狮子驱逐小伙子和玩笑在哈恩超级脆啤酒运动
据母公司Lion称，哈恩啤酒公司为其大米酿造的“超脆”啤酒发起了一场广告宣传活动，废除了啤酒营销中的“4b原则”。
“我们在寻找新的、有趣的、不同的东西，”狮王的品牌总监艾米·达维尔告诉姆布雷拉。“没有典型的啤酒广告，四个男人围坐在酒吧或烧烤。那四个b——男人、玩笑、酒吧和烧烤——都被从我们的辩护中驱逐了。”
“Ultra Good Inside”活动是由Thinkerbell创建的，他在一场竞争中赢得了该活动的帐户，该活动讲述了一个年轻人去参加聚会的旅程，他的头脑不断变化，以揭示他所领导的生活方式的所有不同方面。
thinkbell公司的首席创意思想家本•库赞斯说:“哈恩Ultra Crisp啤酒从外表看有一种现代、都市的感觉和态度，而从内在看，它是一款很棒的低碳水化合物、无谷蛋白啤酒。”
“我们创造了一种引人注目的视觉风格，但也说明了啤酒的质量。
我们想要创造一种独特的视觉感觉，在执行中更暗，更尖锐，稍微沉思。Hahn Ultra Crisp带来了一种朋克摇滚的心态和大胆的态度，在一个被海滩瑜伽和藜麦分散注意力的世界里令人耳目一新。”
这种啤酒是用大米酿造的，是一种无谷蛋白、低碳水化合物的啤酒。达维尔解释说:“这种啤酒的起源源于澳大利亚人对自身健康的思考，他们寻找更健康的选择，比如减少碳水化合物和糖的摄入，并越来越多地选择无谷蛋白。”
达维尔说:“我们必须找到一种方法来挑战市场，因为现有的选择要么价格高，要么口味差。”
“积极的生活方式是一种巨大的趋势，而且明显没有放缓的迹象，但啤酒目前还没有给这个领域带来任何大胆或有意义的东西。”
Lion市场总监杰拉德·史密斯(Gerard Smith)补充说:“由于其独特的特性，我们将Hahn Ultra Crisp定位为一款态度大胆的啤酒，为这一类别带来一些优势和兴趣。”
他们留了几个B。
无聊、平庸和胡扯。
抱歉，但是把这个加入到最后的朝日优质干啤酒中，你会想知道为什么营销啤酒变成了一场畸形秀。
我的3 B的吗?
带回来的男人。
回复做出改变是大胆的——哈恩有勇气这么做很好，但也许这四个B是他们之所以成为这样，是因为他们起作用了。
回复这很勇敢，也有点奇怪，但绝对让我想试试这种新啤酒……
回复对我和我的朋友来说，效果正好相反。他们说的是‘一群蠢货想这个，我们想不出一个能增加底线的东西，所以我们就做了所有奇怪和怪异的表演’
回复在创造的过程中，任何好的想法都是受欢迎的，不管它多么短暂。这个广告在创意上是个好主意。
现在有足够多的人离开电影学校，以确保拍出好电影，但平衡在哪里呢?相对论在哪里?4b最终变成了2b。
回复我不喝啤酒，但这个广告没有说我喝啤酒，其他很多人会说;但话说回来，我只是一个B，一个老B。
这家伙在酒吧里遇到了另一个家伙。在我的书里是4个中的2个。
回复2b还是不是2b，这是个问题。
回复感觉有点像穷人版的Toohey ' s Extra Dry“漫游舌头”TVC
如果这不是由“超级团队”Thinkerbell制作的，这将(或不应该)得到任何媒体的关注。
回复说到消失在自己的屁股里。这绝对是胡说八道。这毫无意义，甚至一点也不有趣。真的很无聊。
类别约定通常是有原因的。如果你想打破它们或远离它们，你需要想出更好或更有效的方法。这并不是。
失败。
回复这是一个糟糕的广告。奇思妙想，你的咸味酱做得很好，但这个太恶心了。
回复我不想成为一个仇恨者，但这确实很糟糕。感觉它背后应该有一个伟大的战略，但却变成了一个非常通用的、令人困惑的执行。
回复观看这则广告的消费者:
“嘿，那个家伙的生活方式有很多方面——就像我一样!”终于，一杯能让我明白我有多种爱好的啤酒了!”
