立顿冰茶通过DRUM和PHD发起“分享阳光”活动
立顿冰茶与内容和娱乐机构以及宏盟媒体机构PHD Australia合作推出了一项新的活动。
公告:
内容娱乐机构DRUM和PHD Australia与立顿冰茶推出了一项新的活动，揭开拉尼娜的乌云，展示“分享阳光”平台。
为了帮助立顿冰茶的消费者最大限度地享受阳光，DRUM和PHD利用品牌合作、文化时刻和战略媒体投放来开发无与伦比的多渠道夏季体验。
百事立顿的市场经理汤姆·弗洛伊德说:“我们知道，当人们在一起度过美好时光时，他们比以往任何时候都更快乐，所以我们一直在寻找新的方法，帮助澳大利亚人分享阳光，尤其是在夏天。我很高兴看到这一活动成型，给全国各地带来一些急需的小口欢乐时刻。”
这是DRUM自去年正式推出品牌以来的首次大规模整合活动，随着市场对战略内容和娱乐执行需求的增加，该机构在市场上继续快速增长。
DRUM的全国负责人Joanne Liddell分享道:“DRUM的使命是帮助品牌在文化中找到自己的声音，而立顿是他们创造创新、创造性和联系作品的理想客户。这些举措不仅体现了这一点，还将品牌定位为创造难忘体验的领导者。”
DRUM聘请澳大利亚设计师眼镜品牌Pared与立顿合作，共同设计了100副限量版“茶色”太阳镜。品牌合作通过Pared的数字渠道启动，限量版太阳镜在立顿更广泛的活动中分发。
Pared创始人Ed Baker说:“我们立刻受到了立顿团队的启发，以突出澳大利亚的夏天。立顿所代表的清爽、凉爽的氛围与我们的Rise & Shine镜框强烈吻合。我们捕捉到了澳大利亚夏天对我们的意义，最终就是分享阳光!”
除了Pared Partnership之外，DRUM还试图在整个夏天为利普顿创造社区时刻。随着节日成为Z世代夏季日历的核心部分，还有什么比Laneway 2023更好的选择呢，它在全国5个地方都有令人兴奋的阵容。作为《巷道2023》的官方茶点合作伙伴，立顿为每一场活动赠送了两张VIP门票，并在立顿频道和懒眼乐队的帮助下进行了推广。
有超过8000名参赛者，对利普顿跑道的需求很高，对于那些参加布里斯班、悉尼和墨尔本时装秀的人来说，利普顿刷新跑道是为了让音乐节的观众保持精神饱满。
DRUM还利用《滚石》澳大利亚版与城市中的人们“分享阳光”，在悉尼达令港举办了为期6天的夏季快闪活动。“分享阳光”是与朋友一起放松的终极(免费)目的地，享受立顿无糖冰茶和立顿鸡尾酒，当地小吃小贩，夏季游戏和现场黄昏DJ。
全国活动将通过具有创新数字和有影响力的户外放置(包括墨尔本的车站控制和3D广告牌)的社会影响者进行放大。
学分
客户:立顿冰茶
媒体代理:PHD传媒
阿里·琼斯-集团业务总监，博士
Punesh Han -业务总监，博士
Adam Twamley -规划经理，博士
Christine Chen -投资总监，博士
Eddie Clebsch -投资经理，博士内容和娱乐机构:澳大利亚DRUM
Joanne Liddell - DRUM全国负责人
Erin Fletcher - DRUM娱乐合作伙伴总监
Avril O 'Neill - DRUM娱乐合作伙伴客户总监
Cheyne Cleaver -娱乐伙伴关系客户经理，DRUM
Josh Tan - DRUM社会与创新总监
Sophie Keogh-社会与创新，客户经理，DRUM
来源:PHD媒体发布
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