天秤座在#血正常#之后，发出了康明斯公司赋予女性权力的信息
继去年挑战女性卫生用品传统广告形象的#血正常#活动之后，天秤座继续打破对月经的耻辱感，庆祝女性拒绝社会对她们的期望。
该活动由康明斯合作伙伴发起，在今年早些时候的一次宣传活动后，康明斯被天秤座任命为其创意机构。
AMV BBDO制作的“血正常”广告是2019年被投诉最多的广告738投诉到广告监管机构广告标准公司抱怨广告“有辱人格”年轻男人看了也不舒服。
Asaleo Care零售业务部门的执行总经理凯特琳·帕特森(Caitlin Patterson)回顾了#BloodNormal对新活动# livelihood的影响。
帕特森说:“我们对1000名澳大利亚人的新研究发现，令人担忧的是，91%的女性感到社会给她们施加了压力，另有四分之一(26%)的女性因此感到窒息。”
“五分之四的女性(78%)仍然觉得经期是一种耻辱，#民生谴责#挑战现状，邀请每个人分享自己的经历。天秤座希望帮助人们从社会压力中解放出来，而不是觉得他们需要遵守无法达到的完美标准。”
#民生#旨在作为一个战斗口号，让女性挑战并从社会压力中解放自己。这则广告的背景是澳大利亚艺术家Say Grace在20世纪60年代录制的歌曲《You Don’t Own Me》。
这部电影在悉尼拍摄，剧组全是女性。
在社交媒体上，天秤座将鼓励人们“问Gem”任何他们不敢问别人的问题，而付费社交媒体将展示经期的真实情况。
帕特森说:“对于天秤座来说，作为唯一一个澳大利亚制造的经期护理产品品牌，我们致力于打破阻碍女性发展的禁忌和压力。这对我们来说非常重要，我们聘请了当地的创意人才来帮助我们向澳大利亚人传达这一信息。
“天秤座#民生运动将每天提醒我们，通过分享，我们可以挑战期望，经期不应该与耻辱和羞耻联系在一起，相反，它们应该作为生命和生育的健康功能而庆祝。”
学分
创意:Cummins & Partners
Sarah McGregor -创意总监
Leah Dunkley -高级文案
Chay O 'Rourke -高级艺术总监
卡莉·卡梅隆——执行制片人
Bec Alexander -战略总监
Georgie Bugelly -集团客户总监
朱诺福斯特-高级集成经理
电影制作:《制片人
Gemma Lee -导演
维多利亚·康纳斯——执行制片人
Esme Fisher——执行制片人
Zoë白色- DOP
雷切尔·哈丁-编辑
Trish Cahill -色彩师
社交媒体:Overport
Leah D 'Sylva -客户总监
Channelle Calderwood -创意总监
Nasia Syrakis -设计师
Georgia Donaldson -社交媒体经理
媒体:证明OMD
Antonia Glezakos -执行合伙人
Penny Shell -墨尔本产品主管和全国规划主管
瓦莱丽墨菲-客户总监
Meghan Papadoulis -交易员
玛德琳·查特莱——社交客户经理
Emily Leviston -社交客户经理
天秤座
Caitlin Patterson -零售执行总经理
Laura Demarchi -天秤座市场经理
Julia Spargo-Ryan -天秤座高级品牌经理
泰拉·约翰逊——天秤座品牌经理
