Mad Mex放眼西方，建立国家愿景

墨西哥快餐连锁餐厅Mad Mex已将其赞助战略从AFL扩展到现代a联赛，以帮助在夏季推广其品牌，但该公司将目光投向西方，而不是东方来建立业务。

该连锁店已经与珀斯荣耀队达成了一项协议，以支持这支球队，同时它正在西澳大利亚州增加新的特许经营权，但该品牌的全国营销经理萨拉·亨德利(Sarah Hendry)表示，这一举措是为了在当地市场建立品牌，并将其声音延伸到夏季。

她说，该品牌与大西悉尼巨人队的合作已经取得了成功，这让它有信心与荣耀队一起更深入地进入体育领域。”我们在GWS项目上取得了一些显著的成功。”亨德利告诉Mumbrella。

“我们希望看到一款具有全国吸引力和曝光率的游戏。有三个代码可以做到这一点，AFL, a联赛，可能还有国家篮球联盟。

“我们真正感兴趣的是，我们可以在支持西澳市场的同时获得全国性品牌曝光。当我们将a联赛视为一个投资组合时，冬季几个月用AFL覆盖，夏季几个月用a联赛覆盖是合理的。”

在快餐市场上，该品牌以墨西哥食品和汉堡的健康定位为代价，在千禧一代的市场上取得了巨大的增长。

“他们经常在外面吃饭，他们是真正有吸引力的目标受众，”她说。

“我们的第二个目标，根据餐馆的分布，是我们在郊区开店的家庭。

“总的挑战是……(客户)年龄在34岁以下，你需要在他们需要的时候与他们接触，在他们需要你的时候出现，这是我们的挑战。

亨德利表示，除了赞助之外，该品牌还通过社交媒体渠道取得了成功。

“我们的餐厅表现非常非常好，是那些在社区中根深蒂固的餐厅，是那些真正与当地有联系的餐厅。”

珀斯荣耀的首席运营官安东尼·拉迪奇(Anthony Radich)表示，这次签约对俱乐部来说很重要，现在已经成功吸引了许多国内品牌。

拉迪奇说:“拥有一个强大的、快速增长的消费品牌，在赞助方面会有更大的空间。”

“我们喜欢与好品牌建立联系——QBE我们已经合作了21年，National Storage是一个好品牌，拥有另一个这样的品牌对我们来说很重要，不仅是在杠杆方面，而且在收购其他类似品牌时传递的信息方面。”

他承认当时赞助的时间和俱乐部的位置是很好的结合。

“明星必须以某种方式对齐，Mad Mex正在扩张。加盟a联赛的美妙之处在于，它正处于进一步发展的风口上，你确实可以很好地混合在一起，既能在当地活跃，又能保留国家元素。”

“这与衬衫上的logo无关，而是我们如何将品牌相互交织，为客户的体验增加价值;它需要为玩家的游戏体验增加价值，让他们觉得自己是游戏的一部分。

“我们讨厌冷冰冰的广告。我们的每一个赞助商都会想办法把这些信息整合到我们的体育展示中。我们很乐意将Mad Mex推向更高的水平。”

在这份为期三年的合同中，该品牌出现在珀斯荣耀短裤和地面标志上，并且该品牌能够在赛季中参加一些活动。