命运命令我们通过利奥·伯内特（Leo Burnett）成为澳大利亚的命脉

澳大利亚红十字会的血液鼓励该国通过Publyis Creative Agency Leo Burnett和Chep Network开发的新平台成为献血者。

Addressing the fact that a new blood donor is needed every four minutes and one blood donation is needed every 18 seconds, the ‘We’re The Lifeblood of Australia’ platform will shift focus from what people can do as individuals, to what we can do as a collective.

新平台是Leo Burnett和Chep的第二个主要工作，随后“血腥宣誓”运动去年12月。

该平台旨在将鲜血捐赠重新构成基于社区的行为，该行为激发和激励更多的人加入积极捐助者的五十万澳大利亚人，仅占人口的3.5％。还有另外1300万澳大利亚人有资格捐款，但目前没有捐款。

这个新平台将通过一个45秒的位置牵头的集成活动来启动。叙述者提出的“我们是命脉”时，该位置始于坐在医疗机构候诊室中的患者的场景。在不同的环境和社区中，展示了澳大利亚多样性的场景蒙太奇，最终的献血者并排坐在捐助者中心。

该活动将在全国范围内在广播电视，广播，哦和整个数字上运行。

澳大利亚红十字命脉的首席营销官萨曼莎·巴特利特（Samantha Bartlett）说：“三分之一的人一生中需要血液或血液制品，但只有30分之一的捐赠。我们的希望是，澳大利亚各地的人们都将献血视为生活的良好习惯 - 这使他们本身和更大部落的一部分感觉很好 - 因为每笔捐款对于其他澳大利亚人的健康和福祉至关重要。”

里奥·伯内特（Leo Burnett）的高级创意罗西·斯通（Rosie Stone）补充说：“在献血方面，很容易想到别人会做。因此，我们想重新构想一个想法，那就是让鲜血感觉像是一种无私的行为，我们可以为一个陌生人做，成为一项责任，我们所有人都必须支持我们在自己的社区中所爱的人。”

CHEP网络媒体帐户总监卡特里娜·帕皮卡（Katrina Papica）表示：“通过媒体，我们与潜在的捐助者建立了强大的联系，并结合了基于地理位置的复杂地理，优化了相对于中心能力的正确水平。发起澳大利亚命运的竞选活动意味着我们对自己和社区有责任激发澳大利亚人采取行动并加入命脉运动。”

竞选积分：

客户：澳大利亚红十字会命脉
创意：里奥·伯内特（Leo Burnett）
媒体：CHEP网络
制作公司：甜蜜店
导演：贾里德·迪帕里斯（Jared Daperis）
董事总经理：Edward Pontifex
执行制片人：格雷格·菲森（Greg Fyson）
制片人：汤姆·戴维斯（Tom Davies）
DOP：Max Walter
生产经理：大卫·甘农（David Gannon）
离线编辑：Lucas Vasquez
彩色：尼克·坎塔雷利（Nicke Cantarelli）
在线艺术家：杰米·斯科特（Jamie Scott）
铸造：PETA Dermatis Studio P
声音：Sam Hopgood，Bang Bang Studios
剧照摄影师：肖恩·伊扎德（Sean Izzard），泳池集体