可悲的是，这个广告带有战略/多品牌支柱/研究/人造广告科学赢得角力的标志。忘记了什么东西实际上会联系到买酒的人。
舌头在这上面的任何一天。
回复小狮子和小狮子都严重迷路了。
回复今天我的邮箱里碰巧有两个啤酒点。一个来自澳大利亚的Lion (Hahn)，一个来自美国的Miller-Coors (Saint-Archer)。
狮子(Hahn)
https://youtu.be/rKQEk86PZ58
Miller-Coors (Saint-Archer)
https://youtu.be/kxdPo7qAomE
只是觉得比较起来很有趣。
我认为其中一个有明确的承诺和想法。另一种没有，似乎依靠“治疗”，因为两者都缺乏。
是吗?不?
回复这实在是太酷了，太离谱了，太糟糕了。这实际上是没有意义的-终点线与实际的TVC有什么关系?这款啤酒最终会成为谷蛋白迷和健身迷的利基品牌，在不到12个月的时间内就会死亡。狮子又做到了——neeext。
回复小叮当。笨钟的广告。
回复不描绘任何产品的优点，客户如此勇敢地相信它。想法可能有一些优点-执行是天真的。
我昨晚看到它，立刻认为这是一个政府的广告，反对King Hits -一个人走在街上，带着6包啤酒和拳击手套的头。然后，狼群出现了。哦亲爱的。我觉得你不该戴着拳击手套做啤酒广告。
回复漂亮的拍摄，漂亮的CGI工作，爱的等级!But I am a photographer so thats all I look at haha
回复它是如此奇怪。其实我觉得这已经够奇怪了，因为它是如此的与众不同。我只是不相信经常喝啤酒的人会费心把这些点联系起来，来解释为什么这家伙有个奇怪的脑袋。我不确定我是否喜欢它，但我绝对喜欢它不像其他的广告。
回复//www.schreinerei-thome.com/eclipse-uses-emojis-to-help-australians-escape-a-world-of-fake-connection-in-new-brand-platform-567161
回复同意。我非常喜欢。很奇怪，可能会让人觉得这是怎么回事。那要看啤酒好不好了。但就广告而言。很好。
回复这是另一个“消费者洞察”的痛苦字面执行。
战略规划应该是一个起点，而不是执行蓝图!
回复也许是策略的问题，或者他们只是误读了简报。但这个广告感觉像是美国或欧洲能做的事情。澳大利亚人喝啤酒时不明白这一点，也不想这么做。在烧烤的时候给我们讲讲男人的笑话
回复那么这个想法是什么呢?忙着把4B剔除，他们忘记了一个伟大的广告的黄金法则，伟大的想法，遗憾的是，它找到了另一个4B:乏味，良性，无聊和扯淡。
回复这完全是垃圾。这是我这段时间看过的最烂的广告。
回复看起来狮子和小熊正在竞争年度最差广告。这略微向前推进。任何和这个客户一起工作过的人都知道，他们通过委员会微观管理整个过程，削弱了最初可能存在的任何创造性的表象。
回复他们的上一个广告不是叫"现在我们开始聊天了"吗是关于在酒吧里喝啤酒谈笑的男人?
回复谁认可这些事....我现在不会喝了，因为广告太愚蠢了。也许坚持事实吧……Ultra Crisp有一种现代、都市的感觉和态度，而内在是一种很棒的、低碳水化合物、无麸质啤酒。失败，这小妞太笨了。
回复