商的物品打包出售”,其中一个规则的条件,“包的价格必须超过封面主要出版”的价格。
在这个定义的关键词是价格。在这种情况下,纸是宣布自由的措辞。平均净销售支付需要支付(高斯将支付名义价格每册新闻集团基于扫描数据)。
使用“免费”这个词可能位置这个提议不包,但作为一个相关的事务。
“依赖事务销售是销售(不是一个事件)出售价格的安排下出版或出版的出版商(次要事务),是由另一个事务(主要事务)的一部分。
在商店的主要事务支出20美元。报纸,免费,是次要的事务。可以认为,这种“免费”是一个相关的事务。
为什么这是相关的吗?相关事务的销售是什么被称为一个“其他打印销售”。其他销售分别报道,被排除在支付的平均净销售额。因此,补充措辞应该在伦理上和技术上能所有的销售在这个特定的促销排除在外。
因此,审计部门似乎放松了规则的解释,因为,在过去,这样的促销就不会被接受。
新闻正在追逐积极通过贴现渠道目标和昂贵的消费者促销活动。事实是,出版商就不能继续膨胀发行量数字通过打折销售和退出审计是一个金融的必要性,远远超出节省会费。
循环报告是必要的;特别是考虑到总主要观众报告指标之间的不一致。让我们希望它持续,变得更加健壮。他们可以通过观察期期报告。
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同意
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你好,乔治。
显然你已经“在里面”,因为你是为数不多的有谁知道规则。制定这些规则是漫长而有争议的。
除了消除重复项数字和印刷复制订阅,最具有争议的问题是折扣副本“付出代价”。我们起草了我们能够打破每一条规则。分组类别(或“桶”,因为他们当时被称为)是为了占所有流通副本(嘿,为什么不知道究竟有多少张了街道和人的手)还将根据某种形式的感知价值基于复制是如何获得的,价格连续。
在以往的日子中,人们愿意支付全价的报摊副本。如果封面价格是1.50美元,然后人支付1.50美元支付复制的。它是黑白(没有双关)。有一个认为不是完整的价格是一个lesser-valued出售。所以,之间的区别是什么1.50美元1.49美元复制和拷贝。
它也是一个规则,就可以轻松博弈。一些狡猾的头脑设定一个场景,一个绝望的出版商可以做经销商和为他们提供10美分每个竞争对手复制的标题他们卖5美分。消费者得到1.45美元,报刊经销商得到1.55美元/复制和受影响的标题会没有“支付销售”从特定的报刊经销商审计。这是可能的——没有。这是可能的——是的。是无意中可以操作的规则——是的。我可以设想狡猾的场景——是的。
关键是,无论价格包括在规定“不超过10分折扣”,“必须至少75%的价格”…我们可以打破它。
有趣的是,我见过的订阅包括折扣。我认为用户(特别是杂志)可能是最重要的读者——然而他们不支付全额支付的价格。
进一步在出版商的利益让他们的产品尽可能多的手,鼓励读者的增长。严格的规则可能是一个船锚对业务——这不是规则的意图。
一类就证明了这一点——航空公司销售。你拿起一份在休息室或登机门,坐在飞机上,读一小时30分钟……。可能最珍贵的不间断的广告客户可能想要读会话。和溢价观众尤其是在休息室。为什么免费的副本吗?出版商之间有一个协议,航空公司在“考虑”,坦白说我不在乎多少“考虑”。我关心的是成千上万的副本进入读者的手每天都在高度关注的环境。
如此相似的类别如事件、学校等补充道。必威可以一次提200万吗
问题是,大多数贸易媒体、销售甲板和出版商和最大的数量——销售总额。
鉴于打印/媒体专家通常是单独购买功能在大多数媒体机构希望/相信规划者和买家看所有的桶,折扣的副本现在很少或广告客户价值和相应的谈判。
说这一切,我感觉失望,目前事件正在发生。必威可以一次提200万吗
但当你考虑在线出版商的“新反对派”,你知道阅读的内容在线支付吗?同性恋者?确定没有限制的在线读者必须付费。这是新的现实。相应的规则发生了改变,以反映新的现实,更多地专注于收购的模式复制和环境,而不是实际的价格。
我认为规则的最新修订被正确使用和充分吗?很遗憾,没有。马是导致水,但它被发现希望的渴求。
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谢谢你的意见和支持交付验证循环审计的硬数据点打印评估,作为校准点的示例基于读者度量。
设置循环审计是一个详细的规则和微妙的任务。
约翰Grono击中要害他的评论:“严格的规则可能是一个船锚对业务——这不是规则的意图”。不设计审计规则,也不应该采取行动,限制出版商出售他们的头衔,但确保像像透明的验证报告。
美国广播公司支付销售审计包括详细的规则和分类,这样可以确定特定类型的销售,提供免费排除夹杂物分布。期期报告包含在AMAA数据库,以及去年同期报告。
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哦,我的。对不起,一些非常受人尊敬的贡献者但是…广告商已经忘记和离开杂志和报纸如此无理地让他们和杂志业专家…也许鼓励他们和AMAA审计并无法阻止泄漏。
批量销售已经存在了几十年,有几个目的:人为提高中国保监会平均水平,样本运动潜在的新购买并获得更多的读者(人们看到你的广告)。循环审计是检查好的读者估计。谁翻译流通作为读者,因此客户不理解杂志消费。
有人告诉我为什么一个利基杂志的读者并不是最媒体消费者你会发现。
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